美国路跑赛事发展特征、问题及启示

白莉莉，冯晓露

美国路跑赛事发展特征、问题及启示

白莉莉，冯晓露

以马拉松为代表的路跑赛事已经成为美国大众体育的重要部分，创造了可观的产业规模，对中国路跑赛事发展具有借鉴意义。运用文献资料调研、案例分析、访谈等方法，从路跑赛事的项目分布、人群结构、种类与内容、产业链、辐射范围等方面，分析美国路跑赛事的发展特征。研究认为，美国路跑赛事面临的主要问题是完赛人数的回落，行业竞争和不当行为的冲击，恐怖袭击和极端天气的隐患。对中国路跑赛事的借鉴与展望：促进路跑赛事与节日庆典的融合，以多样化赛事促进跑步文化形成；精准定位消费人群，延伸相关产业链；发展特色赛事，以精品赛事带动行业发展；增强紧急事件预防和应对能力，加紧解决环境污染问题；充分利用社交媒体，建立路跑赛事数据库。

路跑赛事；美国；马拉松；大众体育；体育产业

大众体育的发展和移动社交的普及，让跑步已经不再是一项枯燥乏味的运动。在过去的几十年中，公路赛跑（以下简称“路跑”）已经从一项自发的休闲运动逐渐演变成备受资本追捧的热门产业，有关路跑的赛事在全球范围内迅猛发展。美国作为体育产业大国，以马拉松为首的路跑赛事早已如火如荼。无论是赛事的数量和规模，还是知名度和影响力，美国的路跑赛事在全球都是首屈一指。如今，路跑赛事在中国也受到了体育爱好者的青睐，成长为目前国内发展速度最快、覆盖地区最广、参与人数最多的运动项目。因此，研究美国路跑产业发展的成功经验及所遇问题，对处于快速发展期的我国路跑赛事具有重要的借鉴意义。

1 美国路跑赛事的发展特征分析

1.1 拥有庞大的群众基础，5 km跑最受欢迎

美国一个普遍的现象是，大街小巷到处可以看到“沉迷”于跑步的人［30］。“清醒时做事，糊涂时跑步”成为很多跑步爱好者的经典信条［17］。美国权威机构Wakef i eld Research在2015年对热衷于跑步的人群进行了动机调查，结果显示，有41%的跑者认为跑步是为了提高生活质量，仅有18%的人是为了有助于减肥。美国人参与跑步不单单是为了强身健体，促使人们越来越热衷于参与身体休闲运动的动机主要是因为定期的身体活动已经成为人们生活中重要的组成部分［15］。正是由于人们把跑步作为一种生活习惯和生活方式，自1990年以来，美国参与路跑赛事的人数增长超过300%［24］。跑步已经成为美国人生活中必不可少的休闲娱乐的方式之一。

正是因为有庞大且忠实的群众基础，路跑赛事在美国的火爆程度自然不言而喻。通常美国的路跑赛事包括5 km、10 km、半程马拉松和全程马拉松等等。2015年美国共举办了30 300场路跑赛事，比2014年增长了8%，完赛人数达到17 114 800人。5 km跑成为最受欢迎的项目，共举办16 500场比赛，完赛人数达到7 643 600人，占全美路跑完赛人数总和的45%［25］，具体见图1和图2。

图1 2015年美国路跑赛事数量统计Figure 1 The Number of Road Races in the United States in 2015

图2 2015年美国路跑赛事完赛人数统计Figure 2 The Number of People Finished the Race in the United States in 2015

1.2 中青年群体成为主力军，女性比例高于男性

2015年美国有730多万男性和970多万女性参与了路跑赛事，男女比例各占43%和57%，保持了近6年来的趋势（图3）。女性平均年龄为35.8岁，男性为38.0岁。在各年龄层中，24岁以下人群参与比例普遍较低，25～44岁之间的参与者比例最高，占到一半以上（51%），并且此年龄段中的女性参与人数更多，男女比例各占46%和54%（图4）。此外，在马拉松赛事项目中，女性参与者的数量也逐年递增，2015年达到了历史最高的44%，而男性参与者的人数却在逐年递减。女性平均年龄36岁，男性40岁［23］。可见，美国路跑赛事的主力军集中在中青年群体，女性参与者年龄普遍小于男性，且积极性要高于男性。对于路跑产业来说，女性的消费需求和消费市场应成为商家更加重视的一块领域。

