中国品牌日：全面开启自主品牌发展新时代

本刊记者 武志军

中国品牌日：全面开启自主品牌发展新时代

本刊记者 武志军

今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。这体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心

经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音，认识了美国，通过奔驰、西门子，熟悉了德国；世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴、中国银行等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。

“金杯银杯不如产品口碑”。经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作则由国家发改委会同有关部门组织实施。今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。这体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心。

5月9日，国家发改委召开媒体通气会，据相关负责人介绍，当前中国发展品牌经济正当其时，下一步要加强顶层设计，着力补齐自主品牌发展短板，打造品牌强国。

据了解，为落实国务院决定，凝聚全社会共识，调动各方面积极性，营造品牌发展良好环境，大力加强品牌建设，推动品牌经济发展，实现品牌强国目标，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。

通气会上，国家发改委、中宣部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局的参会人员对“中国品牌日”的相关背景进行了介绍。

发改委相关人士表示，设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，一是有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

近年来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”；2017年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉世界的中国品牌”，为我国品牌发展工作指明了方向。

凝聚力量 形成品牌培育合力

5月10日，国家发改委举办了中国品牌发展研讨会，与会各方就如何做好中国品牌，共同携手培育中国品牌合力展开深入讨论。

中国航空综合技术研究所主任周宏宁表示，中国需要加快培育自主品牌，不断推进建设制造强国。“品牌的核心价值要体现中华民族的历史和文化，要展现当代中国对于创新、质量、信誉等方面的态度，要承载我国的新发展理念。”周宏宁指出。

中国全聚德股份有限公司董事长邢颖表示，全聚德沿袭“品牌致胜，文化至远”的理念，一直坚持做好集团化战略，坚持特色，延伸品牌，深化质量管理，强调品牌，实行连锁经营、互联网营销，不断推出品牌特色文化，贯彻落实以人为本，不断自我突破，成为北京的一张“城市名片”。

深圳大学质量经济发展研究院院长刘伟丽表示，要注重全球化视角的中国品牌发展；中国中车企业文化部副部长李敏表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合表现，中国中车致力打造“国家名片”；国家电网公司对外联络部品牌处副处长郑楠表示，国家电网致力于深化品牌研究、加强品牌传播、强化品牌维护、优化品牌管理，打造国家电网“金字招牌”；北京食品科学院研究院院长王守伟表示，我国食品品牌建设任重而道远，需要依靠调整产业结构，大力提升食品安全监管水平，助推供给侧结构性改革，不断培育市场竞争新优势。

研讨会上，与会各部委围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，纷纷建言献策。发改委负责人表示，充分发挥各方面力量的作用。把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者需求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。

着力补齐自主品牌发展短板。适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，同时大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

同时，做好品牌发展顶层设计，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

工信部负责人强调，通过先进标准引领实物质量提升，为打造“中国品牌”奠定坚实的基础。组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，知道行业和企业开展贯标活动。促进区域品牌与企业品牌良性互动。深入推进产业集群区域建设设点示范工作，引导产业集群综合运用创意设计、团体标准、知识产权、行业自律等手段，提升产业竞争力和区域品牌影响力。

农业部负责人表示，将以“中国品牌日”活动微契机，广泛动员农业系统，积极参与，全力配合，夯实品牌发展基础，讲好农业品牌故事，加大营销推广力度，推进农业品牌建设再上新台阶。

商务部负责人指出，将大力实施中华老字号保护发展工程，在全社会形成宣传、重视和支持中华老字号的舆论氛围，支持一批中华老字号做精做强。开展“售名品创名店建名街”行动，打造零售行业“百年名店”。建设一批错位发展、互补联动的特色商业街、城市商圈、品牌集聚区，营造有利于品牌消费的良好环境。

