“互联网+”时代传统出版社数字出版的问题与对策

【摘 要】 文章从传统出版社的视角分析了“互联网+”时代数字教材出版的需求及要求，讨论了数字出版应解决的编辑、阅读、版权、付费及增值业务等问题，并研究了出版社与数字内容提供平台合作以及出版社主导数字出版这两种模式，为传统出版社数字出版提供了参考对策。

【关 键 词】互联网；出版；数字内容；问题与对策

【作者单位】农向东，广西人民出版社。

图书选题策划是一件具有挑战性的创意工作，它需要在掌握大量信息的基础上对选题进行规划。新中国成立后，我国实行的是计划经济，图书出版也主要依靠政府实行计划管理，缺乏市场竞争，导致图书选题策划创新意识淡薄。改革开放以来，随着我国市场经济的建立和完善，图书出版的市场竞争日趋激烈，如我国出版的图书品种不断增多，但出版的平均数量在不断减少；我国电子图书市场的发展，给传统图书出版带来的压力与日俱增。近年来，一些出版单位由于比较注重图书选题创新策划，出版了一批深受广大读者欢迎的图书，在图书出版行业异军突起；而另一些图书出版社由于缺乏图书选题创新策划，在激烈的市场竞争中疲于奔命，艰难地维持生计。因此，探索选题创新策划途径既有利于促进图书出版业的健康发展，也有利于提升图书出版的品质，促进图书出版业的科学发展。

选题，在整个出版流程中，具有牵一发而动全身的作用和结果。一个符合市场期待、具有价值的选题对出版而言，几乎是成功了50%，甚至80%。因此，选题策划对出版有着决定性的作用。选题策划必须具备创新性、效益性和系统性。所谓创新性就是新颖性，要做到“人无我有，人有我新，人新我特，人特我转”的选题策划思路；效益性就是坚持社会效益与经济效益的统一；系统性就是把与图书选题相关的工作视为一个整体来对待。只有具备了这几个特点，才算是一个真正意义上的选题，而这样的选题才会符合市场期待，也才能获得读者的青睐。

要做好图书选题策划，其实是有途径可循的，笔者结合出版实践谈谈如何通过有效的途径做好图书选题策划。

一、根据时代热点及读者需求策划图书选题

图书选题的根本要求就是要找准市场，捕捉有热度的话题，找准与读者的契合点。学习出版社的《理论热点面对面系列读本》，从多方面帮助人们更好地把握、理解当前热点问题，以深入浅出的语言解答广大群众的疑惑，该系列丛书一经推出便大受欢迎。人民出版社抓住“一带一路”这个热点，以最快的速度选择最佳的作者推出《“一带一路”：机遇与挑战》，这是首部从国际关系角度解读“一带一路”战略的图书，有极高的专业性和可读性，销量超15万册，达到社会效益与经济效益的双丰收。上海音乐出版社的《每日必弹——古筝指序练习曲》，在研究销量很差的《古筝作品集》的基础上，与后书作者反复沟通，强调读者练习的提示和要求，了解训练难点，使读者解决技术性问题，提高弹奏水平。因为找准了定位，这本小众目标群体的图书竟然重印22次之多，可见创新策划角度多么重要。远东出版社的《甲午殇思》和续推的《甲午镜鉴》则是抓热度与延伸热度的产物，加印15次，累计达23万册；后又顺势挖掘同类选题，推出《甲午战争小学生读本》《甲午战争中学生读本》，销量均在5万册以上。抓住时代热点，了解读者真正的需求，如此，才能策划好一本图书。