图3 2010—2015年美国路跑完赛人数及男女比例情况（单位：人）Figure 3 The Number of People Finished the Race and the Gender Ratio in the United States from 2010 to 2015

图4 2015年美国路跑赛事各年龄段参赛人员比例Figure 4 The Age Distribution of the People who Participate the Race in the United States in 2015

在路跑赛事的项目中，女性参与5 km、10 km和半程马拉松赛的比例更多，分别占59%、58%和61%，而男性参与全程马拉松赛事的比例更多，占到56%，且平均年龄最高，达到40.4岁（表1）。可见，女性更愿意参与短距离的赛跑，半程马拉松最受女性青睐，而男性更愿意参与长距离赛跑，年纪越大越想挑战极其考验耐力和毅力的全程马拉松［25］。

表1 2015年美国路跑赛事人口统计Table 1 The Population of Road Race in the United States in 2015

1.3 赛事种类丰富多样，内容不断推陈出新

1.3.1 马拉松赛事

美国是第1个举办马拉松比赛的国家，始于1897年的波士顿马拉松赛，至2016年已举办了120届，成为世界上历史最悠久的马拉松赛事。马拉松全程距离有42.195 km，这让许多想参与路跑赛事却没有经过训练的人望而却步。于是，主办方开始举办半程马拉松赛，全程只有13.1 km，一经推出便受到了广大路跑爱好者的追捧，半程马拉松赛一时间成为成长速度最快的项目。从2000—2014年，半程马拉松的参赛人数增长了307%［26］。2014年全美共举办了2 500场半程马拉松赛事，参与人数首次突破2字头，达到2 046 600人次，创下历史新高。在2015年的一项对核心跑者（指全年积极进行跑步训练和跑步赛事的成年参与者）的调查中显示，半程马拉松赛是最受欢迎的比赛项目［20］。可见，马拉松项目的改良和创新可以吸引越来越多的人加入路跑赛事中。

1.3.2 主题跑、冒险跑和障碍跑

如今，比半程马拉松赛事发展更为抢眼的是主题跑、冒险跑和障碍跑等赛事，统称为非传统路跑赛事，它们的惊艳表现十分引人注目。1）赛事数量呈指数增长。在短短的几年中，美国非传统路跑赛事的完赛人数从2009年预估的不足10万增长到2013年的400多万人，几乎增长了40倍，一举超过全程马拉松和半程马拉松完赛人数的总和，令人难以置信。2）赛事项目层出不穷。在2009年还屈指可数的冒险跑系列赛事，到了2013年就已经扩展到超过35种非传统路跑赛事，主要包括泥巴跑、泡沫跑、荧光跑和僵尸跑等等［21］。他们不仅在服装和道具上花样百出，还在时常标新立异。在2016年美国更是举办了裸体马拉松赛，巧以政治、爱情、运动、金钱之名吸引数万人参与，还引来世界各国争相效仿。

事实上，有大约60%的非传统路跑赛事的参赛者从来没有跑过5 km，大多数都是新手。在ACTIVE.com对1 200多名参与者的网络调查中显示，他们参与非传统路跑赛事的前3个动机是趣味性、独特性、能与朋友在一起，这就给传统路跑赛事提供了一个独一无二的转折点。较少的竞争氛围和新鲜时尚的主题让人们更多地关注与朋友或家人分享健康、乐趣和体验，更多的关注社交、团队建设甚至是慈善事业，传达一种更加积极向上的生活态度。能和家人朋友穿越终点线后一起庆祝成功的喜悦是他们最真实的愿望，而如此简单的要求是传统跑步赛事所忽略的。此外，赛事公司通过在全国复制同样的赛事增加粉丝的参与度和黏合度，加上大型社交媒体的传播策略，像“The Color Run”这样2011年才创办的公司在短短几年内就可以赚得数亿美元的收入。

