中国“老字号”需挺直腰板

中国“老字号”需挺直腰板

近日，一篇百雀羚1931长图广告在朋友圈引起“现象级”关注。

从古至今，林林总总的中国“老字号”，相伴中华民族崛起，历经了烟雨红尘中每一个渐变的颜色。“老字号”或许是国人舌尖上的美味，如北京烤鸭、“六必居”酱菜、天津狗不理包子、长沙火宫殿的臭豆腐、仁怀的茅台酒；或许是日用百货中之一种，如瑞蚨祥布料、盛锡福帽子、张小泉剪刀……穿越岁月沧桑的洗礼，他们共同构成了中国的七彩光谱，在世人面前，精彩亮相，华姿纷呈。品之咂之、穿之戴之，口味纯正、质量过硬，无不让人交口称赞、口碑相传。

2006年10月8日，国家商务部公布了第一批保护与促进的“中华老字号”共434家，其中，湖北五芳斋等7家上榜。随后2011年公布的第二批零售食品类“中华老字号”，共345家，湖北上榜11家。遗憾的是，驰誉荆楚的荆州聚珍园的八宝粥、荆沙鱼糕等一批地方名特产未能跻身榜单。

人与人交往，一般让人记住的是面孔和名字。想到秦叔宝？那是孔武型恐龙级的；想到杨玉环？那是富泰型丰满级的；想到柳如是？那是杨柳型婉约级的。我们每个人都是一个世界的花朵，每一步行走，都在书写自己生旅的春秋故事。名人名品的花瓣开得大些，人们记得住些，这便是名人名品“老字号”的力量。

人有老面孔，物有“老字号”。五千年阳光雨露滋润，文明花开，“老字号”在历史的河岸上丰姿摇曳。仁中取利真君子，义内求财大丈夫。其实，五行八作的“老字号”祖辈们，或许当时只是想通过精工细作，混口饭吃。南船北马，东贾西市，开餐馆，口味比老板重要；卖药材，口碑比金杯值钱。不曾想，信得过、靠得住，这饭碗管了一代又一代。到后来，“老字号”管了自家人饭碗也管了别人的饭碗。迁延时久，“老字号”便成了城市的名片、都市的符号，家乡的骄傲。

新华网有这样一组数据或能说明问题：2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达93.71岁。其中100岁以上的“老字号”有206个。最古老的品牌是中国的茅台，迄今已有417年历史。或云，数据是“冰冷”的，但潜藏其间的“热能”和当量是巨大的。“以德为本，万利恒昌”。无一例外，这些“老字号”的创始人及其后代恪守着经商的诚信准则和道义，他们是家族之幸、国家之荣、人类文明之幸，也是我们人类共同的无可替代的财富霓虹和商业标杆。

人生最硬的关系是人品，商贾最铁的品牌是诚信。品质改变世界。在时间的沧桑之中，在世事变革之内，必须看到，“老字号”是塑造中国品牌的一支重要的不可忽视的力量。但同时也应看到，这些年来，我们许多“老字号”是被他人假冒伪劣挤垮的、是被自家坑蒙拐骗败坏的，是被市场冲击、人为因素盘熄火的。客观看待“老字号”的现状，因店施策务实地制订出拯救方案，显然有大量事情可做。应该说，我们的国情、我们的体制，可以聚众人之力，兴一家之事。关爱“老字号”，我们有责任、有底气；扶持“老字号”，我们有理由、有信心。神州大地上，只要让品牌店多一处安放，杂乱的山寨版、所谓的假李逵就会少一席之地；传承中多一份创新，不断满足消费者的新需求，“老字号”的生命与活力便可春意永续。

“一带一路”铺开美丽的风景，也铺开波澜壮阔的蓝海竞技场。与世界品牌竞市场，与国际品牌扳手腕，需要更多民族品牌的崛起。卓然屹立于人类命运共同体之中，来往商贾如过江之鲫，唯有与时俱进，方能推陈出新，实现青出于蓝。因此，擦亮“老字号”，打造中国光谱的中国品牌、打造中国光谱的湖北品牌，打造中国光谱的荆州品牌，这不仅仅限于呼吁层面，而应在政策上、在资金上、在保护“老字号”打假上，给予更多更充分的关注与助力，而不是任由“老字号”苟延残喘自生自灭。

唱响“老字号”，需谱新华章。中国的“老字号”，雄起的“老字号”，只有挺直了腰板，物竞天择的世界给我们“老字号”的“老”字延展才会更长一些。