资本+实业，做有影响的文产集团

邢明旭

四川出版集团布局文旅产业

在“资本+实业”双轮驱动的发展战略下，四川出版集团正努力成为在全国具有较大影响力的跨地区、跨行业的大型文化产业集团。

初夏，若尔盖大草原正迎来它一年中最性感最浪漫的时节。深蓝透彻的圣湖畔，大片野花恣意盛开，几只黑颈鹤从山谷间掠过，和天边几片缱绻的云一道，构成一幅令人沉醉的画卷。

与以往不同，今夏造访这里的游客发现，如今的若尔盖西部牧场景区除了独具风情的藏区美景外，更集结了包括藏手工艺体验馆、游牧文化博物馆、藏医馆、文化互动体验馆等一系列特色藏文化场景，在壮美的自然景观中，融入了浓浓的文化韵味。

四川出版集团正是这道文化饕餮背后的“主厨”。2016年以来，历经转型的四川出版集团充分发挥财政资金和国有资本的杠杆和引导作用，在吸引各类产业投资机构支持文化产业发展，撬动社会资本力量投资文化产业方面为业界提供了不少有益的启示，而布局若尔盖景区便是其文化旅游产业布局中的核心一环。

在我国经济增长降速、结构调整、动力转换的新常态背景下，资本市场流入文化产业的资金规模不断增加，促使文化产业进入了发展快速轨道。

借着这股东风，四川出版集团制定了立足文化产业投资，“资本+实业”双轮驱动的发展战略。“四川是文化资源大省，这些独特的资源就像是埋藏着的珍珠，如何将它们打磨、擦亮，使得它的光彩得以重现，这就是我们要做的工作，需要我们付出更多思考。”四川出版集团董事长罗勇说。

如今，四川出版集团正一方面履行好作为新华文轩主要股东的职责义务，另一方面则秉承着以文化旅游为核心主业，文化金融、文化教育、文化创意、影视娱乐多元协同发展的战略，努力成为在全国具有较大影响力的跨地区、跨行业的大型文化产业集团。

文化旅游是核心

俗话说，旅以文兴。文化是旅游的灵魂，旅游又是展示和传承文化的重要形式。21世纪以来，国内文化旅游市场开始得到重视和发展，如今，文化旅游已成为推动我国文化产业及旅游产业进一步发展的重要动力源。2016年的博鳌亚洲论坛上，多位来自海内外旅游、娱乐和地产等行业的大咖曾作出判断：在全球经济面临下行压力的背景下，文化旅游已经成为新常态下的新亮点，为全球经济增长做出巨大贡献。

基于类似的判断，并结合四川省的特点，四川出版集团将文化旅游定位为集团的核心业务。“我省文化旅游资源独特，拥有丰富的自然与人文遗产，文化与旅游融合发展潜力巨大。”据罗勇介绍，紧扣文化主线，突出文化内涵，打造完整的文化旅游产业链是四川出版集团发展文旅产业的核心思路。“即以文旅景区构建旅游目的地和消费场景，以优质文化内容及文创商品提升游客体验，以时尚文创传媒内容转换线上流量为线下客流，以精品文旅线路产品整合沿线资源，旨在打造‘文化内容+文旅线路+文创传媒+文旅景区的完整文化旅游全生态产业链，力争建立知名文旅品牌，助力四川建设若干国际旅游目的地。”罗勇说。

针对目前我国游客的出行方式从传统“走马观花”式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”转变的问题，四川出版集团在发展文旅产业的过程中，特别强调了其注重文化与旅游深度融合的發展理念。“通过孵化巴蜀文化精品IP，开发特色民俗手工艺品，设计文化创意商品，打造特色文化餐饮，建设民俗文化博物馆及民俗文化体验街区等方式，努力提升游客的文化体验。”罗勇介绍道。

具体来看，“在区域的发展上，我们聚焦在213国道和连接甘孜和西藏的318国道上，在213国道沿线，我们会用旅游产品、精品线路等将优质资源整合起来。318国道上，今明两年争取有一些具体的项目落地。”罗勇告诉《出版人》，“下一步，我们将不仅布局在四川的藏区，而是争取覆盖整个藏羌彝文化走廊”。

“如今的游客早已过了上车睡觉、下车照相的观光游阶段，大家更看重的是体验，是深度，是不同的感受和舒适的条件。文旅景区负责构建旅游目的地和消费场景，而我们要更进一步，依靠文化内容、文化商品和文化服务把场景的商业效应充分发挥出来，转化成盈利点，构成既有景区等重资产的基础层，但更多依靠‘轻资产带来整体增值的良性商业模式。”罗勇说。

据罗勇介绍，今年四川出版集团的目标是完成商业模式的搭建，并将若尔盖的两个具体景区落地。“未来，我们将沿着213国道和318国道，完成关键资源的布点和串联，结合IP开发上的尝试，努力整合藏羌彝文化资源。”

在发展路径上，四川出版集团拟通过产业并购，以重点项目为文旅产业载体，充分利用集团旗下四川文化产业股权投资基金及引入其他战略投资人等资本运作手段快速拓展和延伸在文化旅游产业的业务布局，着力构建完整的文化旅游产业链。“未来时机成熟时，我们将整合集团旗下文旅产业资产和业务，打造四川文化旅游产业上市平台。”罗勇说。