1.3.3 节日跑

节日跑是主题跑的一种，也称为非传统路跑赛事，它与现代的主题跑赛事追求趣味和时尚的特点不同，蕴含更多的传承和使命。美国人非常注重传统节日的庆祝，早在100多年前他们就曾以节日之名举办各种主题活动。1896年，在纽约州布法罗举办的第1届感恩节路跑活动就是最原始的主题跑赛事，到2016年已经举办了120届，比最著名的波士顿马拉松赛还要早5个月举办。这项活动从最初的6个人到2015年的90多万人参与［18］，其影响力不可小觑。这类活动参加起来相对容易，几乎每个社区都可以举办，没有严格的参赛规定，可以带着宠物和婴儿来参加，也可以带着食物来分享，还可以精心准备服装道具来争夺个人和团体最佳服装奖。事实上，并没有人会关注你到底跑了多远，人们只是希望通过这种方式将家人和朋友联系到一起，巩固亲情和友情，传递祖祖辈辈继承下来的家庭风貌。节日不再只是一起狂欢和开派对，更多了一份社交和传递功能，加深了社区与家庭、家庭与个人、个人与个人之间的情感。除了感恩节外，美国人还会在美国独立日、万圣节等举办路跑活动，这些节日路跑活动虽然是传统项目，有着悠久的历史，但也是最近几年才在全美迅速发展起来。以万圣节路跑为例，从2011年开始完赛人数累计增长超过了60%，从469 602人猛涨到2013年的758 038人，赛事数量也在2013年创下新高，一年举办2 042场［28］。这些增长数字的背后更多的是反映了人们在参与跑步赛事中寻找主题、社交和节日独特性上的趋势。

1.4 路跑相关产业活跃，赞助商钟情路跑赛事

美国路跑行业的繁荣不仅给相关产业带来了新契机，还给赞助商提供了更多机会。据《财富》报道，IBISWorld估算，2015年，美国路跑行业的产值高达14亿美元，比全国大学体育协会（NCAA）同年的收入还多5亿美元。此外，与路跑相关的跑鞋、服装和装备等产品的销售业绩也随着跑步赛事的火爆而创下新高。以运动跑鞋为例，美国运动跑鞋从2010年销售3 716万双到2013年销售4 625万双，销售额也从2010年的23.2亿美元提升至2013年的30.9亿美元，而2014年又提升了7%，达到33亿美元［22］。耐克公司高层表示，跑步系列产品的全球销售额每年保持30%以上的增长，跑步产品已经占到耐克全部营收的20%，势头超越足球和篮球两大品类［11］。由此看来，赞助商积极寻求与路跑赛事的合作早已是大势所趋，势在必行。从客观上分析路跑赛事备受赞助商青睐的原因，1）是像马拉松这类赛事规模大，参与人数多且持续时间长，有利于品牌的持续曝光和广泛传播。2）在美国，79%的跑步爱好者有着高等学历的背景，平均家庭年收入能到达11.2万美元［16］，具有一定的品牌消费能力，这为赞助商的品牌宣传提供了重要保障。3）跑步爱好者一般对品牌的忠诚度较高，一旦穿戴习惯，不会轻易更换。目前，美国路跑赛事有30%的收入是来自赞助商，通过以跑步为中心，以点连线，以线带面的方式将给庞大的商业市场带来无限的消费空间和投资空间。

1.5 赛事辐射人群范围广，社交媒体功不可没

互联网时代的到来让社交媒体在美国路跑赛事爆炸性增长中起到了推波助澜的作用，尤其是非传统路跑赛事。在一个以视觉形象主导的网络社区中，一些光鲜亮丽、色彩夺目的照片和视频势必会引起人们的关注和分享。当你通过社交媒体渠道将浑身涂满泥浆或者颜料的照片发布后，必然会影响到你的家人和朋友也参与到主题活动中来。无形中就通过“病毒式传播”的方式为主题赛事进行了免费宣传，其延伸的广度和深度不言而喻。New Balance的高层也曾表示，他们之所以赞助The Color Run这类非传统路跑赛事就是因为看重了其独特的新闻价值和社会化程度较高的平台价值，几万人参加却能辐射十万甚至上百万人［8］。通过这种广泛的人际传播、高频快速的互动反馈来提升品牌价值和辐射力是传统营销方式所不及的。在调查中也发现，大多数参与者都是通过社交媒体或者朋友了解到主题跑赛事的，有超过75%的人在社交媒体上贴出过比赛照片，并且与朋友相聚、社交因素和社交媒体的影响已经成为参与此类赛事的主要推动力［21］。由此可见，通过社交媒体对路跑赛事进行网络营销是势在必行的一个环节，尤其是在受众有超过90%是29岁以上年轻人的非传统路跑赛事中，社交媒体的作用和价值更为彰显。

