社会分层视角下湛江居民体育消费行为研究

袁 峰



社会分层视角下湛江居民体育消费行为研究

袁 峰

经济社会的发展社会分层出现新的变化，居民的消费行为和以往也发生了改变。从新的社会分层视角分析湛江居民体育消费行为，了解各阶层居民的体育消费意识、体育消费购买力、购买取向，才能更好的策划体育资源，满足各阶层居民的需要，促进体育消费。

社会分层；湛江居民；体育消费行为

改革开放的深入发展，中国社会阶层也随着不断变化。我国学者陆学艺的社会分层理论以职业为基础，以组织资源、经济资源、文化资源的占有情况为标准，把我国社会阶层分为十个：国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层，对研究社会阶层对社会各方面发展的影响具有重要意义。体育产业作为第三产业的重要组成部分，对中国社会发展、经济增长起到越来越明显的作用。湛江作为一个海滨城市拥有丰富的体育资源，充分了解各阶层居民的体育消费意识，体育消费购买力，购买取向才能更好的策划体育资源，满足各阶层居民的需要，才能促进体育消费。用社会分层理论分析湛江居民体育消费行为具有理论和现实的双重作用。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以广东省湛江市四县五区(赤坎区、霞山区、麻章区、坡头区、开发区、遂溪县、吴川市、雷州市、徐闻县)的居民为研究对象。

1.2 研究方法

通过问卷调查、访谈法、数理统计法对发放的500个样本数据进行分析整理和文献资料收集对与本研究相关的内容进行整理分析。

2 社会分层视角下湛江市居民体育消费行为比较分析

2.1 社会分层视角下，湛江居民体育消费行为消费者特征分析

本研究以500个样本为例，其中男性266个占比53.2%，女性234个占比46.8%。年龄结构处在20-65岁的中间段，不包括学生群体。收入按照《当代中国社会阶层研究报告》分为上层、中上层、中层、中下层、下层五个阶级结合湛江的实际收入水平，上层占10.5%，中上层21.5%、中层35%、中下层24%、下层9%。湛江属于沿海欠发展的以农渔业为主的四线城市，人们日常开支比较大而整体收入并不是很高，其经济、组织、文化资源还是偏向中上层人群。

2.2 社会分层视角下，湛江居民体育消费行为意识分析

体育消费意识是人们对体育消费行为表现出心理变化过程。本文通过对体育消费行为意识分为有、没有、不清楚三个层次。从表1可以看出在社会上占有经济、组织、文化资源优势的国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、专业技术人员阶层、办事人员阶层有强烈的体育消费意识；个体工商户阶层、商业服务业员工阶层、产业工人阶层有小部分居民有体育消费意识；农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层因为工作性质、经济水平、生活环境的因素对于体育消费行为多数还处在没有意识。这说明发展体育产业，促进体育消费还可以深入开发这一部分居民的意识。

2.3 社会分层视角下，湛江居民体育消费行为动机分析

体育消费行为动机是指推动人们参与消费活动的内部心理动因。从表2可以看出人们对体育消费的动机明确，目的合理。对于体育的本质功能基本上都有一个统一的认识，体育消费动机为了强身健体排在首位。现代各阶层居民压力大，体育不仅能满足人的生理需要也能满足心理需要，所以比较多的阶层居民选择社会交往和娱乐。而中下层的居民由于消费意识不强，也就不能正确认识体育的功能，选择了从众，看见别人做了所以跟着做而已。

表1 湛江居民体育消费行为意识比较(%)

注：本文中数字代表：国家与社会管理者阶层①、经理人员阶层②、私营企业主阶层③、专业技术人员阶层④、办事人员阶层⑤、个体工商户阶层⑥、商业服务业员工阶层⑦、产业工人阶层⑧、农业劳动者阶层⑨和城乡无业失业半失业者阶层⑩

表2 湛江居民体育消费行为心理动机比较(%、多选)

2.4 社会分层视角下，湛江居民体育消费行为购买力分析

从表3可以看出，湛江各阶层体育购买力呈现菱形趋势。具有较高体育消费意识和良好的心理动机的国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、私营企业主阶层购买力最强80%以上每月消费在200元及以上；产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层收入水平、体育消费意识、经济和组织资源的占有导致购买力比较差基本上每月消费在100元以下；专业技术人员阶层、办事人员阶层、个体工商业服务员工阶层中间阶层有良好的消费意识主要集中在月消费100元到200元之间，可以进一步培养对这些阶层的体育消费意愿，促进体育消费。

