追问袁小林

郑劼

全球首款三座总裁级专享超豪华轿车首发亮相，“国民老公”彭于晏站台……沃尔沃在上海秀出了新花样。

在4月19日上海国际车展媒体日首天，沃尔沃全新S90长轴距T8（E驱混动）三座荣誉版正式亮相。这款颠覆了传统的全球首款三座超豪华轿车配备了T8插电式混合动力，最大功率407Ps，峰值扭矩640N·m，百公里加速仅5.3S，在纯电模式下续航里程达到50km，堪称“霸道总裁”的专属座驾。与此同时，沃尔沃全新大型豪华越野旅行车V90 Cross Country也正式上市，指导价为47.98万～57.88万元。随着两款新车的联袂登场，沃尔沃全新一代90系产品在中国市场集结完成。

适逢沃尔沃汽车集团90周年，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林、沃尔沃全新S90豪华轿车代言人彭于晏亲临现场为新车站台，两位风度翩翩的青年杰俊并肩一起揭开了沃尔沃中国90周年庆典的序幕，吸粉无数。

过去90年，北欧汽车品牌沃尔沃坚守着“以人为尊”的造车理念，以“安全”为标签，在广大消费者心目中树立起“高贵冷艳、豪华低调”的品牌形象。此次彭于晏的站台是否意味着沃尔沃消费圈层的转变？沃尔沃如何锐化自身品牌形象？作为老牌的豪华汽车品牌，沃尔沃又如何看待新造车势力的崛起？车展现场，《汽车观察》对话沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林，以下为采访实录。

Q：为何选择“小鲜肉”彭于晏做代言？是否也是沃尔沃年轻化趋势的选择？沃尔沃的消费圈层是否将发生变化？

A：彭于晏和沃尔沃S90的客户群像非常契合。胡润调查报告显示：沃尔沃车主男性居多，平均年龄33.4岁，超过半数30～39岁。彭于晏和沃尔沃车主共同崇尚北欧幸福生活方式：珍视家庭、尊重他人，追求本真，注重内心的富足和安宁，有强烈的环保意识和社会使命感。

沃尔沃将通过彭于晏向越来越年轻化的中国用户传递全新的充满正能量的北欧豪华体验和幸福生活方式，也让沃尔沃品牌形象在中国更具活力。

彭于晏作为媒体和消费者公认的80后实力派电影人，自出道以来以其出众的外形、优秀的演技、充分的人格魅力、积极的心态和健康的生活方式而倍受好评。从最初的小有名气到成为人气偶像，再到现今的实力派男神，彭于晏一路走来靠的也是“不忘初心、坚持创新”。彭于晏一直坚持做一名好演员与沃尔沃一直坚持做好车一样，都需要不懈的努力和高度的责任感。

彭于晏和S90还拥有着同样的型格。彭于晏是出了名的“快速学习者”，似乎每拍一部新戏，他就多一项新技能。为了更逼真地诠释角色，他先后考出了海豚训练师执照，学会了手语，练习了拳击、体操、自行车，如此全心投入，才赢得观众的口碑，成为优质男神。同样，S90拥有出众的斯堪的纳维亚设计，高品质的外观和内饰都倍受好评，却仍要以越级的高科技配置、自动驾驶“黑”科技和智能互联、顶级安全和高效动力来抓住消费者的心，成为同级中的优选座驾。同样的价值观，加之统一的人格和车格，使彭于晏成为沃尔沃S90的最佳代言人。

Q：在深入人心的“安全”这一标签之外，沃尔沃如何进一步锐化品牌？Lynk&Co的发展会不会对沃尔沃有所影响？

A：安全是沃尔沃的DNA，与品质和环保组成了沃尔沃的核心价值。在中国，我们更贴近中国消费者的需求，将我们核心价值转化用户切身利益：人性化互联科技、安全、健康、驾驶乐趣和北欧设计与豪华。

我们的品牌哲学是“以人为尊”，我们的产品和技术都是人性化的。沃尔沃三大创新子品牌IntelliSafe、 Drive-E和Sensus正是代表着以人为本的创新，也体现了沃尔沃对社会和环境的责任，更是沃尔沃未来制胜的关键。

另外，沃尔沃还不断创新提升体验、保持品牌活力。近年沃尔沃正积极开拓线上线下一体销售方式，今年更邀请彭于晏作为S90长轴距轿车代言人，这些举措让沃尔沃成为最进取、最值得期待的豪华汽车品牌。

说到Lynk&Co，它是在汽车领域一个希望能够定位在沃尔沃和吉利之间层级的品牌，我觉得他们有很大的雄心。相信大家都有自己的判断，他们有多大的成功的可能性，沃尔沃在这里面是主导了架构的开发，Lynk&Co会在沃尔沃设计、建造和以沃尔沃运营标准的工厂中生产，我们相信有这样一款强有力的兄弟品牌在成长，也一定会对沃尔沃有更好的支撑，最简单的就是当我们共用这个基础架构，能产生规模效应。这样我们才能够以更有竞争力的方式投入到市场竞争中。

Q：怎么看待豪华品牌第二阵营在中国市场竞争的加剧？

A：沃尔沃被吉利收购之后，既要维持企业的正常运转，同时还有对未来的大规模投入，这是非常不容易的。目前，我们已经开始投放基于SPA平台的新产品，这就是实力。今年，90系全系已经集结完成，今后会以每年两款新车的速度推出新品。除了产品会给我们巨大的推力之外，我觉得我们在中国有很大的机会。我们要扎扎实实把基础工作做好，把自己的强项确保维持住，而不是人云亦云跟着市场波动做很多短期行为。未来，沃尔沃会是一个更豪华、更创新、更有活力，以安全为基因的品牌。

Q：今年上海車展集结了非常多的造车新势力，而且这些新势力也将很快进入量产爆发期，会对传统车企有什么样的影响？

A：这个需要市场来检验。我们觉得我们可以有很多的愿景、愿望、战略设想、计划，甚至做很多投入，但是最终都是市场来检验。很多人在为此付出努力，都是非常值得尊敬的。

在这样一个技术飞跃发展、智能互联、电动化、自动驾驶成为一个明确的未来发展方向的时候，大家其实是站在同样的认知点上，但基础是不一样的。作为一个有悠久历史的企业，我们有对世界的认知，也不断加大投入，建立一套完整的体系。这会给我们适应新时代要求发展提供更好的支持，我们有实力这样做，有信心让市场来检验。