2 美国路跑赛事中所面临的问题

尽管跑步在美国依然是最受欢迎的大众参与的体育项目之一，据调查，有超过4 800万的美国人表示，2015年自己至少跑步过1次，比打篮球的人多出1倍［3］，但其成长的黄金时期已经逐渐逝去，近两年也面临了一些新的问题和挑战。主要包括以下几个方面：

2.1 完赛人数的回落趋势

2013年美国路跑完赛人数创造了历史新高，共有19 025 000人参赛，而正当人们翘首期盼来年能突破2 000万人大关的时候，2014和2015年两年完赛人数的持续下滑给了人们当头一棒（图3）。其实美国路跑事业已经经历了25年的快速增长，这次完赛人数的回落或者是回归正常值，虽然让人有些失落，但也在情理之中。

回顾美国的跑步历史，主流观点解释美国经历过两次跑步热潮。第1次在20世纪70年代，由美国马拉松冠军弗兰克•肖特和乔治•希恩出版的《跑步圣经》一书带动了美国大众对跑步的热情。第2次在1994年，由美国著名脱口秀主持人奥普拉•温弗瑞掀起。她参加了华盛顿特区的海军陆战队马拉松赛，成功地跑完了42.195 km全程马拉松，激发了大量女性参与到跑步赛事中证明自己的实力和能力。这次的跑步热潮兴起于20世纪90年代末，起因于美国体育赛事大众化和娱乐化的发展需求。最初，美国本土路跑赛事的数量不断增多，人们开始关注和参与跑步运动，之后，主办方在赛事中加入了许多趣味性因素，如现场乐队、cosplay、美食派对等，更聚集了旺盛的人气。到2009年，非传统路跑赛事的出现让美国路跑赛事的参赛人数猛增，使美国路跑赛事走向巅峰。可惜好景不长，这次跑步热潮降温带来的上百万人的流失给赛事敲响警钟。这种趋势一方面在大浪淘沙之后让知名赛事IP更加具有竞争力，另一方面也让更多的赛事通过与趣味性元素的融合，激发大家的参与兴趣。例如，美国的波士顿、纽约、芝加哥等知名马拉松赛事已经成为享誉世界的赛事IP，即便门槛颇高每年依然一票难求。同样，迪士尼作为享誉世界的文化娱乐集团，将星球大战、超级英雄等文化元素融入马拉松赛事，正在成为越来越多路跑爱好者的追捧对象。

2.2 行业竞争和不当行为带来的冲击

和一般的竞技体育项目相比，以马拉松为代表的路跑赛事的一个特殊之处在于受到赛事的竞技水平和大众参与程度双重因素的影响。近些年来，由于同质性的非传统路跑赛事大量涌现，降低了赛事的吸引力和新鲜度，影响了一部分群体尤其是年轻群体的参与度。非传统路跑赛事的主要受众是所谓的80后、90后群体，他们往往很难专注于一件事，更愿意不断尝试、变化和创新。根据美国运动健身跑步产业协会的调查，2013—2015年，18～24岁的跑步者减少了22%，25～34岁的跑步者减少了19%，也就是说，有近250万的年轻人不再跑步了。从2012—2014年，美国健身俱乐部的会员数量增长了8%，增加了约400万人［19］。与此同时，美国马拉松赛事的竞赛成绩表现平平，以及肯尼亚等国家马拉松选手崛起带来的冲击，都对马拉松市场产生了消极影响，一些马拉松爱好者开始关注能够代表国际顶尖水平的赛事。美国马拉松知名教练麦克米伦（McMillan）表示，美国马拉松的成绩比世界平均水平慢2.5%，冠军成绩要慢5%～7%，一个很重要的原因是赛事奖金不具有竞争力［29］。这种情况带来的直接结果是很多学生运动员在毕业之后不再从事长跑运动，同样的效应也影响到大众的参与，以往马拉松赛事的参与者不是不再运动了，而是将注意力从跑步转移到了室内运动，如动感骑车、crossf i t、拳击等等。行业内的不正当行为，例如，虚假办赛、报名费虚高等问题也是影响人群参与的重要因素。这也可以从一个方面解释为什么在行业总体参与人数回落的背景下，传统的品牌赛事，如波士顿、纽约和芝加哥美国3大马拉松赛事的报名依旧火爆且难度一年比一年大。总体来说，美国第3次跑步热潮之后，整个路跑行业呈降温趋势，赛事从业者也在积极采取措施应对，包括为了提高赛事的观赏性和水平引入国际高水平的长跑运动员，尤其是马拉松赛事中成绩出众的非洲运动员；对潜力型运动员提供更多的激励措施使他们继续从事长跑运动；提升赛事的奖金设置以达到更好的激励效果；改变现有的基础训练，提高赛事的人才准备水平。这些措施实施的程度和效果如何，能够在多大程度上改变美国路跑赛事面临的困境依然有待观察，但是，美国路跑赛事几经起落，不断有新人加入也有旧人退出，依然是美国运动人群最受欢迎的体育项目之一。

