西安动漫产业集群发展路径分析

赵梅链　郭荣春　梁青

近年来，中国动漫艺术发展迅速，动漫产品众多，但是耳熟能详的作品却少之又少。动漫产业的发展应因地制宜，结合不同地区的文化特点。西安动漫产业在蓬勃发展的同时，也暴露了一些不足。将产业集群与动漫产业相结合，可以有效地提升西安动漫产业链的发展规模，并最终促进该地区相关产业的丰富与发展。

动漫产业作为新兴的朝阳产业，有机地综合了数字科技、艺术设计、商业和出版等多个行业，具有非常广泛的发展前景，被誉为“21世纪的无烟产业”。动漫产业以其独特的发展特点已成为众多国家和地区的主流文化，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。虽然我国动漫产业取得了一定的成绩，但由于不同地区文化的多元性和城市发展的不平衡性，致使动漫产业具有一定的地域性和差异性。动漫产业的发展应因地制宜，结合不同地区的文化特点，最大限度地丰富和促进动漫产业的发展。本文基于西安市动漫产业的实际情况，结合产业集群发展理论，以寻求适合本地区发展的动漫产业集群发展路径。

西安动漫产业发展现状

西安市高度重视动漫产业的发展，通过政策上的扶持和经济上的投入，动漫产业取得了一系列的成绩。

早在1991年，西安率先成立了以动漫行业为发展重点的西安碑林科技园。为了进一步促进西安动漫产业的发展，省政府于2006年成立了动漫产业发展联席会议办公室。在相关部门的支持下，高新区管委会为了扶持和保障动漫等产业的发展，在2009年8月出台了《创意产业扶持政策》。除此之外，高新区将高科技技术与三秦文化相融合，规划500-800亩的动漫产业园区，将其打造成国家级原创动漫发展基地。在西安市“十二五”规划中，提出了“实施一批中法文化产业项目，打造具有国际化大都市水准的文化演艺中心、动漫和网络游戏研发制作中心、文化会展中心和古玩艺术品鉴赏交易中心，全面提升西安文化产业发展水平。”[1]可见西安市政府高度重视动漫产业的发展，在“一带一路”的发展背景下，高度彰显地方精神，发展地方文化。

西安动漫产业在蓬勃发展的同时也暴露了一些不足，主要有以下几方面：

动漫人物形象有待民族化

目前提到动漫，大多数人的第一反应是迪士尼、Kitty猫等等，大多都源于其他国家，而且人物形象渗透着他们的民族文化，在一定程度上，影响着我国青少年的发展与成长。即使是跃入观众视野的“花木兰”等中国历史人物，也是美国、日本等国借助中国传统文化所进行的开发与设计。纵观国内和西安动漫产业，均存在着模仿国外动漫作品的现象，未能形成具有鲜明特色的产业文化，这就需要动漫产业在今后的发展中，力求结合地区文化和风俗，提升产业竞争力和创造力。

动漫产业未形成完整的产业链

现有企业比较零散，原创企业数目较少，大多以承接国外、省外其他企业的产品加工为主要任务，且互相存在恶性竞争。导致动漫产业前期缺乏足够的资金支持，始端缺乏品质上乘的动漫内容制作，中端的产品发行和播映市场不够成熟，终端的衍生产品基本没有。产业链很多环节的缺失，市场化运作经验、及市场环境和意识缺失，将不利于西安动漫产业的发展。

动漫人才流失大

西安是教育大市，为国内外培养了大批的动漫制作人才，但由于国内原创动漫企业少，且企业竞争力不足，难以面对国际动漫企业在人才、资源、市场等方面的争夺。国内好多企业变成了美、日、韩动漫企业的加工业，大量人才为国外企业所用。

为了保证西安动漫产业的蓬勃发展，该地区应注重动漫人才的培养，提升动漫人才的待遇，积极反思并改善产业的发展模式，在政策和待遇上对动漫人才加以照顾，使动漫人才能够为本地区产业服务。

动漫产业“原创性”发展道路有待探索

为了求生存，西安动漫产业主要以承揽外加工为主要业务。近年来，中国动漫艺术发展迅速，动漫产品众多，但是耳熟能详的作品却少之又少。随着动漫产品需求量的日益增大，我国动漫产品仅占世界4%的市场份额，无法适应国内年轻人和儿童对动漫产品的需求。又因原创产品市场经济效益来得慢，企业为了生存，大多企业都把重点放在承接外包项目上。

动漫产业集群的必要性

所谓动漫产业集群，就是以动漫艺术及衍生作品为中心所形成的具有较强相关性的产业集合。这不仅要求集群内的产业在地理空间具有较强的相关性，而且能够互相产生外部經济性。一般而言，动漫产业集群由产品创新、产品制作、产品传播、产品服务和产品衍生五方面构成。[2]产业集群应用在动漫行业具有很重要的现实意义，主要有以下几方面的内容：

获取动漫产业技术创新利润的需要

动漫产品的创新与市场推广应相互发展，不能顾此失彼。目前而言，许多国内企业具有较强的原创能力，但却不能很好地实现产品的商业化，最终导致产品创新失败。[3]由此可见，技术创新的成功不仅需要上游企业的研发能力，而且还需要与市场密切相关的下游企业，企业协同促进对该行业的发展具有很重要的现实意义。

