整合创新促进广播电视向融媒体发展

史筱娅

摘要：每年的全国“两会”，都是考察各省级媒体政治业务综合素质的重要窗口。融媒体时代，各家媒体都使出“十八般武艺”，以“两会”为舞台展示各自在融合领域的最新创举。江西广播电视台今年首次在北京搭建全国“两会”全媒体报道中心，统一指挥，精心策划，全媒体联动，多板块组合，既传递了全国“两会”上的好声音，又集中力量展现代表委员新风采，宣传报道取得新成绩。

关键词：全国“两会” 融媒体 广播电视 创新

2017年全国“两会”圆满落幕，在媒体融合发展的大背景下，江西广播电视台的“两会”报道与往年相比，在策划、内容、形式等方面进一步创新，依托全媒体报道中心这个平台，充分利用新技术、新手段、全方位、多角度、互动式报道，传递“两会”声音与江西代表委员风采，努力展示媒体融合的新成果。

大势所趋：全媒体传播大比拼

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势。在习近平总书记“2·19”重要讲话发表一周年之际，中央电视台推出“央视新闻移动网”，人民日报社新媒体中心发起的全国移动直播平台“人民直播”上线，新华社也正式启动了“现场云”全国服务平台，这标志着中央主流媒体在推动媒体深度融合上取得突破性进展。今天的受众已经不完全满足使用一种媒介来接收信息，传统媒体突破自身制约条件，向受众提供文字、图片、声音、视频等多媒体产品才能抓住受众的兴奋点和关注度，走媒体融合之路是大势所趋。融媒体时代的全国“两会”报道怎么做？从今年的全国“两会”报道情况来看，无疑是一场媒体全媒体传播大比拼。从光明网全新打造的全媒体报道单兵设备——光明网“钢铁侠”多信道直播云台，到有特色又新颖的央广“王小艺的朋友圈”，都向受众呈现出一个图文并茂、音视频互动、可议可评的全景“两会”。今年的全国“两会”期间，江西广播电视台首次在北京搭建全国“两会”全媒体报道中心，整合旗下电视、广播、网络、报纸等多媒体60多人的采编播精干力量联合发力，启用全新的非编系统和机器人摇臂、虚拟前景、超大屏、手机互动大屏等技术装备，进一步优化报题、审片、直播系统，将VR、H5、大数据等技术手段融于报道，使“两会”发稿效率进一步提高，全台日均发稿近100篇，达到良好的传播效果。

打造全媒体“中央厨房”，巩固内容生产优势

今年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出，“中央厨房”是融媒体的中心，推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配，是龙头工程，一定要建好用好。在今年的全国“两会”上，江西广播电视台全国“两会”全媒体报道中心就依托“中央厨房”的整套技术体系协助内容生产，如移动助手、H5产品制作工具、传播效果评估系统、新媒体内容发布管理系统等，充分发挥了“中央厨房”的统筹再造功能，在一定程度上共享各媒体、各栏目的渠道和素材资源，实现“两会”素材的多元化采集、多形态综合编辑、多平台及时分发，既节约了生产成本，又提高了传播效果，在全媒体传播上实现了突破。比如，江西网络广播电视台（以下简称江西“网络台”）策划“江西好声音”系列H5产品，分别以“专家说”“网友说”两个维度切入，运用“图片+文字+音、视频”的多媒体表现形式，充分展示了江西五大发展理念的生动实践。为了增强融合效果，江西卫视塑造了全新的年度虚拟卡通“金鸡唱唱”，通过《金鸡报晓》专栏用动漫形式梳理“两会”大数据、热词等，让“两会”新闻活起来、动起来、靓起来。此外，江西网络台、手机江西台依托电视渠道和素材，推出融媒体产品《掌看“两会”直播间》，在人大开幕会议、政协开幕会议和江西代表团媒体开放日等关键节点和访谈节目中实现江西网络媒体的首次共五场网络直播。开放日上鹿心社书记和刘奇省长的讲话以及代表委员们的发言在江西网络台PC端、手机江西台和微博等多渠道得到同步传播，近十万网民在线观看。同时，江西网络台微信公众号推出微信专栏《“两会”看点啥》，首次在微信上打通了微信、微博、客户端、PC端的通道，通过“轻链接”的形式架起了“两微两端”的桥梁。在《“两会”看点啥》推出的13期节目中，平均每篇获得300多名网民的转发，单篇覆盖人群达12万。