2.3 恐怖袭击和极端天气成为最大隐患

在干戈不止、战火不熄的古希腊时期，人们只有在召开古代奥林匹运动会的时候才可以安享短暂的和平，体育成为世界传递和平理念的最好象征。20世纪以后，体育却成为被恐怖主义利用的工具，神圣纯洁的光环覆上了无尽的阴霾，最近更是蔓延到美国路跑项目中。最引人瞩目的要属2013年第117届美国波士顿马拉松赛中发生的连环爆炸事件，造成了3人死亡，上百人受伤，受伤者除了参赛的运动员，还有许多观赛的群众。美国政府对此给予了高度关注，时任美国总统的奥巴马当天就召集国家安全部、联邦调查局的高级官员汇报情况，升级全国安保措施，并致电波士顿市长，表示联邦政府将为调查和应对工作提供一切可能的资源支持。与此同时，临时取消近期在附近举行的其他大型公共活动，在爆炸地设立禁飞区，当地国际机场临时停止飞机降落，对离境航班加强检查。事后成立了专项赔偿基金，向不同程度的伤亡者赔偿8 000～2 195 000美元，累计赔偿金额近61 000 000美元［6］。然而即便政府做了完善的善后工作并最终将恐怖分子绳之以法，但恐怖袭击给伤亡者及其家庭带来的身心伤害却是永远无法治愈的。路跑赛事本来是一件让家庭团聚、放松心情、追寻健康的事情却演变成了一个个悲剧，大大降低了比赛的观赏性。对于路跑爱好者来说，无疑也增添了心理阴影。对于赛事主办方来说，带来的是安全保障方面运营成本的增加，以此提高对恐怖袭击的预防能力和应变能力。

除此之外，由于近年来美国境内极端天气不断发生，造成许多路跑赛事中断或取消。2012年，有超过47 000人参加的美国纽约马拉松赛就是由于飓风“桑迪”的影响而被迫取消，2013年12月的达拉斯马拉松赛和孟菲斯马拉松赛也因为恶劣天气双双取消。2013年，因为恐怖袭击和极端天气的影响造成了马拉松完赛人数减少了约13 000人［27］。相比于恐怖袭击，极端天气的可预见性和可控性都要强很多，一般不会造成人员伤亡，但是给美国路跑事业带来了诸多麻烦及损失却是客观存在的。极端天气虽然可以提前预见，但是其可控性很弱，往往都会选择为避开极端天气而取消赛事。这对赛事运营者提出了更大的挑战，一方面，要考虑到提高安全警惕，积极应对极端天气和危机，另一方面，还要从赛事运营的角度考虑如何降低成本。

