电视娱乐节目制作分析研究

黄柳鲲

[摘 要]电视娱乐节目是需要文化内涵的支撑的，不能只讲娱乐。在当下传媒文化本该拥有的审美品格追求在一定程度上受到漠视的形势下，电视娱乐节目更要坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，致力于提升电视娱乐节目的品质和品位，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”。电视娱乐传播没有理由不考虑其可能产生的社会影响。

[关键词]电视文艺；多元化；投资体制

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）16-0297-01

电视文艺节目以崭新和前所未有的艺术魅力，每天吸引着亿万电视观众，成为当今世界上群众性最强，影响最大，最有吸引力的艺术表现形式。我国电视文艺节目后来居上，取得了一定成果。但从国内外电视节目制作现状来看，有几个突出问题：首先定位不准，其次变化不大，最重要的是质量低俗。

在美国等西方发达国家，电视从一产生就作为一种产业来经营，经过多年的发展，已经形成了一整套完整的运行机制。依靠这个机制电视产业不断地发展，不断地生产出优秀的节目，这种良性循环的机制已经成为西方国家电视发展的有效机制。而我国的电视台首先是作为宣传机构来设置的，强调的是喉舌功能，电视台的数量曾一度达到4000个之巨，几乎等于世界上其它国家电视台之和。但如果和西方国家电视产业的“市场链”相比，和电视产业发展的内在要求相比，中国电视产业“市场链”的缺陷还是很多而且明显的。我们应建立一整套完备的电视节目制作体系。

一、建立完备电视娱乐节目体系的途径

1、要建立起多元化、开放型的投资体制

目前我国的电视台的资金主要来源于国家的财政补贴和电视台的广告费。随着国家将电视台逐渐推向市场，国家对电视台的财政补贴已越来越少。而广告市场受中国经济总体规模和发展水平的限制，也不可能为中国电视产业的大规模发展提供充足的、稳定的、持久的资金保障。因此，中国的电视产业要想在未来的市场竞争中赢得先机，必须首先解决融资问题。民间资本、股市和银行是可加以利用的三个途径。目前民间有大量的资本需要寻找出路，作为中国最后一块没有被开放的阵地，民间资本对电视产业已经觊觎很久，一旦政策允许，这将是节目制作机构最大的资金来源。股市也是一个融资渠道，甚至可以断言我国21世纪的电视产业进入证券市场筹集资金应该成为重要的渠道。目前较为成功的是湖南电广传媒股份有限公司，在1998年12月被批准在深圳证券交易所上市后，首期募集资金就达4亿3千万人民币，为电视“湘军”的崛起提供了强大的动力。当然这种情况目前还只限于官方传媒或机构控股的公司。银行贷款对电视产业的发展起着不可忽视的作用，国家还应该制定相应的优惠政策扶持有前途的中小电视台以及节目制作公司。

2、应建立起多样化的节目制作体制

目前我国电视节目的制作机构主要有三种类型：一是各级电视台的节目制作部门；二是社会上的节目制作公司；三是电影制片厂、独立制片的个人等。电视台的节目制作部门主要负责新闻节目和文教等公益型的节目，以及大型的电视直播等其它节目制作公司难以承担的节目。而非电视台的节目制作机构主要制作非新闻类的节目，作为各级电视台节目的主要来源。

3、应建立起灵活完善的节目营销体制

我国目前电视产业不成熟的一个重要的标志就是节目交易市场的不完善。我国最初的节目交换是按照物物交换的原则进行的，是一种极不平等的交换手段。我国市场经济体制确立以后，才有了真正的电视节目交易，但仍然是一个不完善的市场。要想完善节目交易市场首先要有电视节目中介公司。中介公司负责将各个电视台和节目制作公司的节目集中起来，并为电视节目的自由交易提供场所。这樣节目就会通过交易进入市场。好节目能按照市场规律取得更大的价值，而被首次播放过的节目，尤其是一开播就引起热烈反响的优秀节目，还可以通过二次交换再次进入市场，实现其最大价值。

二、制作电视娱乐节目时应把握的问题

1、坚守“品质、品位与品格”，提高娱乐传播的文化内涵

大众传播媒介向社会提供众多的娱乐产品，这是当代社会文化方面的一个现实。由于大众传播的特征之一，即大规模大批量地复制信息，通过大众传播渠道提供的娱乐，在社会上具有广泛影响

2、以人为本，走平民主义路线，加强娱乐节目的互动传播

电视娱乐节目曾一度“目中无人”、“自娱自乐”，没有考虑观众的感受以及调动观众的参与。和任何大众传播一样，电视娱乐传播要赢得观众，必须建立“受众本位”的传播观。受众本位与传播者本位不同，传播者在参与传播过程中主要根据受众的需要来确定传播的目的、步骤以及传播的内容和方式，并以受众接受的实际状况作为评价传播得失的标准。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象。电视娱乐传播亟须建立对受众的“服务意识”，在娱乐节目中“以人为本”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求。一些成功的娱乐节目，明星已退居二线，“平民化”与“生活化”已成为其重要的传播策略。

3、不断创新，实施立体化、本土化与分众化的传播策略

目前娱乐节目最大的问题还在于缺乏创新，内容贫乏，形式单一，失去了观众。娱乐节目《欢乐总动员》的策划魏永刚认为，如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。只有在竞争中不断创新，才有生存的可能。三种比较可行的节目创新的传播策略是“立体化”、“本土化”与“分众化”。

所谓“立体化传播”。电视娱乐节目要实现最佳的传播效果，不但要借助电视媒介，也应该联合纸质媒介和网络媒介，利用手机等现代传播工具，整合相关媒体资源。实际上，几乎所有的电视娱乐节目都在借助其它媒介进行传播。借助于电视、报纸和网络形成了多媒体、大规模的立体传播，观众可以通过文字、声音和图像等多种渠道获得信息，并通过人际传播、群体传播和大众传播等多种传播方式分享信息。

娱乐节目要发展，还应致力实现“本土化”传播。我国的娱乐节目是从模仿境外节目开始的，很多节目还存在着明显的模仿痕迹。如果不顾中国国情和老百姓的接受心理，生搬硬套、机械模仿只会将娱乐节目带入死胡同。随着境外娱乐节目开始进入中国，中国电视娱乐必须面对竞争，多挖掘中国的传统资源和民间资源，加快娱乐节目的本土化进程。

参考文献

[1] 陆晔，赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社，2005.

[2] 2006中国电视娱乐节目总报告[J].现代传播，2006（5）.

[3] 宗匠.电视娱乐节目理念设计与制作[M].北京：中国广播电视出版社，2003.