提升我国文化产品国际竞争力策略研究

甘曦之

摘 要：随着经济全球化发展和世界文化交流的加深，文化产品越来越成为一国经济的新增长点。我国文化产品的国际竞争力在近年来国家实施的走出去文化产品战略带动下不断提升，但受到文化产品有效的交易战略定位影响，我国文化产品的国际竞争力与欧美等发达国家相比差距仍然较大，文化产品在整个国际市场的份额不高。通过文化发展引导经济发展的新经济模式正不断得到世界各国的普遍认可，正确认识我国文化产品国际竞争力的不足并采取有效的应对措施是解决问题的关键。

关键词：文化产品；国际竞争力；评价

中图分类号：F21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2017）05-0095-03

国际文化产品交易市场在经济全球化的大潮中发展十分迅速，随着世界各国文化交流的不断加深，各国不断实施本国文化产品走出去的发展战略，尤其是欧美等发达国家纷纷利用其经济影响力把文化产品发展提升为本国经济的新增长点。国际贸易目前面临着贸易保护开始抬头，贸易摩擦不断产生的局面，尤其是传统产品的竞争更为激烈。文化产品在国际市场交易中具有环保节能、轻松娱乐、文化传播与衍生等独有特性，因此各个国家政府对文化产品的交易口径较为宽泛，这也是文化产品逐渐成为各国国际贸易产品重要组成部分的因素之一。

我国文化产品的国际竞争力在近年来国家实施的走出去文化产品战略带动下不断提升，但受到文化产品有效的交易战略定位影响，我国文化产品的国际竞争力与欧美等发达国家相比差距仍然较大，文化产品在整个国际市场的份额不高[1]。世界贸易市场中的文化产品贸易比重越来越大，因此正确认识我国文化产品国际竞争力中存在的问题，并通过有效的措施来提升文化产品国际竞争力是我国发展文化产品贸易的当务之急。

一、我国文化产品国际竞争力影响因素分析

关于竞争力的描述美国经济学家迈克尔·波特提出了著名的“钻石模型”来解释产品竞争力理论，该模型认为产品竞争力包含诸多要素，分别是产品需求条件、支持性产业、企业战略结构、生产要素和政府等[2]，因此我国文化产品的国际竞争力可以借此深入探讨。

（一）生产要素

从行业性质看，文化产品行业属于技术密集、资本密集和知识密集型行业，在生产要素投入上比例更高的是高级生产要素，初级生产要素的促进作用有限。根据迈克尔的钻石模型分析，文化产品国际竞争力在生产要素的体现过程需要经历高级生产要素驱动，进而投资要素驱动，然后创新要素驱动，最后是财富要素驱动等四个逐渐加深的过程。我国目前的文化产品国际竞争力处于高级生产要素驱动阶段，后续发展前景十分广阔，但是人力资源、资本和信息技术等都是影响我国文化产品国际竞争力的重要因素。

（二）需求条件

改革开放以来，我国的社会经济发展取得了显著的成果，人们的物质生活水平不断提高，国内对文化产品的市场需求和市场结构也不断进行着优化和发展。随着社会总收入的不断提高和平均恩格尔系数的下降，人们的消费倾向不断向文化产品转变，对文化产品的需求不断提高，极大地刺激了我国文化产品市场的发展，促進了文化产品和相关服务的不断创新，对于提高文化产品的国际竞争力提供了有效的国内市场支持条件。

（三）企业战略结构及同业竞争

任何企业的战略结构与选择搭配都是市场和国家竞争力的重要驱动因素，根据国家地域、行业性质和市场环境的差异，企业的战略结构、市场目标等也存在一定的差异，企业的市场竞争效率很大程度上取决于企业的组织制度与企业战略的选择搭配上[3]。文化产品的行业竞争目前也十分激烈，主要面临着文化产品替代品的威胁和同行业的竞争。随着全球经济一体化的加深，各国文化产品都在国际市场中参与竞争，我国面临着市场开放后蜂拥而至的成熟的国际文化产品，部分西方文化的入侵现象已经十分明显，因此这种激烈的竞争给我国的文化产品发展带来了挑战，也带来了机遇，逼迫国内的文化产品企业不断创新，在产品成本和生产效率上寻求突破，积极开拓国际市场，对于优秀的民族文化进行大力宣传和发展，努力提升我国文化产品的国际市场地位和竞争力水平。