二、策划集工具性、文献性、学术性于一体的图书选题

这类图书由于集工具性、文献性、学术性于一体，出版后的销售周期长，成为出版单位的长销书。重庆出版社在20世纪末推出的《夔州诗全集》就是一个典型的实例。历代诗人在夔州（今重庆奉节县）留下了无数歌咏三峡的诗歌，重庆出版社聘请权威专家、著名学者组成丛书编委会，搜罗了历代文献、诗人作品集、《全唐诗》、《全宋诗》、《四库全书》、《续修四库全书》、《四部备要》、《四部丛刊》、《丛书集成初编、二编、三编》等，编撰了自漢朝至民国共9卷的《夔州诗全集》。该书的出版为重庆历史文化的开发利用，为中国诗歌文化的弘扬留下了基础性文献，成为各地、各高校图书馆以及相关专家必备的经典。重庆出版社出版的《中国抗战大后方历史文化丛书》则是立足本地，抓住抗战胜利70周年契机，经过几年策划，以“抗战大后方”为切入点，以档案文献为特色，具有相当的规模及史料价值。其中，笔者作责任编辑的《轰炸经过与人员伤亡》，以近百万字的篇幅，将战时重庆被日军长达五年又十个月无差别大轰炸的情形，以当年各渠道收集上报的原始档案呈现，用血淋淋的史实控诉日本军国主义的残酷，教育世人热爱和平，具有极其深远的历史意义和现实意义。该套丛书以史料价值及学术价值获得国家出版基金项目资助，成为市场和收藏的精品。类似的图书还有正在编辑出版的保存、弘扬巴渝历史文化的大型历史文献丛书——《巴渝文库》。《巴渝文库》是一套以发掘梳理、编纂出版巴渝文献为主轴，对巴渝历史、巴渝人文、巴渝风物等进行广泛汇通、深入探究和解读，供读者准确认知和充分了解巴渝文化，有利于存史、传箴、资治、扬德、励志、育才的大型丛书，计划出版500卷。因此，策划一本集工具性、文献性、学术性于一体的图书，对出版而言，也是一个很好的选择。

三、策划填补空白的图书选题

重庆出版社的《中国外国文学研究的学术历程》丛书，是中国外国文学研究百年历史的第一次全面总结，是“新中国外国文学研究六十年”重大课题的全面成果，也是第一部以国别研究为切入点的多卷本外国文学研究史，它填补了国内空白，引起学界轰动。重庆出版社以战略性的眼光与该丛书主编陈建华先生的通力合作取得了双赢，不但获得国家出版基金项目资助，亦受到学者和市场的欢迎。这种高端产品的问世也受到了更多高水准作者的关注，更多有价值的选题也因此在接洽推进当中。

在纪念抗战胜利70周年之际，重庆出版社推出了《与魔鬼博弈：留给未来的思考》，该书以报告文学的形式描写了第二次世界大战期间的几组人物故事，书中描写的这些人物故事虽各有特色，但都有一个共同点，就是他们敢于挑战战争中人性的残酷和冷漠，坚守人性的善良，以勇敢和无畏谱写了崇高的人性之美。该书被国家新闻出版广电总局列入“中国文艺原创精品出版工程项目”以及2016年国家出版基金项目；被中国作家协会列为2015年重点扶持作品；被中宣部列为2016年中国图书对外推广计划图书；被国家新闻出版广电总局、全国老龄委列为2015年向全国老年人推荐的优秀出版读物；入选2015年中国报告文学排行榜前十名；被中国作家杂志评为鄂尔多斯文学奖优秀作品奖；被英国查斯出版公司购买了英文版权，实现该书在英语国家的推广发行。策划有特色的选题，特别是能填补国内相关空白的选题，是出版业得以发展的又一个新方向。

四、策划能引起社会共鸣的图书选题

结合特定历史条件，策划能打动读者、引起读者关注的图书选题。如中国共产党带领中国人民坚定不移地走中国特色社会主义道路，取得了很大的成就，如今中国的综合国力越来越强，人民的生活水平也得到很大的提高。这样一个选题，国内外读者心中就会非常关心这么一个问题：中国道路和中国制度的思想基础——马克思主义的研究状况是怎样的？重庆出版社抓住读者这一感兴趣的话题，在20世纪八九十年代推出了一批国外马克思主义研究丛书。近年来，重庆出版社以第二批和第三批的形式，延续该丛书理念，陆续与高端作者合作，推出《国外马克思主义和社会主义研究丛书》《马克思主义研究丛书》《马克思主义论坛》等多套马克思主义理论研究力作，受到极大关注，也引起了社会的共鸣。这样的图书选题必定会有好的市场。

创新是社会进步的永恒动力，因此，图书编辑人员必须坚持创新，直面困难，接受挑战，深入思考，勇于探索，坚持“人无我有，人有我新，人新我特，人特我专”的策划思路，为广大读者提供更多的优质图书，促进我国图书出版行业的健康发展。