动漫产业商业化发展的需要

动漫产业作为一种文化商品，决定了该行业的发展不能与市场相背离，应充分发挥市场的能动作用激励该行业的发展。[4]动漫产业应根据市场的需求完善自己的供应链，创作满足市场应用需求的动漫作品，以最大限度实现动漫产业的商业价值。

动漫产业链形成的需要

动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。[5]长期以来西安动漫产业主要集中在动漫外包加工，没有形成具有西安文化的原创作品和动漫品牌，从而导致动漫衍生品行业发展较为低迷。将产业集群与动漫产业相结合，可以有效地提升西安动漫产业链的发展规模，并最终促进该地区相关产业的丰富与发展。

西安动漫产业集群化发展的路径

加大政府的政策扶持

动漫产业作为一个新兴产业，不可避免地需要政府部门给予一定的政策支持。要求政府部门在人才引进、产业发展等方面出台相关政策方针，积极培育和扶持动漫产业的发展。政策支持不仅可以起到导向作用，而且能保障该行业有条不紊地顺利进行。一般来说，政府的产业政策主要分为奖励性政策和规范化政策，前者具有激励性，后者具有强制性，这两种政策需要互相补充来规范相关行业的发展。

为了鼓励动漫产业的发展，政府可以充分利用经济政策这一手段，制定有利于动漫产业发展的税收、土地和人才等政策，在一定程度上对动漫产业加以扶持。除此之外，政府应完善公共服务平台建设，加大对动漫产业的宣传力度，促进该行业的稳固发展。

改善资金支持体系，加强民间资本的引入

民间资本体量大且充满活力，在经济结构转型中发挥着不可替代的作用。为了进一步提升西安市动漫产业的发展活力和竞争力，应改善该行业的资金支持体系，即采用以市场为导向的集群发展模式，减轻动漫产业对政府财政的依赖程度，积极吸引和追求民间资本。

民间资本的引入，可以充分发挥市场资源配置的基础性作用，有助于为动漫产业建立公平竞争的市场环境。此外，民间资本还有利于激发经济增长的内生长动力，促进动漫产业长期稳定的发展。

打造西安动漫原创品牌

动漫产业作为一种主流文化，归根结底是文化的输出。动漫产业应与传统文化相结合，互相补充，打造具有浓厚人文气息的动漫原创产品。

陕西民族文化众多，比较著名的有唐三彩、面花、眉户、户县农民画、陕北剪纸、凤翔彩绘泥塑、凤翔木板年画、仿秦兵马俑、仿秦铜车马、秦腔、皮影戏等。這些传统文化在发展动漫原创产业方面具有得天独厚的优势。将西安的传统文化融入到动漫作品的设计中，可以成为该地区动漫作品的亮点。以丰富的文化资源作为动漫原创作品的创意来源，不仅可以提升西安动漫产业的竞争力，而且还可以弘扬和发展西安的传统文化。

明确产业发展趋势

随着科技的进步和人们生活方式的改变，动漫产品的影响力将越来越大，动漫作品的适用人群发生了巨大的改变，已不再专属于儿童，逐渐向成人化发展。

如图1所示，在第六次人口普查中，“80后”人数共计2.28亿，“90后”为1.74亿，“00后”为1.69亿，“10后”为0.8亿。由于成人基数较大，所以设计并制作适用于成人的动漫作品具有很大的商业价值。

与此同时，动漫成人化已成为该行业发展的一种趋势，具有非常广阔的市场前景。《花木兰》《玩具总动员》《功夫熊猫》等作品的成功问世，在取得商业价值的同时，间接地证明了动漫由儿童化到成人化转变的必要性。这就要求西安动漫产业需要借鉴和学习其他地区该行业发展的成功经验，明确行业发展趋势，了解观众需求，有针对性地创造适用于不同消费群体的动漫作品。

优化动漫产业链

图2为中国动漫产业2009年至2016年的生产值。由图所示，动漫产业生产总值一直保持稳定增长，2009年动漫产业产值共计368亿元，而2016年该行业总产值已突破1300亿。伴随着动漫产业的发展，动漫衍生品市场也保持着稳定增长的发张趋势，2009年动漫衍生品产值不足200亿元，2016年已突破400亿元。

由此可见，动漫业的发展可以有效带动相关产业的发展，形成以动漫业为核心的产业链具有极大的商业价值。西安动漫产业应在注重动漫原创的基础上，拓展动漫衍生产品的开发，形成一个完整的产业链，提升该地区的行业竞争力。最终形成以动漫原创为核心，图书、玩具、文具等消费用品为补充，从创意到制作、从制作到生产、从生产到宣传的新型产业链条。

参考文献

[1]西安市十二五规划纲要，2011.

[2]单联香.动漫产业集群发展的经验启示[J].中国国情国力，2016（6）.

[3]李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012.

[4]郝梅.动漫产业商业化的研究[J].中国商贸，2012（13）.

[5]张燕联，马健.构建辽宁省动漫产业链的思考[J].工业技术经济，2010（7）.

作者简介

赵梅链 西安邮电大学电子工程学院工程师

郭荣春 西安邮电大学数字媒体艺术学院讲师

梁 青 西安邮电大学电子工程学院教授，硕士生导师