培育国际知名品牌 迈向经济强国

培育国际知名品牌 迈向经济强国

葛志荣

国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，还是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。今天的中国，已经跃居全球第二大经济体、第一货物贸易大国、第二对外投资大国。但还是个品牌弱国，在世界品牌价值100强中只有2个，在“世界品牌500强”中虽占据36席，但排名都比较靠后。自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。加快培育我国的国际知名品牌，形成一大批具有自主知识产权、质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品，是我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变的必由之路。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把加强品牌建设作为经济社会转型发展的重要战略举措。特别批准设立“中国品牌日”，这是经济社会发展和国民生活中的一件大事。通过倡导品牌建设氛围，使品牌成长环境不断成熟，形成“人人爱品牌，人人创品牌”的良好氛围；通过培养国民品牌意识，增强品牌发展理念，在企业界乃至全社会形成“中国产品向中国品牌转变”的共识，使广大企业以创新驱动战略为支点、以提升品质为根本，不断提升其品牌价值；通过权威媒体这个平台，广泛深入宣传自主品牌，讲好中国品牌故事，树立消费信心，扩大自主品牌消费，全方位形成消费者理性的品牌抉择；通过厚植中华文化这片沃土，用文化涵养品牌，用文化点亮品牌，鼓励人们参与品牌活动，提高自主品牌影响力和认知度，推动供需结构升级，促进经济发展。

近年来，国家质检总局认真履行“三定”方案所赋予的“推进名牌发展战略”职能，制定并实施了一系列培育知名品牌发展的政策措施。国家质检总局会同国家发改委等七个部门研究制定了《关于加强品牌建设的指导意见》，明确了新时期加强品牌建设的指导思想、基本原则和重点工作；组织专家研究制定品牌建设国家标准，指导广大企业提升质量、创建品牌；联合美国、德国等相关国家，申请成立品牌评价国际标准化技术委员会，积极推动品牌评价国际标准化工作；搭建工作平台，组织社会力量，推动建立了权威、规范、与国际接轨的品牌价值评价体系；组织开展了全国知名品牌创建示范区建设，推动地方政府打造区域品牌；推动成立了中国品牌建设促进会，充分发挥团体组织作用，服务广大企业创建知名品牌。

5月10日是第一个中国品牌日，作为从事品牌建设工作的唯一全国性社会团体，作为国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289和全国品牌评价标准化技术委员会秘书处单位，中国品牌建设促进会一直高度重视品牌理论研究、品牌评价、品牌推广等工作。

近年来，中国品牌建设促进会积极推进建立中国特色的品牌价值评价机制，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，提出了“五要素”品牌评价理论；同时创新性地开辟了产品品牌、区域品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌等评价工作并权威发布，积极打造品牌正能量，效果良好，反响热烈。我们将一如既往地为中国的品牌事业做出自己的贡献，特别在推动中国品牌走向世界方面作出自己的努力。