国家质检总局相关负责人表示，将推动品牌建设立法工作。积极配合全国人大、国务院法制办开展《质量促进法》立法工作，将品牌建设纳入工作重点，联合相关部门开展立法调研，组织部分行业协会、科研机构和高等院校等进行立法专题研究。推动构建促进品牌建设机制。做好《中国品牌发展战略》的起草制定工作，推动建立国家品牌发展领导机制和品牌建设联合促进机制，整合部门职能，动员社会力量，形成品牌建设合力。开展质量提升行动。研究制定质量提升行动方案，推动实施“国家品牌行动计划”，树立质量第一和品牌至上的强烈意识，加强全面质量管理，提升质量，打造品牌。

国资委相关负责人表示，下一步将指导中央企业加强全面质量管理，强化品牌战略，打造世界一流水平的自主品牌。

食药监总局相关负责人表示将坚持“严”字当头，寓监管与服务之中，通过推进政策法规与安全标准建设，改革行政许可、注册备案、审评审批制度，加强现场核查、产品抽检、监督执法等措施，以有效的监管制度创新服务于食品药品产业的发展创新，从而大力夯实食品药品安全的产业发展和品牌建设基础。

砥砺奋进 建设品牌强国

本世纪初，中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中，90%以上是贴牌产品。如今，通过自主创新，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。深圳大疆创新科技有限公司，这家成立11年的创新企业，已成为占据全球消费级无人机市场70%的“第一品牌”，2016年销售额达到约100亿元。大多数国外消费者在挑选无人机的时候都会优先选择大疆，中国品牌扬眉吐气！

从低端到中高端，中国品牌腾飞跨越。中国的高铁装备、移动通信……在一个个高端领域，中国企业正凭借过硬的技术、可靠的质量赢得口碑。从国内到国际，中国品牌遍地扎根。海尔收购通用电气家电业务、美的收购库卡、中粮收购荷兰尼德拉，部分中国品牌快速成长，在世界舞台上崭露头角。与此同时，中国品牌也在发展中国家生根结果。小米、OPPO、vivo、联想等中国手机品牌，在印度智能手机市场大受欢迎。

攻坚克难，步履铿锵，中国品牌结出累累硕果——2005年，国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三，99%的企业没有申请专利，60%以上的企业没有商标；到2016年，我国商标注册申请量达到369.1万件，连续多年位居世界第一；国内发明专利拥有量达110.3万件，是继美国和日本之后，世界上第三个国内发明专利拥有量超过百万件的国家。

中国品牌已实现了不起的跨越，然而，要成为一个品牌强国还有长长的路要走……

向外看，与发达国家相比，中国的国际知名品牌少、品牌影响力较弱、品牌话语权较小、品牌总体形象仍然有待提升。向内看，一些消费者更喜欢选择国外品牌，热衷海淘、代购，折射出中国品牌的差距。

建设品牌强国，质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东表示，质检总局近年来通过开展“筑篱”专项行动、实施“同线同标同质”工程，实施企业标准自我声明公开和监督制度等，推动10类重点消费品合格率提升5.2个百分点，电商产品合格率提升11.4个百分点。中国品牌要想拥有更大的影响力，必须做细做精做强，做出经得起市场检验的“好东西”。

建设品牌强国，创新是动力。“单靠买技术，品牌立不起来。要打造出中国品牌，关键是企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。”格力电器董事长董明珠说。高铁、4G走出去在全球赢得好口碑，说到底靠的是创新。创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远。

建设品牌强国，文化是内涵。加强品牌建设，就要以自主品牌为载体，更好地传播中华文化，展示中华文化独特魅力。目前，我国品牌的文化特色、文化内涵还不够，一些中华老字号因机制僵化、创新不足、传承无力等原因面临发展困境。要想形成中国品牌的独特优势，有必要扬长避短，发掘品牌的独特优势，提高品牌的文化含量。

“十年树企业，百年树品牌”。无论是质量提升、技术创新，还是文化传承，打造知名品牌，建设品牌强国从来都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神。企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实，好品牌才能灵动持久，建设品牌强国的目标也必将能“直挂云帆济沧海”！