（四）支持性产业

目前我国文化产品发展中的支持性产业主要指与文化产业发展中能够共享营销服务渠道，在产品技术上存在一致性，能否在发展中与文化产业进行优势互补实现多赢的产业。发展支持性产业是我国大力发展文化产品并提升国际竞争力的重要保障，由于文化产业的衍生效果明显，在以文化创造为中心的文化生产活动中，文化生产体系通过层层的衍生和传递形成了诸多“亚文化”产业[4]，例如旅游产业、会展产业、咨询培训等。文化产业迅速发展过程的支持性产业也能够有效地促进经济社会的发展，例如我国优秀传统文化的引导下，部分地区的人文历史和社会风俗景点旅游近年来逐渐热门起来，这就是文化带动旅游的成功案例。

（五）政府和机会

国际竞争力中的政府和机会是重要的辅助条件。从文化产品的国际竞争力来看，国家对文化产业制定的相关法律政策和宏观行业政策是引导整个行业发展的大方向，也是我国文化产品参与国际竞争必须满足的基本条件。美国政府近年来在文化产业发展中采取了对外扩张的战略，使得美国的价值观和社会意识形态迅速通过电影、书籍等文化产品的承载迅速向世界传递，取得了显著的成功[5]。我国加入世界贸易组织之后文化产品的市场也向世界开放，面临着国际文化产品的不断冲击，随着全球贸易自由化和全球经济一体化的发展，文化产业的国际竞争更面临着严重的挑战，但政府的政策引导也为文化产业的发展带来的机遇保驾护航，最为显著的案例是我国成功举办的2008年奥运会为世界各国提供了展示我国的机遇，使得全世界对我国的文化产品进行了了解和接受，另外上海世博会、博鳌论坛等国际活动都为我国的文化产业发展提供了大好的走出去的机遇，为我国文化产品参与国际竞争提供了良好的基础条件。

二、提升文化产品国际竞争力的对策建议

我国文化产品的发展尚处于高级生产要素驱动的初级阶段，与国外成熟的文化产品市场相比还存在较大的差距，因此在文化产业作用日益强大的形势下应不断提升国际市场的竞争力水平，加快文化产品的创新与发展，积极面对挑战。

（一）增加文化产品的专业翻译人才

1.通过海外留学培养中译外的翻译力量

我国文化产品走出去战略首先需要的是专业的翻译人才，尤其是对我国优秀传统文化深入了解的翻译人才，留学生是中译外专业人才的有生力量，留学生群体由于有国外生活学习的经历，对国外社会群体的意识形态和思维更了解，因此通过精确翻译可以有效地把国内的文化产品向国外传播，更能够把国内的文化产品转变成国外便于理解的语言形式。因此，提升我国文化产品的国家竞争力首先需要培养海外留学生中的中译外翻译力量，通过对海外留学生翻译力量的培养，建设一支强大的专业翻译人才队伍来解决我国文化产品的传播问题[6]。另外，对于国外来我国学习的留学生也需要加大力量进行翻译队伍的建设，国际留学生在国内的生活学习能够有效地了解我国的传统文化，通过该部分翻译力量能有效地通过多种语言形式进行文化产品的翻译和传播。综上，在扩充中译外专业人才队伍和提升中译外专业人才水平过程中，既要注重吸纳中国去海外的留学生，更要大胆使用来华的外国留学生。

2.吸纳优秀的国外专业翻译人才

文化产业发展具有人力资源密集、资本密集和知识密集等特征，其中人力资源密集是最重要的特征，其主要体现在优秀的文化产品创新人才和优秀的国内外文化产品专业翻译人才上。我国目前的文化产品十分丰富，但专业的优秀翻译人才队伍建设还不足，导致了好的文化产品无法传播或者向国际市场传播中存在失真的现象，由于语言上的障碍影响了我国优秀文化产品的国家影响力，不利于文化产品国际竞争水平的提高[7]。优秀的专业文化产品翻译人才不仅仅是对文化产品的语言转换和翻译，更是对产品从内涵和深层次意义上的表达，需要对文化产品有深入的了解和运用，目前这方面的优秀人才还是十分匮乏。我国提升文化产品国际竞争力需要在文化产品的出口上更加符合国外人的思维模式和意识形态，需要在语言的转换上更具备当地的特色以便于接受，因此需要不断吸纳优秀的国外专业翻译人才，在文化产品的传递中更好地融入当地语言特色和思维模式，对文化产品的社会价值进行深层次的剖析和转换，并充分重视国外的宗教信仰、人文关怀和社会风俗等重要价值取向，使得我国的文化产品更能够入乡随俗和通俗易懂，在内容上和形式上更好地被国外市场接受。

