谈旅游纪念品开发创意思路

张晚汀

摘 要：旅游纪念品不光是商品，还是文化产品，更是一个国家、一个地区乃至城市的独特名片。因此，除具有一定的观赏性、时尚性、创意性和实用性外，还应代表当地特色、承载当地文化。一个成功的旅游纪念品，不仅能形象地传达出当地的艺术特色和文化品位，而且也能创造出巨大的经济效益。

关键词：旅游纪念品；创意

中图分类号：TB47；F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0255-01

旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动，旅游商品则是旅游活动的例证和物化，是日后重温旅游经历的象征和载体。对于每一位经历旅游的游客来说，每一次旅游活动都显得非常的短暂，谁都希望能延续旅游的美好瞬间，对于旅游商品的品鉴往往伴随着对旅游的美好记忆。旅游商品是景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示，这本身就是景点的流动广告与宣传。一个设计得很好的旅游商品，通过它可以传递大量的相关信息给群众，让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣傳和口碑相传、广告宣传的效果无异甚至更具备说服力，对提升景区的知名度是非常有效的。

一、设计思路的基本遵循原则

设计思路围绕着“本质”“本体”的设计顺序有三种方式。设计之初，设计师可以从产品本质出发，从“扬名”，“连情”“赋文”这三个不同角度进行构思，在充分调查了解旅游地的准备后，结合自己的创意给出具体的可操作的表达方式。之后，再考虑产品本身的特点，选择合适的产品类型来表达产品本质的设计理念。而有时候可供生产的产品已经确定或者选择有限，设计师可以根据现有的产品从造型新奇、风格简约、大小便携三个标准进行改造，同时要严格把控质量。之后再进行本质上的解构，用可操作的内涵表达方式进一步赋予到产品中。最后，也可以从两方面一起入手，最后找到交汇点。

二、纪念性

旅游纪念品的用途主要是收藏、纪念和作为礼品赠送，所以大部的三个成功的纪念品，都在造型上有创新，铁塔钥匙链把三角的塔形和长方形结合在一起，比例非常协调；上海城市纪念品设计出陶瓷玩偶，形态借鉴了城市的摩天大楼，又更多了一分圆润和俏皮；周庄筷子筷架突破了一般同类产品的造型，巧妙的设计出了船桨和小船的形状，非常有创意。而另一方面，还要注意产品的趣味性，新奇的造型不一定都会使游客感到有趣，所以不能盲目设计奇特，古怪的造型，还要考虑这么设计的意义和产品本身的特点，当顾客感到这么设计是意料之外，又在情理之中时，新奇有趣的设计理念就算是成功的表达了。

三、实用耐用

旅游纪念品作为产品的一种，实用性是应该充分考虑到的。景区售卖的纪念品往往价格较高，游客更希望购买到既好玩好看又有一点实际使用价值的产品。事实上，现在世面流通的各种产品都可以通过再设计变为旅游纪念品，因此基于实用性的考虑，可以选择的产品非常多。但更重要的是，要保证产品的质量，现在中国的旅游纪念品普遍存在质量差的现状，由于游客重复购买可能性低加上出于成本的考虑，大部分纪念品都粗制滥造，做表面工作。目前，随着新旅游法的颁布和越来越严格的质量审核，低质量产品将逐渐被赶出市场，未来的趋势是倡导实用耐用的旅游品，因此，在设计中，一定要保证产品的实用性和耐用性。

四、简约轻便

游客往往自身携带了大量行李，东西虽好却难以携带成了很多游客的困扰。另―方面，即使提供了寄送服务，大件物品价格昂贵，在旅游地的竞争力远远小于城市的专卖店。因此，我们倡导设计便于携带的简约风格产品。回顾之前的几个成功案例，所有产品都充分考虑到了便携性，钥匙链、筷子、玩偶这些都是易于装包的。同时在设计上，没有过于繁复的装饰，使生产比较简单高效。同时简约的造型更有利于使游客集中注意力在产品的设计亮点和内涵上，起到最好的展示效果。2016年黑龙江省各艺术设计行业协会、普通高等院校艺术设计院系、旅游景区、旅游纪念品及特色工艺品设计生产公司、职业设计师、个人爱好者等，征集具有黑龙江特色的旅游纪念品创意设计图、模型及样品，或具有黑龙江特色的雕刻、编织、彩绘、漆器、布艺、瓷制品等旅游纪念品。比赛要求参赛作品具有标志性、时尚性、纪念性、民族性，体现黑龙江历史、文化和地域特色，创意新颖，构思巧妙，内涵丰富，携带方便，目标受众明确，具有良好的市场前景。

旅游商品的可持续开发性任何一个旅游区，可供开发旅游资源都是相对有限的，不可能无限地、无止境地任意开发。相比之下，旅游商品的开发就可以不受这些条件的限制，可以大规模、批量化生产，只要设计研发的持续性能够得到保证，旅游商品的生产、升级和更新就能持续不断，旅游商品的支撑作用旅游商品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高，并将为一个国家创造越来越多的就业机会和经济收入。随着旅游者消费水平的提高，用于旅游商品购物的消费在消费结构中所占比重越来越大，这有助于旅游业经济效益的提高，并且有望发展成为一个新的经济增长点。

★基金项目：本文为黑龙江省艺术科学规划课题《新时期旅游纪念品开发对弘扬哈尔滨市历史文化与促进旅游经济发展的研究》项目论文；项目编号：2016D021。

参考文献：

[1]陈洁斌.论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现[J].艺术教育，2007（10）.

[2]何倍樟，张阿维.基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究[J].艺术与设计：理论，2014（Z1）.