抓住消费品包装的美学表达——北京紫珊广告有限公司

抓住消费品包装的美学表达
——北京紫珊广告有限公司

知名设计公司巡礼

15年来，紫珊始终专注于消费品市场的品牌研究和产品推广，长期为可口可乐、雀巢、亿滋、好时、家乐氏、百吉福、中粮、伊利、达利园、百雀羚、三星等众多国内外知名消费品企业提供从“品牌定位——包装设计——传播创意——互动体验——渠道规划”的全面营销服务支持。

紫珊的产品包装设计思考始终坚信包装设计不是设计师的个人美学表达，而是产品成为商品的表达美学。产品包装承载着产品的商业价值，帮助产品真正转化为商品。优秀的产品包装不是一件完美精致的橱窗艺术作品，而是可以驱动消费者购买意愿的产品组成部分。产品包装代表着产品的货架说话能力，是产品的第一广告。产品的品牌符号和卖点展现通过包装设计的视觉锤创造、色彩运用管理，信息合理布局，真正刺激到了消费者的购买行动才是一件成功的商业包装，任何不基于商业销售为目的的产品包装设计只能算是设计师的自娱自乐行为。

不同产品有着各自的品类属性特点，消费者也都有不同的理性和感性双重购买驱动。包装设计师深入了解产品所属品类的市场环境（品类共性、品类发展趋势、产品销售渠道特点）；掌握产品卖点（竞争产品优势、自身产品优势、产品的SKU管理）：研究消费者购买行为（目标消费人群特点、消费购买动机）是设计商业包装的前提。了解品类的市场环境可以帮助包装设计师理解品类共性特点，把握设计风格；掌握竞争产品和自身产品不同优势才可以做到差异化的产品购买驱动，消费者之所以选择你的产品不是因为产品的共性而是因为产品的差异；而不同年龄、不同性别、不同区域、不同收入的消费人群购买产品动因也各自不同，例如：儿童消费类产品，虽然使用人群是孩子但是主要购买者是妈妈，妈妈购买此类产品的驱动是对产品的安全信赖和有助孩子健康成长的理智消费，而孩子的购买驱动来自好吃和好玩的情感消费，此类

商品包装设计就必须满足购买者和使用者的双重消费驱动，才可以最终满足产品的购买达成。巧克力糖果类产品，基于消费人群的好吃、好玩、自我满足的感性消费特点，此类商品包装创意设计主要表现来自产品带来的美味食欲和对消费者自我满足享受的感性传达。

另外，对于产品营销手段的掌握也是一名优秀包装设计师思考的关键，可口可乐的昵称瓶与歌词瓶在包装美学上谈不上完美呈现，但是对于营销手段和包装展现的完美结合确是每个包装设计师值得学习的。