深耕用户需求，持续打造品牌软实力——第7届壳牌“寻找最劲霸卡车司机”活动启动

本刊记者 王作函 文／图

深耕用户需求，持续打造品牌软实力
——第7届壳牌“寻找最劲霸卡车司机”活动启动

本刊记者 王作函 文／图

The 7thEPE Road-show Kick off

The 7thEPE Road-show campaign was kicked off on March 24, 2017. According to the plan, in the coming few months, the campaign will have total of 16 promotional events in the cities of Guangzhou, Jinan, Shijiazhuang and Chengdu, where two best candidates will be selected at each event. And these 32 candidates will compete for the final three winners who will travel to Milan of Italy for global EPE.

“中国有超过3 000万名卡车驾驶员，他们承担着我国物流75%的运输量。除了驾驶技能上的严苛要求，他们还要面对驾驶途中随时可能发生的恶劣天气、突发灾害，承受身心双重压力。”

2017年3月24日，在第7届壳牌“寻找最劲霸卡车司机”活动启动仪式上，壳牌润滑油业务中国大陆及香港地区市场部总经理萧丽明说出了上述一番话。作为最受卡车驾驶员群体欢迎的大型消费者路演活动之一，迄今为止，壳牌劲霸已连续7年在国内举办该活动。未来数月中，该活动将在广州、济南、石家庄、成都4个城市举办16场大型路演，每场选出2名“最劲霸卡车司机”，共选出32名晋级选手。最终决赛胜出的3名“最劲霸卡车司机”将前往意大利米兰与全球“最劲霸卡车司机”争夺冠军。

关爱人，建立深厚的情感联系

活动现场产品展示

此次在广州临安物流园举行的启动仪式推陈出新，极具科技感与实况感的场地设计，使到场的卡车驾驶员眼前一亮。循环播放的往届活动视频，为观众不间断地呈现过去6年活动中的精彩瞬间。不仅展示了壳牌的各种荣誉和产品性能道具，为到场来宾及卡车驾驶员们形象立体地展示出壳牌的领先科技，更在关爱小屋里为卡车驾驶员们提供了健康咨询服务，包括量血压、测视力和体成分测试等，驾驶员不仅可以在现场拿到一份自己的身体监测报告，现场还有医护人员针对报告对驾驶员提出健康建议等服务。同时，现场还有各种游戏，让常年在外奔波的卡车驾驶员及其家人有机会进行短暂的娱乐。这些传递壳牌劲霸“关爱”精神的具体行动，受到了现场驾驶员师傅们的广泛好评。

作为行业领导品牌，壳牌劲霸一直把对卡车驾驶员的关爱视为最大使命，并一直践行这样一种关爱的使命。通过壳牌劲霸动能保护全国巡回展(EPE，Energized Protection Event)，壳牌向中国数千万卡车驾驶员积极倡导以专业驾驶技术、坚韧意志和强烈责任感为核心的“劲霸精神”以及“关爱卡车司机文化”，传递壳牌劲霸一直以来秉承的“你一路辛劳，我一路保护”的品牌核心价值。壳牌全球B2B业务市场部总经理Reindl Steve在接受记者采访时强调，卡车驾驶员们不仅是默默耕耘在道路运输行业的普通劳动者，更是整个行业健康有序发展中不可或缺的中坚力量和稳定保障。壳牌劲霸希望通过这种方式能够为他们带来家庭般的温暖，也希望在以动能保护为代表的强大技术优势的基础上与卡车驾驶员共同努力，帮助劲霸品牌和产品同消费者建立起更为深刻的情感联系。

壳牌全球商用车油品市场总监Guerrero Chris进一步补充道：“壳牌EPE活动经过10余年的发展，已经被越来越多的卡车驾驶员和行业人士所熟知。该活动为广大卡车驾驶员提供了一个平台，让他们得以诠释劲霸精神的真谛——准确的判断力、敏锐的洞察力、过人的勇气和坚韧的意志，支持他们追求自己的梦想，实现自己的目标。壳牌也诚挚地希望能够通过倡导关爱卡车驾驶员文化，通过整个行业和社会对于卡车驾驶员群体的重视，将劲霸精神传递到全社会，激发出每一位卡车驾驶员对于工作和生活的热情。”

在此次启动仪式中，主办方还设置了一个特殊环节，邀请到历届冠军与壳牌高层及行业内权威媒体进行对话交流。作为第6届“寻找最劲霸卡车驾驶员”全国总决赛的冠军，彭晓波师傅表示：“这么多年来我一直使用壳牌，壳牌劲霸润滑油在提高发动机效率和节省燃油等方面都有特别出众的表现。我对产品质量和服务商都比较信任，至今还保留着壳牌劲霸送给我的保温杯和保温饭盒，这些年在路上一直都在用。”能够获得直面壳牌高层领导表达自己观点的机会，让彭师傅对壳牌劲霸的“关爱”有了更加深入的体会。

壳牌全球B2B业务市场部总经理Reindl Steve

关爱车，产品不断推陈出新

此次启动仪式上，壳牌劲霸还推出了一款“省钱省心”的高性价比合成油家族新品—R5X。

“壳牌劲霸R5X定位于入门级，是劲霸合成油家族的新成员。壳牌独有的高动能保护技术，可为发动机各部位主动提供针对性动态保护，满足不同发动机在不同路况、不同季节的保护需求和润滑需求。”据壳牌中国商用车润滑油市场总监刘湛明介绍，新上市的壳牌劲霸R5X是以壳牌独有的合成基础油加上独特的添加剂，带来更高效的润滑清洁保护性能，以及更长的换油周期、换油里程；同时，优越的抗磨保护可以有效地保护发动机，延长发动机寿命，降低维修维护成本。

为了实现产品的本地化研发，使产品更加适应中国市场的实际状况，2014年3月，壳牌在上海设立了研发中心，成为壳牌全球范围内设立的第3家润滑油专属技术中心。“壳牌上海研发中心拥有壳牌全球最好的润滑油技术和专家，目的就是为了将先进的润滑油产品、技术和服务与中国的卡车司机共享，不断地践行‘关爱卡车司机文化’。”Guerrero Chris在接受采访时强调。

与此同时，壳牌逐渐与国内外技术领先的OEM建立了技术合作伙伴关系，专注研发提高运输效率、长换油周期、低燃油消耗、高尾气过滤效能的润滑油产品，以便更加出色地保护发动机，帮助用户应对越来越严格的排放法规，应对环保的挑战。

持续多年的关爱行动，让壳牌劲霸与中国卡车驾驶员建立了深厚的情感联系，同时，壳牌劲霸也用产品实力在卡车驾驶员中铸就了无可比拟的口碑。调查显示，壳牌润滑油已连续10年全球销量第一。而在中国，壳牌劲霸也成为目前国内销量最大、用户基础最好的进口润滑油品牌之一，每10名卡车驾驶员中就有一位正在使用壳牌劲霸润滑油，这种良性的发展循环无疑会让壳牌劲霸在中国市场收获更多。

活动现场的壳牌关爱小屋为卡车驾驶员们提供健康咨询服务