3 对中国路跑赛事的借鉴与展望

3.1 促进路跑赛事与节日庆典的融合，以多样化赛事促进跑步文化形成

大众的广泛参与是路跑赛事发展的前提条件，跑步文化的形成则是大众参与的稳定基础。随着经济发展和健康知识的普及，中国人越来越重视体育运动在生活中的作用，越来越多的参与跑步运动，但是依然没有形成将跑步作为重要生活方式的社会文化，这也是目前路跑赛事发展中和美国的重要差距。2016年9月，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布首份《中国兴趣报告》显示，音乐、运动、阅读成为最受60后到00后欢迎的前3个兴趣［9］，说明全民的运动意识和行为已经逐渐形成，这些年我国政府大力发展群众体育已初见成效，为路跑赛事的发展创造了良好的机遇。但是，在感兴趣的前5个运动项目中跑步并没有列入其中，说明跑步项目在群众中的普及和受喜爱程度还有待加强。美国从2009年兴起第3次跑步热潮后，将六月的第1个星期三定为全国跑步日。每到这一天全美将举办至少1 000场线上线下的活动，不管是早餐跑还是儿童跑，cosplay跑还是慈善跑，大大小小的庆祝活动从早上06：00一直持续到晚上21：00，可谓是跑步爱好者的狂欢日。美国通过节日庆祝的方式鼓励更多的人参与到跑步运动中去，坚定了资深跑者的跑步信念，培养了潜在跑者的跑步兴趣，为路跑赛事的发展提供了有力支持。我国目前还没有为跑步专门设立全国性的节日，唯一一个跟跑步有关的就是“奥林匹克长跑日”，但其目的主要旨在推广奥林匹克精神，而且活动形式较为单一，数量有限，持续时间短，多数是流于形式，并没有像美国一样达到有效推广跑步运动的目的。所以，如果想进一步发展路跑赛事，通过节日庆祝的方式广泛宣传跑步运动，通过多样化的赛事激发全民参与跑步的热情，让跑步不仅是一种社会潮流，更能在此基础上形成生活方式和社会文化，才能拥有持久的发展动力。

3.2 精准定位消费人群，延伸相关产业链

通过对比发现，2015年美国共举办了30 300场路跑赛事，完赛人数17 114 800人，而中国共举办了134场［13］（2016年最新数据显示，截至2016年10月31日，共举办306场［12］），完赛人数150万人［14］，所以，单看赛事数量和参赛人数我们不难发现中国与美国路跑行业的规模还存在较大差距。美国是经历了25年的发展才达到今天的规模，而中国路跑行业的兴起得益于2014年起国家对体育赛事审批政策的逐渐放开，就在这短短的两三年内路跑赛事数量就成倍的增长，加上参赛摇号，一票难求的现状更让人看好未来中国市场的发展潜力［5］。如果说美国的路跑市场已经接近饱和，那么拥有庞大人口基数的中国应该算是刚刚起步。路跑赛事应该把握这一机遇，并且紧密结合中国市场和人群的特点。根据大众点评网的数据，中国用户对健康的关注呈现出明显的特征：1）明显的性别差异，对健康关注的人群中女性用户占比63.2%，几乎是男性用户的两倍；2）年龄差异，对健康关注的人群中18～35岁的群体占据了近8成，其中25～30岁人群占比42.9%［10］，成为关注健康的密集人群，这表明越来越多的年轻人也开始关注健康，并有能力付诸行动。可以预期，在未来的3～5年，中国的路跑产业将进入一个稳步、高效、活跃的发展时期，与路跑相关的产业链条，例如，体育用品、运动服装、路跑培训、体育旅游等都将迎来更为广阔的市场空间和前景。在当前社会发展的有利趋势下，进一步找准市场需求，定位用户群体是相关产业崛起是重要的环节。显然，中国路跑赛事的发展阶段中，女性群体、35岁以下的年轻群体具有更大的市场潜力，路跑赛事的发展需要进一步挖掘此类人群的特征和需求，在提供丰富性、趣味性体验的基础上，促进路跑产业的升级。

