《金曲捞》发动网络力量 线上线下“情怀互动”

许艳艳

5月2日下午4点，《金曲捞》唤醒师汪苏泷空降南京，随机敲门进入K歌包房，给顾客送上惊喜礼物的同时为其免单。这是《金曲捞》节目组精心设计的“唤醒师空降”线下系列互动活动。

以“打捞蒙尘金曲”为宗旨的音乐综艺节目《金曲捞》于4月14日登陆江苏卫视周五晚10点档。目前节目已经播出三期，其中，4月21日播出的第二期、4月28日播出的第三期CSM媒介研究35城收视双双破1%，同时段排名第二，微博话题量6亿。

节目播出后，金志文的唤醒版《沉迷》客户端播放量较原版高出89倍，何洁版《把你藏在歌里面》播放量较原版高出62倍，汪苏泷演绎的《人情世故》播放量较原版高出46倍。《金曲捞》在成功打捞蒙尘金曲，践行节目宗旨的同时，也让音乐综艺节目的落脚点重新回归到“好歌”上。

《金曲捞》总制片人王希告诉《综艺报》，“《金曲捞》从单集到一季的延展，让节目能更广泛的实现线下互动及全媒体传播。节目组希望打捞这一形式能够从荧屏走进大众生活，从而内化为追求音乐，追求好歌的生活方式。”

从单集到季播

作为《金曲捞》试水节目，2016年6月9日，《端午金曲捞》率先播出。该节目豆瓣评分7.7，CSM媒介研究35城收视率超过1%，位列同时段节目第一。节目中打捞的4首歌曲在音乐类网站及App中热度持续飙升。时隔10个月，《金曲捞》从单集1期打捞4首歌曲到一季12期打捞30多首歌曲，成功完成了从试水到全新节目模式的转变。

王希介绍，本季《金曲捞》共12期，其中前11期为平行结构，每期由3位唤醒师唤醒3首歌曲，如果能够获得现场500位大众评审不低于300的票数，则唤醒成功，唤醒师将和原唱同台演绎歌曲。王希表示，“从单集到一季，唤醒师也从4人扩展为一个团队，节目组甄选了一批在受众中具有影响力的年轻歌手作为唤醒师团队储备。”此外，《金曲捞》在节目规则上也进行了升级。“唤醒失败的状况在仅有4首歌的《端午金曲捞》中并未发生，如今节目达到一季的长度，出现失败的可能性相对提高，如何处理失败，也是节目组需要深入考虑的问题。”

在《金曲捞》第2期节目中，由于身体不适等原因，曹轩宾演绎的《贪婪》以21票之差惜败，这是节目首度出现唤醒失败的情况，现场观众无不震惊。原唱彭佳慧选择二次唤醒，支持票数超过450，给了这首蒙尘金曲再次传唱的机会。同时，这一反转结果令观众印象深刻，收效明显。

为何以“打捞”的方式做音乐类综艺节目？王希表示，这一想法始于去年年初，但并非只是灵光一闪，而是长期积累和沉淀的结果。“音乐节目在经历了艺人PK、星素对唱、悬疑竞猜等核心元素“考验”后，其着力点还是应该回归到歌曲本身。音乐节目的核心是好好唱歌，唱好听的歌。”他坦言，相对综N代节目，重回原创起点的确有风险，但只要在核心诉求上无偏差，在品相和品质上达到上乘，音乐节目依然是更为保险的题材。而《端午金曲捞》的收视及口碑也带给团队从单集到季播的底气。

环节设计与情怀悬念

《金曲捞》联合QQ音乐推出“华语音乐遗珠大数据”，数据显示，收聽量占比不足1%的华语歌曲就有80万首。换句话说，有80万首华语歌基本没人听。成功打捞尘封已久的“遗珠”并非易事。作为一档综艺节目，还需考虑娱乐性和话题等多方面的平衡。在环节设计上，依靠关键词猜原唱和歌名的环节为节目增色不少。

王希做了这样一个类比，“如果说《蒙面唱将》是给歌唱者本人带上面具的话，那么《金曲捞》就是在唤醒师和原唱之间蒙上一层看不见的面纱。”用关键词梳理一首歌的形式也对导演组提出了更高的要求。王希说：“导演组对歌曲背后的故事要有一定的知识储备。此外，在确定歌曲后，节目团队会和原唱充分沟通，针对这首歌提炼出几个标签。像‘四大天王‘金针奖这样更具冲击力的信息，既展现了原唱在乐坛的地位，也能引发观众对歌曲的好奇。”

至于什么样的歌曲能进入节目组打捞的考虑范畴，王希回应说：“核心元素是好听，此外歌曲还要有一种似曾相识之感，旋律能和听众内心的某一段旋律有所呼应，第三是要有较高的传唱度。”为了实现更高的传唱度，节目组在唤醒师和叨叨团的选择上，充分考量当下受众的年龄层次和关注方向。王希介绍，“一些当红人物、关注度较高的话题人物，也会参与到歌曲的创作和演唱中，乃至和原唱一起对歌曲进行全新演绎，这也让蒙尘歌曲在当下以另一种全新的方式呈现出来。”

尘封的旋律重新响起，让不少观众给《金曲捞》贴上了“怀旧、有情怀”的标签。在王希看来，把怀旧和情怀代入当下并不矛盾。“从当下的受众环境和观众看电视的兴趣取向来说，情怀和怀旧是有市场的。”SHE时隔15年合体，友情岁月组合重聚等颇具情怀的时刻多次出现在王希打造的跨年演唱会上。“跨年演唱会对人和歌的选择，也可以印证怀旧和情怀是可以代入当下语境的。”王希说。

“互动”对节目的影响

作为普通听众，听到一首蒙尘好歌时，可以通过多种途径将这首歌传递给节目组。在节目开播前，《金曲捞》联合全民K歌，举办了“全民唤醒师”大赛。网友翻唱他认为应该被唤醒的歌曲，并上传至全民K歌，然后大众投票，支持率最高的歌曲将会进入节目组的选歌范畴。该活动吸引了100多万歌迷参与其中。

在《金曲捞》官方微博平台，小编也会时常发布这样的小调查：“你最想在《金曲捞》的舞台上看到哪一对唤醒师+原唱组合？在评论里告诉捞仔并说出你的原因～说不定就成真了哦！”通过搜集粉丝意见和建议，节目团队根据观众的兴趣走向，适时调整节目入围歌曲。

此外，《金曲捞》宣传团队还联合多地广播电台发起“打捞”活动。听众可以直接致电电台，并演唱自己认为应该被打捞的蒙尘金曲。宣传团队搜集信息并反馈给节目组，最终反应到歌曲编排上。同时，QQ音乐还开辟了开场曲投票专区，票数最高的曲目将作为下一期节目的开场曲被重新演绎。

“受限于节目时长，一季节目加起来也只能打捞30多首歌曲，这个数字对于华语乐坛30年的歌曲库而言微乎其微。因此，节目组希望将这种打捞的形式推向大众，发动大众的力量一起打捞。”王希表示，“有意思和有意义是《金曲捞》团队一直以来的努力方向，如果能让30多首歌曲之外的“遗珠”重回大众视线，节目组也会非常欣慰”。