论坛嘉宾畅谈品牌建设

论坛嘉宾畅谈品牌建设

葛志荣（国务院参事、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会名誉副理事长）

通过倡导品牌建设氛围，使品牌成长环境不断成熟，形成“人人爱品牌、人人创品牌”的良好氛围；通过培养国民品牌意识，增强品牌发展理念，在企业界乃至全社会形成“中国产品向中国品牌转变”的共识，使广大企业以创新驱动战略为支点、以提升品质为根本，不断提升其品牌价值。

丁 士（经济日报社副总编辑）

对于媒体而言，品牌是媒体品质和影响力的集中体现，培育和创造媒体品牌的过程就是媒体不断创新、不断发展壮大的过程。品牌承载着文化，担当着信誉，象征着实力，推动着发展。从今天出发，我们要更加努力，开启塑造中国品牌的新征程，共同为中国品牌建设注入新能量，打开新局面，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

黄国梁（国家质检总局质量管理司司长）

“中国品牌日”的设立是向全社会发出了一种号召，让全社会共同关注中国自主品牌的建设，企业要持之以恒地追求卓越去培育品牌；新闻媒体要关心、爱护中国的品牌；各级政府要保护发展本地的品牌；消费者也要更有自信地使用中国品牌。

郑光兴（经济日报社副秘书长、中国经济趋势研究院院长）

品牌就是一个产品或服务长期在消费者心中建立的一种强大的信用。作为消费者我们去买东西的时候，不可能把整个生产工艺、流程，包括最近有什么改进等了解那么清楚，主要是看品牌，因为品牌是长期在消费者心中建立的一种信用。

黄克兴（青岛啤酒股份有限公司总裁）

打造享誉世界的中国品牌，企业需打好“三个层面”的组合拳，以及把握好“四个度”。“三个层面”的组合拳包括传播层、产品层和文化层。“第一，传播的过程实际上就是一个品牌对消费者的一个承诺；第二，品牌要靠产品来兑现对消费者的承诺；第三，企业需要对产品质量精益求精，像爱护自己的眼睛一样爱护企业文化。还要把握“四个度”，即品牌的时间长度、品牌的品质厚度、品牌的销售广度和在引领行业进步、消费升级等方面的战略高度。

丁 辉（北京市科学技术研究院院长）

对品牌评价来说，创新一个非常重要的甚至应该是主要的指标。只要中华民族持续地创新，就会在不远的将来实现品牌大国的目标。企业要以科技创新为核心，全方位推进由产品创新，品牌创新，产业组织创新，商业模式创新组成的创新系统。

卢丽丽（国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）秘书、全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）秘书长）

通过近几年的实践，我们在评价品牌的时候，更多考虑影响品牌价值的质量因素、服务因素、技术创新的因素，以及有形资产和无形资产的因素。在当前全球经济大背景下，掌握品牌国际话语权非常重要。话语权的缺失导致我国品牌在世界上没有应有的地位，而推动国际品牌评价技术委员会的成立正是给中国品牌创造一个公平竞争的舞台。

张 宇（京东方集团高级副总裁、首席品牌官）

品牌体现了企业的理念和价值观，要加以爱护，才能做成百年品牌、世界品牌。品牌是企业围绕着产品和服务开展的一系列活动当中所体现出来的理念和价值观。品牌是要靠踏踏实实、日积月累去做，所以要像爱护眼睛一样爱护我们的品牌。

曲越川（京东集团副总裁）

电子商务和互联网将是打造越来越多中国品牌的新生动能和有效的推动力。目前互联网已经成为中国消费者获得商品和服务的重要渠道；而对于越来越多的“互联网原住民”，网络无疑是更好的向他们传达对品质和品牌正确认识的方式；同时电子商务和互联网减少了中间环节，能够将更真实的需求侧信息传递给供给侧。所以如何通过互联网的手段来使消费者真正地对品质和品牌有正确的认识，那是我们必须要面对的问题。

杨 骏（中国三峡集团宣传与品牌部主任）

作为中国水电产业的代表之一，三峡集团的快速发展得益于品牌建设。由于扮演着能源基础产业的建设者和运营者，我们不提供直接的产品，我们提供的是水电的资源获取、建设管理运营的全产业最佳方案。所以在品牌建设的过程中，我们和利益相关方共商、共建、共享，这是三峡集团品牌的一个核心价值。

王 兵（北新建材董事长）

品牌代表了可选择性、议价能力、满意度和市场份额，此外，质量和科技创新对于品牌来讲也尤为重要。中国的GDP占全球第二，但世界级的品牌却屈指可数。做好中国的品牌国家战略，首先要品牌自信，也要品牌自强。企业要管理好、技术好，把创新放在第一位，要敢于自信。

张永鹏（中粮集团品牌部副总经理）

品牌建设的复杂性表现在对无形跟有形之间关系的认识上，一种普遍的观点认为，品牌是一种偏文化的精神层面的东西，是一种产品或服务，或一种组织在消费者大脑中的综合感知，是一种无形的东西，但如果没有有形的产品质量来支撑，品牌就是空谈。

温旭琴（波司登集团驻京办总经理）

企业要重视品牌创新，任何企业的产品创新，商业模式创新等最终都要以自主独有的品牌进入市场参与竞争。企业要摆脱同质化竞争，价格竞争的传统老路，迈向质量竞争，品牌竞争的高级阶段，以品牌创新促进创新发展，以品牌战略助推中国经济战略转型。

付国武（努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁）

创新是品牌成长的原动力，中国品牌要摆脱掉“山寨”的帽子，必须依靠创新和自主知识产权的发展。现在中国众多智能手机的品牌正在逐渐靠创新和自主知识产权摘掉“山寨”和“抄袭”这个帽子。一个品牌一定要走出国门，真正参与到全球竞争中去，才有可能成长为国际品牌，这也体现了中国的力量和实力。