3.3 发展特色赛事，以精品赛事带动行业发展

世界上最著名的6大马拉松赛事，美国就占了3个席位，分别是波士顿马拉松、纽约马拉松和芝加哥马拉松。波士顿马拉松号称“全球跑者朝圣的殿堂”，历史最为悠久；纽约马拉松路线风景独特，被称为“最受欢迎的马拉松”；芝加哥马拉松因其平坦的赛道和优秀的管理而成为著名的“快速马拉松”。每个赛事都独具特色，吸引了世界各地的资深跑友不惜花重金前去参赛，将之视为一种荣耀。目前中国优质的路跑赛事资源相对缺乏，依旧存在赛事质量参差不齐、管理不规范、服务意识不强等问题。美国的路跑事业之所以经久不衰，与其优秀的办赛能力紧密相关。他们对赛事的种类不断创新，与时俱进，对赛事的定位、路线的选择、赛事的服务等方面严格把控和管理，善于通过细节来吸引观众，增加用户的黏合度。调查显示，人们愿意参加美国路跑赛事的原因其中就有“喜欢赛事的奖牌或衍生品”［2］，通过精美的设计和贴心的服务赢得参赛者的好感，这些都是中国路跑赛事所需要借鉴和学习的地方。

特色鲜明的主题赛事和高端赛事在行业发展中具有十分重要的作用。通过对美国历史上几次跑步热潮的回溯不难发现，从最初的畅销书带动，到女性参与群体的崛起，再到最近的娱乐元素的融合，每一次热潮的兴起都有鲜明的主题。中国目前的路跑赛事虽然数量增速已经很快，但是，多数赛事千篇一律，不具备形成具有持续IP效应的能力。中国的路跑赛事要走向国际，不仅需要高水准的赛事，更需要从城市环境、路线特色、服务保障、文化氛围等方面着手，突出赛事的独特性。以北京马拉松为例，它是唯一一个可以让赞助商在天安门做广告的马拉松赛事，是目前国内最具代表性的路跑赛事之一。通过赛事品牌的树立，形成了一定的口碑，吸引了各地的跑步爱好者参与。但是也要看到，与美国传统马拉松赛事相比，国内优秀的马拉松赛在竞赛水平、品牌效应、经济效益等方面和国外品牌赛事还存在较大差距。因此在当前的发展阶段，需要重点打造和扶持一些特色鲜明、市场认可度高的精品赛事，使之进一步拓展国内、国际影响力，形成高品质的行业标杆，带动路跑赛事的整体水平提升。

3.4 增强紧急事件预防和应对能力，加紧解决环境污染问题

恐怖主义的一个重要特征就是寻求恐怖主义袭击的效果，引起社会的广泛关注，以扩大其影响力［7］。像路跑赛事这样的大型体育赛事，其特点就是参与人数多，关注范围广，人员聚集容易引发骚乱，很容易成为恐怖袭击的对象［1］。美国的马拉松赛事的恐怖袭击也警示我们，借助赛事带来的恐怖袭击杀伤力强，影响力大，一旦发生将给政府和社会带来极大的压力和损失。因此，我们对于赛事的安保及其应急预案只能有过之而无不及，增加路跑赛事安全保障工作的投入力度。一方面，防患于未然，通过建立预警系统，对可能出现的问题进行风险评估，对安全检查严格把关；同时在比赛过程中要积极引入高科技排查危险，提高安保人员的警惕性；另一方面，增强对紧急情况的应对能力，不仅要建立突发事件应急处理系统，还要积极预设各种可能出现的紧急情况，加强应急演练，一旦发生危险情况有序妥善应对。此外，还要重视社交媒体在突发事件中的作用，一旦发生紧急事件应及时在社交媒体发布官方信息，防止虚假信息的传播引发负面影响。

如果说恐怖主义是人们心中的隐痛，那么，中国环境问题就是人们的切肤之痛。中国路跑赛事的环境问题主要包括两个方面：空气污染和城市污染。2014年，一个个戴着口罩或者防毒面具跑步的选手让北京马拉松成了社会舆论的焦点。跑步本应该是一件促进健康的事情，但是，雾霾天气却给喜欢户外运动的人带来了健康损害，完全违背了运动的初衷。众所周知，人们在运动的时候需要吸入大量的氧气，而在雾霾天气运动吸入的不但是氧气，还有很多有害气体，据调查研究，雾霾天气中有害物质是正常天气的50～100倍［4］，这将严重威胁人们呼吸系统和心血管系统的健康。所以，要想办出优质的路跑赛事，鼓励更多的人加入路跑赛事中，尽快解决空气污染问题是当务之急。此外，路跑赛事对城市污染也带来了不小压力。我们经常可以看到比赛中由于厕所数量不够导致人们随地如厕的现象，比赛后人们将号码布、一次性纸杯、包装袋、水果皮等随意丢弃在路边的现象，这些一方面说明了主办方在赛事服务上存在欠缺，另一方面也说明了参赛者的环境保护意识还有待提高。所以，环境问题的解决要从主观和客观两方面抓起，赛事主办方要未雨绸缪，做好计划和统筹工作，增加垃圾箱和厕所的数量，做好志愿者的指引工作，赛后及时做好垃圾分类和处理；参赛者也要提高自身的环保意识，互相监督，为城市的美好环境做出贡献。

