邹市明 奥运冠军加世界拳王，“生造”中国拳击产业

夏毅鸣

一场“60公斤级”的对话。

2016年11月6日，邹市明击败泰国拳手帕波姆，获得WBO蝇量级世界拳王金腰带。1981年出生的他，成为名副其实的世界拳王。在体制内时，他曾夺得北京、伦敦两届奥运会金牌，成为中国第一位拳击项目奥运金牌得主，载入中国体育史册。

转型职业拳手之后，邹市明走出了一条堪比李娜、姚明的“体育明星”之路。参加《爸爸去哪儿》节目，“轩轩爸爸”的昵称吸引无数女性粉丝关注。更牛的是，他和妻子冉莹颖共同创办了三家公司，除了三年前的贵州明冉体育文化发展有限公司，2016年又成立了莹皓（上海）体育文化发展有限公司以及邹轩（上海）体育文化发展有限公司。

莹皓致力于拳击事业各方面的推广，希望可以帮助更多有梦想的年轻人完成他们的拳击梦，而邹轩将在IP的孵化和项目的融资上帮助莹皓一起为这个目标而努力。

这个来自贵州遵义市的“小个子”蝇量级拳手，正在用自己不可思议的能量，凭借一己之力“生造”中国的拳击产业。

超级IP“邹市明”是如何诞生的

实际上，任何成功的个人IP都不可能自然形成。抛开邹市明巨大的个人成就和人格魅力，他背后的经纪公司、推广团队、赞助商等等同样功不可没，打造一个超级IP是各方力量的整合。

推广团队。2013年，刚刚决定进军职业拳坛的邹市明和大多数的奥运冠军差不多，拥有在体育领域非常强大的影响力，但是缺乏商业上的号召力。邹市明团队在包装和推广过程中和拳击组织、知名教练等多方资源建立了密切合作，打通了拳击这条产业链，去年成立的新公司也是为了之后更好进行行业深度布局所做的准备。

参加《爸爸去哪儿》。在参加娱乐节目之前，邹市明的粉丝主要还是集中在专业的拳击领域，但是通过《爸爸去哪儿》，他获得了“轩轩爸爸”的昵称。回想参加节目之初，邹市明的妻子冉莹颖说：“当节目组邀请我们去参加的时候正好有一场比赛要打，当时就陷入了两难的境地。”为了参加录制，当时他还推迟了一场比赛。不过，轩轩在节目里的出色表现很给邹爸爸“吸粉”。

关于这件事有个小插曲。当时的经纪公司认为参加娱乐节目会让邹市明在训练中分心，但是冉莹颖却十分坚持，她希望通过电视节目吸纳更多的受众群。

邹市明曾表示：“过去，我一直是作为一个专业的拳击运动员被一部分固定的拳击粉丝关注，以后我想通过各方面的跨界让不同的人群来关注（我）。哪怕他只是关注‘轩轩的爸爸，但是只要关注了，就会对中国拳击有帮助。”

中国拳击产业处于萌芽阶段，有巨大市场潜力

国外的搏击赛事、职业拳击，是和金钱、政治、权利和荣耀紧密结合在一起的。像是美国、日本和欧洲体育的产业化已经有近百年的发展历程，市场机制、法規制度、医疗监督等已相当成熟，各方利益均能得到保障。

中国的商业搏击赛事特色不够鲜明，导致爱好者对各类对抗赛的关注度高于对国内顶级的商业赛事的关注度。当前，国内搏击行业仍面临三块短板：营销推广、盈利渠道和人才。

抛开前两项还不明朗的商业前景，创业邦（微信搜索：ichuangyebang）认为：“人才”加“政策扶持”或许会是中国职业拳击发展的推动力。某个前拳击运动员，同时也是赛事IP创始人对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，退役运动员或许是之后职业赛事最大的人才来源。

多数情况下，运动员在23?25岁的时候，生活和心理的压力都很大，因为按照过去的模式，黄金年龄段很短，之后他们就要退役接触社会了，他们的未来有很多不确定因素。他们都想出来再就业，而职业赛事建立之后，他们将会是最大的受益者。

近来国内逐步放开了赛事审批，并且加大了资金扶持，未来这个新兴市场一定会产生巨大的机会。