2.5 社会分层视角下，湛江居民体育消费行为消费内容分析

体育消费内容有多种研究，本文以实物性消费和服务性消费为准。其中实物性消费中以购买体育服装、购买体育器械、购买体育彩票为主要内容，服务性消费有观看体育比赛和参加体育培训。从表3得出居于上层的国家与社会管理者阶层、经理人员阶层、专业技术人员阶层所拥有的经济资源优势购买力明显优于其他阶层；在选择消费内容上实物性消费也是高于其他阶层，对生活品质的追求使得这一阶层的能更多参加体育培训和观看体育比赛。商业服务业员工阶层、产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层属于中下阶层，生活较贫穷，经济和组织资源的占有都处于边缘地带，体育消费过程中以购买实用的体育服装为主，值得注意的是农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层较多的选择购买体育彩票，有希望改变当下经济状态的心理。对于享乐型的服务性消费对中下阶层来说是一种理论上的消费，所以没有人选择(表4)。

表3 湛江各阶层居民每月体育消费购买力比较(元、%)

表4 湛江居民体育消费行为消费类型比较%

3 结论与建议

行为意识决定行为动机，在调查中发现中上阶层的居民体育消费意识、动机、购买力、消费内容方面都高于或好于中下层，呈现一种菱形结构“两头尖，中间大”的形状。这些与社会分层理论相结合，符合社会阶层发展模式。占有多数组织资源、经济资源、文化资源的国家与社会管理者阶层、私营企业主阶层、专业技术人员阶层生活质量较高，不但追求生理上的满足，更多的是心理上的需要。可支配的收入、充足的闲暇时间让这些居民有足够的时间了解体育，激发体育意识，产生体育动机，形成体育消费行为。中间阶层经理人员阶层、办事人员阶层、个体工商户阶层、商业服务业员工阶层收入有限工作时间的限制虽有一定的体育消费意识但形成消费行为以不影响正常生活月消费在100-200元之间的实物性消费为主。产业工人阶层、农业劳动者阶层和城乡无业失业半失业者阶层中下层居民进行意识的灌输、提高居民可支配收入，才能促使他们参与体育消费。各阶层居民对体育功能认识强身健体基本一致。值得注意的是各阶层居民对体育的社会交往功能都特别认可，说明人们在日常的生活中需要更多交流，而体育提供了这一平台，应该很好的利用这一动机促进体育消费。

[1] 陆学艺．当代中国社会阶层研究报告[M]．北京:社会科学文献出版社.2002:8．

[2] 卢元镇．体育社会学[M]． 北京:高等教育出版社，2006:92．

[3] 马德浩.季浏.阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费市场开发的策略[J].成都体育学院学报2015(41)5.

[4] 田学礼.周进国. 社会分层视角下社区居民体育参与研究—基于粤东地区的实证调查. 成 都 体 育 学 院 学 报.2014.(40)6.32.

[5] 胡 艳.四川省城乡居民体育消费行为差异及影响因素分析. 成 都 体 育 学 院 学 报.2014.(40)9.39.

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[7] 施琇菁. 浙江省城市居民体育消费行为形成机制研究.浙江体育科学.2016.(38)2.65.

Research on Sports Consumption Behavior of Residents in Zhangjiang City under Social Stratification View

Yuan Feng

With the development of economy and society, social stratification is changing as well as residents’ consumption behaviors. From a new perspective of social stratification in Zhanjiang residents’ sports consumption behavior, the paper tries to understand all levels of residents’ sports consumption consciousness, and sports consumer purchasing power to plan sports resources better and meet the needs of all levels of residents, and to promote the sports consumption.

social stratification; residents in Zhangjiang; sports consumption behavior

湛江市科技局攻关项目(项目编号：2012C3106032)

袁峰(1979-)，男，江西九江人，讲师，硕士，研究方向：社会体育(潜水教学与训练)。

岭南师范学院体育科学学院，广东 湛江 524048 Institute of Sport Science, Lingnan Normal University, Zhanjiang 524048, Guangdong, China.

G8

A

1005-0256(2017)06-0040-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.06.017