电子商务环境下农产品流通问题研究

仝玲玲+焦敏

摘 要：随着网络科技的快速发展电子商务经济迅速崛起，对传统商业经营模式造成了冲击，而在互联网的大背景下农产品的流通模式也在不断创新，逐渐向电子商务经济领域发展。本文主要将电子商务农产品流通理论进行界定，进而根据电子商务环境下农产品的特点和范围进行分析，并根据目前电子商务环境下农产品现状和问题，最后提出相应对策和建议。

关键词：电子商务；农产品；流通；互联网

一、电子商务环境下农产品流通理论综述

1.研究的意义

（1）电子商务促进农产品的流通。

电子商务的迅速发展和信息技术的提高，使信息传播的速度加快因此农产品销售企业和农产品生产者对市场信息的获取、产品自销、风险抵抗的能力大大加强，减少了流通的繁琐环节和流通成本使产品的附加值得以提高，同时也减少了中间销售商对农产品附加值的消耗。

（2）有利于健全农产品市场机制。

电子商务的自动化减少了人工成本和人为干预，保证了市场的透明性和公平性，使信息更加真实有效的反馈给消费者和生产者更有利于健全市场价格调节机制、充分发挥市场的功能，提高市场的服务和管理水平。

（3）有利于政府对农产品市场的宏观调控。

中国农业家庭联产承包责任制的方式使农产品流通渠道狭窄，限制了农民的交易方式，农产品市场不稳定。电子商务环境下使农产品的信息共享度提高，市场化透明度提高，使政府能够更好、更快的掌握农产品市场从而及时调控使市场的供求关系更加稳定，解决农产品买卖难的问题，减少通货膨胀和通货紧缩市场状况的出现。

（4） 有利于农业科技人才的培养。

现代网络技术、通信技术等科学技术的高速发展下，农产品流通要想在电子商务的平台下站稳脚跟需要新一代的农业研究人才，来构建农产品的信息化、技术化的流通模式。

2.研究目的

（1）电子商务成为农产品流通模式的主要途径。

现代互联网的迅速崛起和国家政策对互联网经济的大力支持，电子商务经济已成为社会经济发展的重要经济支柱之一。

（2）电子商务农产品提高市场稳定性。

随着电子商务平台的优势日益突出然而农产品的网络销售比例却很少，发展农产品电子商务已成为必然的趋势。对农业生产力的提高和农产品的市场稳定性造成很大的影响。

（3）电子商务农产品模式有助于解决三农问题。

解决好三农问题，是实现中国梦走向全满小康建设之路的重要工作必经之路，只有打破城乡二元结构的影响和家庭联产承包责任制对农村生产力水平的制约，才能增加农民的收入、提高生活水平。

二、电子商务农产品流通的主要类别和范围

1.农产品的特点

农产品的使用价值具有季节性。肉类，蛋类，奶制品类，蔬菜等都是具有一定的季节性的，这些产品都会受到自然环境，气候等影响。

（1）农产品具有地域性和不稳定性

各种农产品的生长環境有一定的差异，南方和北方所生长的农作物，蔬菜等类型是大不一样的，具有明显的地域性，而且农产品的生长环境也会受到气候，土壤，温度等的影响，具有不稳定性。

（2）农产品的生产地受限

农产品的生长需要大量的土壤，水源，还需要撒肥料，需要大量的劳动力资源等，所以农村是一个重要的生产地，资源优势明显。

（3）农产品在流通的储存环节

因为农产品的类型不同，所以各类农产品所需要的温度不同，在储存的过程中，空间大小也是不一样的，农产品在运输过程中，需要保持它们原有的新鲜状态。

2.电子商务信息化对农产品流通的作用和影响

首先，电子商务改变了我国农产品的交易方式。信息科技时代的到来，互联网的迅速发展，使农产品的交易方式也变得更加方便快捷；其次，电子商务扩展了农产品的流通渠道。促进农产品在国内与国外之间的流通，使我国农产品交易趋势更加全球化，农产品交易渠道更加宽广，使供应商与消费者之间的距离缩短；再次，农产品信息化程度不断提高。智能农业将成为我国现代农业发展的必要趋势，农产品的发展链条也得到改造与升级。