若尔盖上的明珠

“川西北高原的绿洲”“云端天堂”再加上“中国黑颈鹤之乡”，若尔盖大草原的俊美为它赢得了无数美誉，甚至还被中国国家地理杂志评为“中国最美六大沼泽湿地”之首。而在若尔盖城西，还有这样一处深藏不露的“世外桃源”——西部牧场。这里是前往花湖、黄河九曲第一湾等多个著名景区的必经之路，是多元化的藏族民族文化元素的集大成者，也是一座以高原花卉及游牧体验为主题的草原小集镇。“这里不仅是阿坝州3A级旅游景区，还入选了文化部、财政部藏羌彝文化产业走廊重点项目，以及阿坝州金融扶贫试点项目。”四川出版集团总裁陈云华介绍道。

据了解，四川出版集团于今年3月份完成了并购西部牧场文化体验项目，实现了对运营主体若尔盖青藏文旅文化发展有限公司控股权收购，下一步拟以该公司作为集团对省内优质文化旅游资源进行开拓，围绕藏羌彝文化产业走廊进行文化旅游资源整合、培育和运营的产业发展平台，秉承“紧扣文化主线，突出文化内涵”的理念，着力打造完整的文化旅游产业链，整合优质文旅资源，塑造国际知名的文化旅游品牌。

为什么选择四川省内藏区作为切入点？“四川省是文化资源大省，其中，资源丰富但开发程度较低，容易产生爆点的，是四川的藏区。”四川出版集团资本运营总监谭鏖表示。数据显示，四川藏区2015年实现旅游总收入392.96亿元，同比增长21.8%；2016年截至10月，实现旅游总收入422.08亿元，同比增长17.4%，接待游客4774.96万人次，同比增长16.3%。

“另外，四川藏区文化旅游资源非常丰富，有很浓厚的民族文化积淀，自然景观和生态环境也令人赞叹。过去，因为其交通情况不够理想，进入性较差，导致其价值不能得到充分发挥，随着雅康高速、汶马高速、绵九高速以及成兰高铁、成西高铁等交通线路建成通车，藏区的交通会在未来几年得到极大的改善。”谭鏖说。

据悉，西部牧场景区目前占地400亩，包括花海湿地景区、文化体验街区、文化特色酒店三个组成部分。另外，四川出版集团与若尔盖县政府就合作开发扎萨格景区已签署协议，预计景区2018年试营业。

具体业态方面，据谭鏖介绍，西部牧场项目将紧扣文化内容体验主线，以突出文化内涵为主旨，打造现场演艺、藏手工艺体验馆、游牧文化博物馆、藏医馆等文化博览、文化互动体验馆等；针对新一代年轻群体逐步成为文旅市场消费主力的发展趋势，建设婚纱摄影基地、草原音乐体验基地、高原观星基地等文化主题体验基地，满足年轻群体个性化文娱体验。同时，针对高端旅游市场，为高端客户设计文化体验精品线路，联合红原机场、九黄机场、达古冰川等线路资源，推出“藏文化+大草原”高端文化体验环线自驾旅游产品。在文旅品牌营销和推廣方面，以品牌为核心，以优质内容为载体，策划文化主题体验活动，打造“行走的力量”、高原湿地观鸟赛、藏羌原创音乐节等互联网精品内容及IP资源。

“下一步，集团拟引入其他战略投资人，包括深创投、安徽出版集团等机构在文化旅游领域展开进一步合作。凭借这个项目，我们希望把草原游牧民族文化的价值开发出来。”罗勇指出。

“总的来说，四川出版集团将努力整合国内优质文化旅游资源，同国内外一流的团队合作，充分发挥文化创意理念，做好规划和设计，以‘资本+实业的发展策略扎实推进文旅产业投资及运营。”陈云华说。

金融、影视、教育共舞

除文化旅游外，四川出版集团在文化金融、影视娱乐及教育方面也纷纷落子布局，尝试突破。

“近来集团和四川发展（控股）有限责任公司共同设立的基金管理公司——四川润恒发展股权投资基金管理有限公司，旗下管理的四川发展文化旅游股权投资基金投资了‘东方明珠‘鱼说科技等项目。管理的另一支基金——四川文化产业股权投资基金，总规模50亿元人民币，一期10亿元去年年底已全部募集到位，其中中央财政引导基金1亿元，省财政引导基金1.5亿元。我们希望通过引入具备高度战略协同性和助推力的LP，推动基金更好地为四川文化产业发展助力。”罗勇说。

据了解，四川文化产业股权投资基金主要以文化产业投资为主，目前已投资电视剧“天下良田”，“这是一部由四川团队打造的描绘四川题材的电视剧，是‘天下粮仓的姊妹篇。另外，该基金还投资了中国出版集团‘中译语通等项目”。对于旗下的几只基金，罗勇希望它们能够与集团的文旅产业和主业发展产生很好的协同效应，“并争取立足四川，走向全国”。

在影视方面，四川出版集团投资了电影《金珠玛米》。“这是一部以和平解放西藏为背景，讲述汉族解放军战士为了筹集粮食，只身进入藏区腹地，历经险阻并最终取得理解和信任的西部冒险片。”罗勇介绍道。除此之外，集团还投资了反映我国核工业发展历程及时代变迁的主旋律影片《天火行动》；并正投资孵化以“三星堆”文化为主题的原创动漫电影《金色面具》，该片请到国外知名制作团队，努力将中国的历史故事以国际语言的方式来表达。

而在文化教育领域，目前四川出版集团孵化了关注未成年教育、幼儿教育的教育科技公司——四川爱科行教育科技有限责任公司，并成立了“班豆网”网络平台，下一步拟成立行业促进协会，拓展社区服务。

尽管业务大多聚焦在文化产业的其他板块，但罗勇始终没有忘记，“四川出版集团是从出版‘走出来的，出版是我们的根，集团的收益也要回报、支持出版，让更多优秀、灿烂的文化得以延续”。