论标志设计中手绘感与数字感在形态上的差异

黄曦

摘 要：从设计形态比较手绘风格标志与数字风格标志在传达不同性息时表现出的差异，从而带来新的、具有深厚文化底蕴的借鉴与参考。

关键词：标志；手绘感；数字感；差异

中图分类号：J50-4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0169-01

数字感标志蕴含着数学的理性思维与科学规律的设计理念。这里所说的数字风格是具有模数化的、矢量化的、几何化的风格特征。手绘感的标志往往从起笔到落笔这个过程我们都能感受力的过程。在形态构成中，力象是视觉心理中力的关系和式样，即形态的动势以及形态之间的相互影响而产生的内力趋势与动势。

标志中数字化的复杂形态在以往传统的标志设计中，受到设计手段及制作方式的限制，标志大多以抽象、简约的设计语言为传达信息的主要方式，作为设计主体的设计师和审美主体的消费者也以简洁之美作为评价标志的基本依据。而数字化的设计手段使表现标志复杂化的形态成为可能，进而也出现了审美标志复杂形态这一新的审美元素。标志数字化的复杂形态主要体现为以计算机设计软件为工具，设计出的超出标志手绘表现范畴的复杂图形，包括立体、半立体及超写实的图形形象。这类图形具有计算机操作的数字化典型特征，同时也体现出鲜明的个性风格和多样化的特点。因此，所呈现出来的审美特征也随之体现为数字技术操作下的技术理性美与个性美的融合，这也是时代赋予标志传达信息的基本要求。例如英国BP石油公司标志的拓展设计形式，在表达公司“关注环境保护”及“源于石油，超越石油”理念之理性美的同时，其数字化的复杂形态表达又不失个性美。由马德里的Coleman CBX品牌设计公司设计的西班牙一家专门生产牙科领域医学及治疗产品的公司Biotechnology Institute（BTI）的新标志，采用了一个全新的象征圖案——蜂鸟，蜂鸟给人机智、与众不同、亲善及漂亮的视觉效果。这种鸟体积虽小，但精力十足，而且代表一种卓越及珍贵的意义，是自然界中代表精度及准确的最佳形象，充满一种活生生的科技感。通过以上蜂鸟的特点而产生的灵感，设计的图案形成了三维折纸的蜂鸟形态，传达出一种机智、科学、标准及可调节的感觉，不但象征在自然界中的蜂鸟的特点，同时也象征了工程技术的特点，他还选择了一种并不常见的颜色组织，通过紫红，紫，粉红等颜色传达出一种温暖及蓝色科技。标志中数字化的复杂肌理数字技术介入下的现代标志复杂肌理形式与传统的以几何造型为主的平面化标志形象形成鲜明对比，成为当代标志新的审美元素。现代标志的复杂肌理以数字化成像手段为表现媒介，拓展了准确表达标志主题的自由度和可能性。同时也展现出当代标志数字化肌理的复杂之美、科技之美。

手绘感的标志蕴含着中国传统文化中丰富的设计理念，中国传统艺术的民族特征与美学追求。中国传统艺术主张同源同理、各艺相通，在艺术创作和表现手法上强调“和”，提倡人们的情趣与心灵沟通。“气韵”、“中和”、“意境”是大中华文化圈在传统哲学、儒学、玄学思想的影响下形成的美学追求。气韵，是我国传统艺术作品的最高境界。中和，是以中国儒家哲学为灵魂的审美形态。意境，这一美学追求的内涵概括起来是情与景汇，意与象通。这种境界中情理和形神相互渗透。而手绘感形态所表现出来的美善相乐、虚实相生、刚柔相济、形神兼备、情景交融、气韵生动的美学理念具有强烈民族向心力和独特的审美价值，对于我们现代标志设计有极其重要的意义。现代标志设计师在设计作品的时候综合运用设计思维融入民族文化，结合绘画、剪纸、篆刻、书法等艺术形式，融合自身审美理念，这样的作品在传达信息的同时又给受众以新奇的感受，且这种创作形式也极其具有感性特征。

如第29届北京奥运会会徽为一个小巧篆书“京”字图案，形似一个奔跑冲刺的运动员，又如一个载舞之人欢迎奥运会的召开；既代表奥运会举办地北京，同时又极富中国东方的神韵。会徽的字体设计采用了中国风格，设计独特。会徽作品“中国印·舞动的北京”中的字体采用了汉简的风格，将汉简中的笔画和韵味有机的融入到“北京 2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。“京”字中的一笔一划，充满着对生活气氛的烘托和对生命意义的隐喻。如果把“中国印·舞动的北京”当做一个“人”形画，她便是东方绘画表现手法上的一次杰出应用。设计师将主观精神融入设计作品，使作品中的有限的空间中蕴含丰富的思想内容，通过有意义的造型与色彩表现引导观者联想与想象，从而使人们在欣赏作品时，能感受到弦外之音的真挚之情，给人以咀嚼与想象的飞动之趣，使作品中的意境得以展现出来。手绘风格标志带来的意境之美是标志作品与人的主观情思融合一致而形成了一个美妙的想象空间。

如东京广播电台的标志，运用手绘的技法，有充满童真的趣味的线条勾勒出充满亲和力的小动物的可爱形象的标志，并不圆滑的线条使它看上去趣味生动，不同于电脑设计的呆板模式，这种充满亲和力的标志形象让人看了就会产生共鸣，从他参差不齐的书写排列方式上，我们清晰的读懂了设计师的运笔轨迹，读出了他设计的真切情感。在日本这个充满动漫色彩的国家来说，这一标志既富有其趣味性，达到视觉运动的协调性，又能突出动漫之国的特色。这种洋溢着趣味感的标识，为生活缓解了压力，在人们会心一笑的同时不免不自觉的喜欢上它。

通过对传统艺术中“中和”“气韵”“意境”的美学追求理论的借鉴，注重对表现手法中水彩、水墨、线描、彩铅画、插画、街头涂鸦等艺术形式在标志设计中的运用。