3.5 充分利用社交媒体，建立路跑赛事数据库

如今全世界都进入了自媒体时代，人们喜欢通过社交媒体了解新鲜事物，同样赛事主办方也愿意通过社交媒体对赛事进行宣传和推广，经济、便捷、高效的特点让它在路跑赛事发展中起到不可替代的桥梁作用。而依照美国跑步产业的发展态势，泛娱乐化已经成为当前主流的发展方向，这一点也与社交媒体年轻受众的喜好相吻合，所以未来在中国，在传统路跑赛事中加入趣味性因素是必然的发展趋势，而对以主题跑为代表的非传统路跑赛事进行不断地创新和改良也将成为发展的重点和难点。

大数据时代的到来使承办赛事获取信息变得更便捷、高效、精准。而美国很早就已经开始对路跑赛事的数据进行记载，最早可以追溯到1976年。美国的非营利性权威跑步机构Running USA是从2004年开始致力于提供美国路跑赛事的数据资源，他们每年都会出版关于路跑赛事的年度报告，为业内相关人士提供美国路跑运动的数据参考。数据内容主要包括：赛事种类、赛事数量、完赛人数、男女比例、年龄分布、完赛时间等等，通过对这些数据进行横向和纵向的对比和分析，得到赛事清晰的动态发展情况和跑者们的运动习惯等结论，为路跑相关产业链提供了更为科学、合理、有效的决策依据。将大数据应用到路跑赛事中是非常值得借鉴的经验之一。我国路跑行业正处于发展的初级阶段，虽然社交媒体已经在跑步中扮演重要角色，记录和分享个人运动数据已经成为跑步爱好者一种重要的社交方式，但是还没有非营利机构参与建立专业的路跑赛事数据库，数据的整合和分析是我国跑步市场中的一个薄弱环节。一方面是参与跑步人群的扩大，另一方面是配套的培训、用品、服务等供需不对位，对政府、赛事组织者和企业都提出了较大挑战。专业赛事数据库不仅能有助于管理部门及时掌握赛事参与人群、票务、传播特征、受众喜好等发展动态，提供精准的应对和支持，还可以促使跑步各产业之间的信息互通和产业整合，有利于政府、企业、社会在路跑赛事发展更加合理地配合关系，促进行业的持续健康发展。

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Research on American Road Race’s Development Characteristics，Problems and Its Enlightenment

BAI Li-li，FENG Xiao-lu

Road race such as American marathon has become an important part of the mass sports，and created a considerable scale of the industry in the United States，it has a valuable reference for China’s road race. By using the methods of literature review，case analysis and interview，this paper analyzes the development characteristics of the American road race from the aspects of the project distribution，the crowd structure，the type and the content，the industrial chain，the radiation range and so on. The main problems that the United States road race faced is the decrease number of people who finish the race，the impact of industry competition and misconduct，terrorist attacks and extreme weather hazards. Reference and prospects for Chinese road race are as follows，promoting the fusion of road race events and festivals，and promoting the formation of running culture with a variety of events；precise positioning of consumer groups，extending the industry chain；development of some characteristic events，promoting the development of the industry with some high quality events；enhancing the capabilities of emergency prevention and solving the environmental pollution problem；making full use of social media，and establishing the road running event database.

road race；American；marathon；mass sports；sports industry

G822

A

1002-9826（2017）03-0100-08

10. 16470/j. csst. 201703015

2017-01-08；

2017-04-06

白莉莉，女，在读博士研究生，主要研究方向为体育管理、赛事营销，E-mail：blx0305@163.com。

清华大学 体育部，北京 100084

Tsinghua University，Beijing 100084，China.