青岛啤酒：“四维度”打造世界级品牌

青岛啤酒：“四维度”打造世界级品牌

黄克兴

青岛啤酒股份有限公司总裁

“品质是品牌的‘根’。没有品质，就形成不了品牌；没有掘地三尺‘做专、做精、做细、做实’的工匠精神，就不会有叫得响的产品。中国品牌要在国际舞台有所作为必须在品质上‘深下去’，以工匠精神打造中国‘质’。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴在首届中国品牌发展论坛上，提出了“四维度”打造世界级品牌的理念。

首先要有时间的长度。黄克兴说，2016年度《世界品牌500强》平均年龄为93.71岁，一个好品牌绝对不是三五年，甚至是10年、20年，品牌都要经得起历史的检验。昙花一现，不叫品牌。经历历史的检验，在任何一个时期，都是时代的名牌；在任何一个时代，都是经典的、时尚的；在任何一个时代，都是消费者喜好的。纵观历史上的好品牌，无一不是如此。

其次要有品质的厚度。黄克兴说，青岛啤酒每一滴酿造水要经过7级处理、50多项指标检验，啤酒原料用脱壳3天之内的新鲜米、清洗一只酒瓶长达30分钟，用比行业高出几倍的价格使用吸氧瓶垫……每一瓶青岛啤酒出厂前，都已经历了1800个关键质量控制点的“千锤百炼”。“这种100多年来，始终视质量如同企业的自尊和生命的理念，就体现了品质的厚度。”

同时还要有地域的广度。黄克兴认为，品牌与销售区域的广度“正相关”。如果是中国的名牌，销售区域要覆盖到全国；如果是全球的名牌，必须在全球达到一定的覆盖度。一个“足不出户”的产品不可能完成世界品牌的梦想。产品必须要有一定的销售广度，一定的市场占有率，只有具备一定的广度和占有率，消费者能够触达你的产品，对产品有深刻的印象，才能把产品、品牌根植于消费者心中。

“如今，青啤已远销世界90多个国家和地区，出口量占到全国啤酒出口总量的一半以上。而且，在任何一个国家，青岛啤酒都体现了‘高品质、高价格、高可见度’，这种高品质的广度正是世界级品牌应有的风范。”

最后要具备战略引领的高度。黄克兴认为，品牌更彰显了一种持续引领的能力。是否是行业领导者？能否引领行业发展潮流？是否通过不断的创新、进步去打破现有的成功？用不断的创新去满足消费者日益增长的消费需求，甚至引领这种需求的变化？站得多高，就能走得多远。有责任的企业谋其义，无责任的企业谋其利。这些高度和责任感，决定了企业是否能够做久，能够做强。

“所以，品牌的打造不是一蹴而就，不是一朝一夕的过程，要遵循品牌建设的‘四维度’，打造享誉世界的中国品牌。”黄克兴说。