三、电子商务环境下农产品流通存在的问题

1.传统农产品流通模式观念的影响。

首先， 现阶段我国的农产品流通渠道不够完善，仍然以传统的流通模式为主，农产品的市场流通体系不畅，基础设施不完善，科技水平低，各个流通环节连接不协调，成本高，效率低，不利于我国农产品的发展，同时也制约了我国农民的收入。

2.农产品物流成本较高问题。

首先，对于物流基础落后，因为没有良好的保鲜技术，使我国相同的农产品，由于缺乏一定的保鲜技术，而在成本上失去了先机，增加了农产品的营销难度；其次，由于我国城乡互联网普及差距大，市场带有一定的盲目性和滞后性，使我国的农民没有一个很好掌握市场动态的机会，从而丧失一些良机，造成市面上缺失某些农产品，造成农产品价超所值和农产品滞销的状况。因此在电子商务下，我们应该注意农产品物流信息具有鲜明的季节性和周期性。

3.农产品的品牌培育经验不足。

当前的农村电子商务的情况分析，由产品引发的问题较多，产品难以保证，产品交付时限无保证等等不足问题，如果这些问题不及时解决，消费者就会逐渐流失，将会阻碍农产品电子商务进一步的发展。

4、电子商务农产品流通专业管理人才的缺乏

随着经济全球化的发展，互联网与电子商务的发展，给我国农产品的发展既带来了机遇，又带来了挑战。农产品物流方面的人才稀少，也没有形成足够好的职业道德，使农产品的价格在产地与销售地之间差距大，且价格波动较为频繁，政府对此也没有制定更好的政策去管理。

5.农民文化程度低思想观念落后

由于农民的观念问题，农产品的成本问题、农民的培训问题都使中国的农产品销售滞后，没有竞争力。在电子商务环境下，我国农产品的销售没有与国家制度很好的衔接在一起没有与电子商务的法律联系在一起，使农产品的发展极其缓慢，没有依据。

四、电子商务环境下农产品流通问题的对策及建议

1、应用O2O的销售方式

扩大农产品在电商平台的销售范围。降低门槛限制利用网络优势打破以传统流通方式为主的农产品销售渠道。应用线上线下的平台不仅可以提高农产品的销量更可以减少农产品的损失提高质量从而满足消费者日益增长的生活品质的需求。

2、加强电子商务环境下中国的农产品网络营销

随着网络经济的快速发展，农产品网络营销中产生的问题也越来越突出。如果不对这些问题加以更好地解决，我国农产品的网络营销就不能紧跟时代潮流，为我国经济发展做贡献。

3、完善农村网络基础设施建设

针对我国农村地域广、差异大、信息入户难，农民缺乏获取农业知识的有效途径等问题，可着重研究多种信息渠道（电话网、互联网、4G通信）应用中的网络融合和信息集成的关键技术，建立一套基于“三网融合”的低成本农村信息综合服务平台，为农村提供有效的信息获取途径。

4、建立农产品的质量和安全标准

（1）政府可出台相关法律法规来严格规范商家与消费者之间的交易行为，最大限度得体现出网络交易的公平、公正，最大限度地保障消费者的合法权益，是万罗嘉怡在安全的环境下进行。

（2）在电子商务虚拟的网络交易平台下必须要保障农产品的质量和安全，这需要商家、生产者的良心与政府的监管相结合来实现了。希望商家与生产者能把道德与社会效益放在个人利益之前，同时，政府也要配合出台相关法规，严厉制裁那些无良商家。

参考文献：

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[5] 胡天石.《中国农产品商务模式研究》[D]，中国农业科学院，2005年