3.因地制宜，灵活翻译文化产品

文化产品的翻译自20世纪80年代以来逐渐形成了以译语文化语境因素为重的翻译倾向，文化翻译观念对语言学上的翻译差异影响偏弱，因此在对文化产品的翻译中存在刻板问题。文化产品不同于其他生产性产品，其内涵更为丰富，折射的社会形态和意识形态等不能通过简单的文化产品表面内容翻译可以表达出来，需要更深入地了解文化产品产生的社会大背景和社会文化语境，使文化产品实现其在原本社会中存在的丰富的文化功能。因此，我国文化产品的翻译中应采取因地制宜和灵活翻译的特点，根据不同文化产品的社会语境进行深入的分析，力求表述产品本身的同时传播文化产品的灵魂与内涵，在语境翻译中既要保持原文化产品的内涵，又要有国外社会大众能够理解的语境和价值观，实现文化产品内涵价值传递中的顺畅。

（二）塑造中国文化产品的国际品牌

1.打造中国文化产品的国际品牌

文化产品的国际品牌来源于民族文化品牌，因此文化产品的国际竞争力提升需要把民族品牌进行升华，在打造民族优秀文化品牌的同时与国际文化品牌进行有效的衔接，对国外市场和国内消费者实现文化产品价值观的认同，满足国内外消费者的不同偏好。我国目前的文化产品更多地体现在历史文化和古代文化上，在现代文化品牌和价值传播中比较匮乏，缺乏优秀的民族文化品牌，因此需要以中国古代文化为契机，创新我国文化产品，打造优秀的民族品牌并不断向国际品牌升华转化，大胆创造能够体现现代生活和时代精神的现代文化内容的民族文化品牌。

2.通过国际文化名人打造中国文化产品品牌

提升文化产品的国家竞争力需要通过国际文化名人来提升文化产品的品牌效应。文化产品的产生不仅需要优秀的创作，也需要高效的宣传，因此国际文化名人的品牌传播尤为重要[8]。目前我国在该方面做出了一定的成效。例如孔子学院的建立、成龙和姚明等国际名人传播都为世界带来了我国的优秀文化。在通过国际文化名人打造中国文化产品品牌方面，我国文化产业还需要进一步与具有国际影响力的名人进行合作，不断提升文化产品的国际知名度，积极开拓国际文化产品市场，创立世界文化品牌。除此之外，我国的文化企业还需要充分挖掘和培养本国的文化名人，例如诺贝尔文学奖获得者莫言等都可以有效地对我国的文化产品进行国际宣传，在立足本土文化的同时不断加强与国际市场的接轨，打造出中国文化的优秀国际品牌[9]。

（三）积极发挥技术在文化产品中的应用

1.努力转变高新技术为新兴的文化技术

近年来，以“苹果”系列产品为代表的一大批高新技术产品与服务的产生，使集文化、技术与商业模式创新为一体的、具有文化与科技结合特点的创新活动，正在成为信息技术产品与服务发展的重要趋势，成为当代高新技术产业和服务业加强品牌培育、体现企业竞争力的重要手段。因此，必须在此基础上加大新兴文化技术来推动我国文化产品的发展。培育一批特色鲜明、创新能力强的创新型文化企业，提升文化产业的竞争力；培育一批科技与文化融合的新品牌和文化创意产业集群，形成了文化领域的新业态，成为具有国际竞争力的文化企业[10]。

2.大胆引进国际先进文化技术

我国作为发展中国家，许多技术领域还很落后，尤其是我国文化产业才刚刚兴起，文化技术还处于落后的状态。引进国外的先进文化技术来发展本国文化产品，改变落后面貌、加速文化产品生产，取其长处，补其短处，不断进步，使得我国文化产品整体质量在技术的影响下不断提升，拥有国际竞争力。

参考文献：

[1]赵有广.中国文化产品对外贸易结构分析[J].文化贸易，2012（9）：32-34.

[2]李怀亮.国际文化贸易格局下的中国文化出口策略[J].现代经济探讨，2014（3）.

[3]雷兴长.文化产品走向世界的战略价值选择分析[J].科学经济社会，2013（2）.

[4]雷興长.西部文化资源产业可持续发展研究[M].兰州：甘肃民族出版社，2006.

[5]魏婷.中国文化产业未来研究趋势探析[J].山东经济，2014（4）.

[6]高洁.从文化贸易看我国文化产业的发展[D].北京：首都经济贸易大学，2014.

[7]王瑞萍.WTO下国内旅游业竞争力的提升[J].中南财经政法大学学报，2012（1）.

[8]黄振平.创建国家级文化品牌 提升文化软实力[J].江海纵横，2015（4）.

[9]刘宏.海外华人社团的国际化：动力、作用与前景[J].华侨华人历史研究，1998（1）.

[10]李清亮.我国文化产品出口现状分析及政策研究[J].改革观察，2014（8）.