独家、权威评论对全国“两会”深入解读

围绕今年的“政府工作报告”，结合“两会”新闻现场，江西广播电视台组织独家评论、创新形式深入解读“两会”，让全媒体记者第一时间采访代表委员说透改革意义，点明改革难点。江西卫视特别邀请有关领导和知名专家参与解读，强化报道深度。《江西新闻联播》《“两会”点评》邀请国家发改委研究员、特约评论员杨禹针对江西的脱贫攻坚、一带一路、创新创业、生态保护、农业供给侧改革等方面的改革与实践进行点评；《社会传真》《“两会”访谈》除了邀请吉安市委书记胡世忠、南昌市人民政府市长郭安、江西省農业厅厅长胡汉平和江西师范大学正大研究院院长王东林等本省代表委员外，还邀约了国务院发展研究中心研究员吴庆、中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥、中国旅游研究院院长戴斌、科瑞集团有限公司董事局主席郑跃文等专家学者，与人大代表、政协委员就扶贫、创新、旅游等话题进行思想交锋，为江西发展出谋划策。江西新闻广播《新闻广角》开辟全国“两会”特别节目《两会1+1》连续播出12期人物专访，围绕医疗改革、食品安全、环境治理、房价、二孩配套、农业发展、交通治理、网络安全、教育均衡、户籍改革、创业就业和养老服务等话题，采访了江西省政协副主席郑小燕、江西师范大学教授王东林、瑞昌市公安局赛湖派出所教导员周俊军等代表和委员，从民生领域聚焦百姓诉求，将民生热点说清说透，说到老百姓心坎上。江西网络广播电视台推出《全国“两会”地方谈·江西篇》推出网评专题。代表委员和专家们发表的精彩观点，手机江西台均以“微视频+图文实录”的形式快速呈现，并开设专题页面突出推荐，全方位做好了二次传播落地。

增强互动性，激发受众参与热情

内容来源的多元化是融媒体时代的重要特征。今天，新闻生产不再被紧紧攒在专业人员手中，新闻发布也不再集中在专业机构中。新技术让人人成为信息的生产者、传播者，用户生成的内容已经成为媒体内容的一部分，受众能通过多路径反馈信息，评价并影响媒体机构的新闻生产。今年全国“两会”期间，江西广播电视台把因安全问题没能进入代表驻地的四块手机互动大屏安放到北京全媒体报道中心，所有参与专访嘉宾都能通过互动大屏与网友直接互动交流，现场答疑解惑。江西卫视《江西新闻联播》还专门开辟“微动‘两会”栏目，通过关注代表委员微信朋友圈，反映代表委员与基层群众的交流互动。比如《王东林指尖上传递“两会”好声音》记录了政协委员王东林通过微信朋友圈征集民情民意，产生并提交有关共享单车的提案过程。江西网络台在首页开辟《2017全国“两会”》专栏，官方微博推出互动话题“秒看全国‘两会”“2017直播‘两会”“‘两会大家谈”等专区，话题阅读量达到2298.3万，“秒看全国‘两会”共发布49条微视频，以鲜活生动的微视频方式解读全国“两会”动态，传递网民心声。

今年，江西广播电视台不仅高质量地完成了全国“两会”程序性报道和重要时政报道任务，而且第一次实现了全媒体的有效融合，扩大了传播影响力，为全国“两会”营造了良好的舆论氛围，在业界引起了广泛好评。据统计，今年全国“两会”期间，江西卫视《江西新闻联播》共计播发“两会”报道70条，时长3小时17分02秒，采访报道代表委员271人次。《社会传真》播发了5期“两会”访谈专题节目。江西新闻广播播发相关稿件95篇，采访报道代表委员126人次。都市频道发稿36条，采访报道代表委员35人次。江西网络广播电视台推出新闻专题1个，H5产品9个，网络评论89篇，主题视频325条，图文报道465篇，采访代表委员34人次，全媒体覆盖人群达2400多万。手机江西台制作推出了《攻坚——聚焦2017全国“两会”》客户端专题和《全国“两会”地方谈 江西篇》网评专题，在手机江西台的风格设计和编排上突出全国“两会”这一重大主题。“两会”期间共发稿334篇，在众多原创报道中，两篇网络评论被全国全网推送，《专家说》《网友说》《代表说》三个系列以及《生活难题 “两会”支招》共九件H5产品被全省全网推送。

在取得成绩的同时，我们仍需要理性认识到，全媒体报道平台还处于探索起步阶段，难以避免地存在一些问题和不足，包括技术层面、运行成本等。第一，广播、电视和网台的报道内容没有形成统一的整合平台或有机链条，内容生产者之间缺乏互联互通，一些有价值的信息不能完全实现共融共享。全媒体环境下，不同形态的媒体内容应当更加方便地实现信息嵌入，并根据各个媒体的传播特点和需求进行重组和分装，满足受众个性化的需求。第二，缺乏一个成熟完善的全媒体采编发平台。就目前全国的情况来看，大多数省级媒体还没有形成一个真正的全媒体采编发平台，记者在现场采写的稿件很难实现即采即编即发，影响了新闻的时效性。第三，新闻从业人员的全媒体素质还有待提高。为适应媒介融合的发展趋势，全媒体记者也需要进行素质的提升及功能的融合。记者从单一的文字采写到录音、摄影、摄像等多项技能，不仅是要简单的会写、会拍、会录，还要更深层次的掌握和运用。

著名传播学者麦克卢汉说过：“真正有意义、有价值的‘讯息，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”融媒体时代的新闻传播是受众需求推动下的媒介创新之举，也是技术发展过程中的进步表现。在未来的工作中，我们还需要大胆尝试和不断实践，根据媒体自身发展规律以及融媒体时代的特点，总结这次全国“两会”报道的经验和不足，不断开拓创新，探索融合发展，把优质采编资源和新闻生产能力，与互联网传播技术和平台强强联合，相互融合，让今后重大会议报道更好看更好聽更有影响力。（作者单位：江西广播电视台）

参考文献：

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6.尹章池，赵 旖：《融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策》，《今传媒》，2013（4）。