不喧哗 自有声

董瑞峰+关正文+曾祥敏

摆渡专业态度与民间立场

快餐式的浅读时代之后，将是浅读与深读的交互时代。生活在每日密度极大的信息流中，更多受众有追求文化质感、希望提升自身审美的渴望与需求

近期《见字如面》《朗读者》等文化类节目引发全民关注。这代表着在快节奏的“读图”时代下，观众也需要有深度、有内容、高品质的非娱乐性“文本类”节目。生活在每日密度极大的信息流中，文化类栏目的“走红”证明更多受众有追求文化质感、希望提升自身审美的渴望与需求。快餐式的浅读时代之后，将是浅读与深读的交互时代。

对于电影的认知同样如此。目前中国内地银幕总数已超美国，成为世界第一。但是，伴随电影产业如火如荼的发展，电影评论的声音一度弱小，影评缺失成了中国电影发展的一个软肋。正如北京大学李道新教授所言：“当‘影评沦落为猎奇和炒作、作用于宣泄和复仇之时，失去的便是影评的公信力、自制力及其存在根基，其破坏性不容低估。”网络时代，几乎人人都能够给电影下评语，权威的声音逐渐淹没在喧嚣中。随着电影评论生态的变化，电影行业内也日益意识到了客观公正“电影批评”的力量，要放慢自己匆匆的脚步，调整自己浮躁的心态。

互联网不等于喧嚣浮躁

互联网是一个好用的工具，互联网世界宽广而多元，如何辨别互联网传播舒适区里并不舒适的庞大人群，我们依然缺少经验

《见字如面》的制作和传播实践让我们对互联网平台有了一些新的认知。面对互联网竞争，黑龙江广电有很多实际困难，但他们非常积极地希望创新。对他们而言，这是传统媒体以内容生产者的角色介入新媒体传播的全新尝试。一起征战的还有人民日报旗下的环球网。三方在没有广告赞助的情况下投资制作了节目。事实很快就证明了常识的胜利。《见字如面》仅仅释放了第一支单曲，就迅速在互联网上引发强烈反响，巨大的人际传播效应将节目影响力直接推向一线，节目收获了数亿条网络热议，豆瓣评分在过万人参与的情况下仍然高达9.3分。这件事情也给互联网平台的同事们带来了启发，让大家看到互联网的世界同样是宽广而多元的。

《见字如面》选信非常注重信件内容对历史、社会、人性的认知价值，因为我们认为这是人类精神生活的本质需求和主流价值，符合最广大人民群众的根本利益，也是人类在精神生活中获得更大快乐的源泉。这些年兴起了很多感官层面的娱乐节目，在丰富了文化生态的同时也让很多人担心。互联网受众其实就是我们自己，但它也确实带来了传播的变化。必须要无数个人主动选择你，一个节目才能实现传播价值。这些年，资本市场代行了社会研究甚至代行了文化批评，结果是推出很多类似网剧、网综、网大、网红的伪概念，钱成了唯一标准，票房高就是成功，票房低就是失败，风口天天换，文化产业似乎不断在催生着经济英雄。如果你只想着当经济英雄，其实有很多领域更能挣钱，而文化的、精神的产品另有市场价值实现的规律。在这里，你得盯着内容价值而不能盯着钱，因为文化毕竟不是钱生钱的游戏。

拿什么引领时代

引领是在媒体专业操守与大众需求之间的反复考量、磨合与融合。在当前自媒体纷纷扰扰的时代，社会更需要专业性的节目来引领

近期多档文化类节目受到热捧。冷静来看，“清流”也好，“逆袭”也好，都是时机使然。这些节目正是在众多浮躁、模仿、抄袭、千篇一律的真人秀中的一次突围，是在反智、游戏、嘻哈氛围中的高标独立。节目的成功，反映了传播者在文化建设、价值坚守、节目创新上的自信、自觉与自新，为我们找到一个讲好中国故事的钥匙，发现并开掘了观众的真正需求，引领了时代风潮。

首要原因是传播者对中华传统文化的自信与坚持，深知这片土地氤氲成长的文化具有强劲的生命力和时代价值。从《中国成语大会》《中国诗词大会》到《见字如面》《朗读者》，这种别开生面的节目创作并不是一蹴而就的。在很多人效仿欧美模式、膜拜韩国风潮的时候，这些节目坚守自己最熟悉的题材而渐入佳境，抵达当下的热度。创作者们从成语、谜语、汉字、诗词、书信这些最习以为常的中国传统文化元素中，寻找承载节目风骨和精、气、神的支撑。“以古人之规矩，开自己之生面”，找到了丰沛的历史资源和文化底蘊。诗词书信有乾坤，里面透露出的意境、情怀、神采等等都是我们中国人最富生命力和独特气质的元素。而这些精髓一旦释放，能量无限。

自信意味着不拿腔拿调，不刻意掩饰。在这些节目中，节目设计、嘉宾选手的即兴评述和发挥，真实与真诚是关键。《中国诗词大会》第二季总决赛里，复旦附中的武亦姝、北大博士陈更、初一学生叶飞，即兴真实的表现都让人印象深刻，嘉宾、主持人也让人耳目一新，这些现场激发与碰撞的真实信息，来自创作者以自信开放的心态，去发现捕捉这些精彩的细节，而不是刻意去摆设。

一个有担当的媒体不应去跟风、迎合甚至媚俗，而应自觉引领观众。这种引领是在媒体专业操守与大众需求之间的反复考量、磨合与融合。尤其在当前自媒体纷纷扰扰的时代，专业性弥足珍贵。但专业性是正襟危坐？是精深难懂？是曲高和寡？答案当然是否定的。所谓的专业性是用专业理念去引领、激发和满足大众需求。

从过去正襟危坐的说教和知识教育、到趣味性的开掘、到现在故事的讲述乃至情怀的抒发，可以说，文化类节目已经到了讲故事诉情怀的时代。文化内涵的融入，让节目增添了意趣和底蕴，让观众在娱乐中还能细细品味。在同质化节目都在浅表的游戏打闹时，这类节目真正触到了观众的共鸣与痛点。诗词是中国传统文化中最为重要的部分，也具有很强的民间基础。它不仅是书本里的知识，也是我们日常生活的情感共鸣、流行歌词的灵感来源，更重要的是诗词里有天地、有历史、有社会、有故事、有人生、有情怀。而书信亦如是。它们让观众领略到了爱到深处的言之切切、情到浓处的低沉婉转、悲到痛处的肝肠寸断。节目的成功也让传播者看到，原来观众并非都追求低俗浅薄，寻求感官刺激。

“电视节目创新最重要的出发点是讲好故事，一切都为讲好以及更好地讲故事服务”。一个缺乏故事的节目是没有力量的。这里的故事不仅指参赛选手背后的故事，也指节目设计的叙事环节，更是对故事的核心——人与情感的重视。文化节目火了，要警惕一哄而上，又形成新的抄袭模仿。任何题材和形态的产品同质化地推出，生命力都不会长久。希望它能不喧哗，润物无声，成风化人。而这需要创作者更高的智慧、更大的耐心、更开放的心态，从自己的文化中寻求滋养，用最好的故事手段，把自己最擅长最熟悉的东西做到极致，其他一切纷至沓来。这，才是我们引领时代的姿态。