网络综艺：井喷之后路向何方

网络综艺：井喷之后路向何方

微观点折射大问题，微言论参透大道理。欢迎您留下精彩的微观点，并请关注我们的微信——

传媒

安哲：随着网络时代的全面到来，越来越多的观众已不再局限于借助电视收看自己心仪的节目，而综艺产业能有今天的突飞猛进，其最大推动力也正是来自于网络，是网络利用自身属性放大和延伸了综艺节目的受众群体，同时也加大了综艺节目的曝光量。经过几年的探索与试错期，网络综艺已摆脱资源短缺、人才匮乏、经验不足等一系列问题，显现出基于自身优势的强大后劲。在过去的2016年，网络综艺节目更是全面进入发展的快车道，从2015年的几档激增到2016年几百档的惊人数量，水准也达到了可与电视综艺一较高下的程度，真正算得上是以“日新月异”的迅猛态势开启了井喷模式。但是随着资本的大量涌入，各种类型、各个题材的网络综艺项目开始充斥市场，这就对内容提出了更高的要求，要有更好的创意、好的制作团队、好的平台以及强有力的后期营销才能增加取胜的几率，当然一切的前提还是要从内容本身出发，这才是决定一档网络综艺节目是否具有生命力的根本所在。

李杨：近两年，随着源源不断的热钱与专业团体涌入，网络综艺呈井喷式发展。值得注意的是，数量急剧增长意味着节目激烈竞争的常态化。户外真人秀大肆兴起，观众的欣赏口味、欣赏层次都较以前有了大幅的提高，通过真人秀以及新技术等方式来展现更加丰富的情节，或许是可以挖掘的新方式。在内容为王的新时代网络综艺市场，优质的头部内容及高品质的制作，正逐步打破节目同质化藩篱。随着“网络综艺”市场的不断更迭创新，年轻观众需要更多新鲜、好玩的内容来调动他们的积极性。网络综艺以用户需求为主导的特性，决定了其向着垂直细分化的方向发展，各大视频网站都集中发力布局细分垂直领域，精准地定位受众。在市场的调整、政策的收紧之下，打造一档兼具功能和娱乐性的垂直综艺，才能抢占网络综艺行业制高点。

陈子非：近10年来，网络综艺突飞猛进，如今的网络综艺摆脱了起步期的粗制滥造，正朝着更精致化的方向发展，一方面，内容形式越发丰富、团队制作愈发一流、成本投入加大、明星纷纷加盟。另一方面，网络综艺也越来越年轻化。电视综艺的观众一般是以家庭为基准的非年轻化人群，而网络视频的受众则以城市里年轻群体为主，年轻化已日益成为网络综艺的亮点。不能否认，一味跟从、娱乐至死是当下的一种风气，纵观当下的综艺市场，能够守住底线且蕴含文化内核的并不多，太多节目只顾在尺度、污文化上出奇制胜，也因此导致了很多网络综艺寿命的短暂性。然而事实证明，这种想法是错误的，他们并未看到，当下年轻群体的审美出现了新变化——在追求娱乐的同时也更追求节目的文化涵养。让年轻人在欢乐中放松，又让年轻人在欢乐中思考，让娱乐更阳光，或许这才是视频平台能生产出更多优质而又俘获人心作品的重要秘诀。

段菁菁：以往网络综艺市场各家公司竞争相对自由，但到2016年却变成了相对垄断的竞争格局，网络综艺市场节目数量激增，大量制作公司涌了进来，小公司已经基本玩不起网络综艺。然而，网络综艺市场火爆，但真正赚钱的只是少数，70%都是赔的。究其原因，现在互联网行业都在烧钱，许多网络综艺也大步跟进，结果内容不行，播放量不高，广告金主评估后都避而远之。的确，网络综艺与直播综艺这两个门类身处盈利空间还小、没有好的商业模式等困局。但随着越来越多的传统电视人跨“墙”投入网络综艺怀抱，从购买模式、合作模式逐步到自我研发模式，一个新型综艺市场生态正在形成，网络综艺的发展前景还是值得期待的。

何忱：每一档节目都在苦苦挣扎，每个平台都是倾其所有来繁荣这个市场，但这个市场很多东西是泡沫，不可能长期有人掏钱买单。而这样的“泡沫”无疑在“超级网络综艺”领域更加凸显。2017年网络综艺市场看似很繁荣，几乎每天都有新节目推，但最宝贵的是注意力资源，现在网络上的注意力资源成本越来越高。当然你可以砸钱，你可以买入口、买渠道、买广告，让它无处不在。这是有钱的方式，而对于大部分没钱的节目，就只有靠内容本身，厮杀很凶猛。广告主只买某个领域最顶尖的内容，哪怕你是第二，依然没人买单，你必须第一，这就是市场的残酷性。

孙天艺：一方面，伴随着国家对互联网监管的力度越来越大，“尺度”优势究竟能够保持多久还是一个疑问，而且单靠不断刷新人们尺度下限的网络综艺也会使得人们审美疲劳，不利于节目在深度上的拓展。另一方面，网络综艺相较于传统综艺，在制作水平以及盈利能力方面仍有一定的差距，伴随着网络综艺行业的不断饱和，这种互联网的零散性、随意性特点将更加凸显。如果节目核心创意不够独立、强大、效果不够极致，将很难吸引到目标人群。而不论节目是因尺度问题下线，或是无法有效吸引目标用户，对于花费巨资投入广告的品牌主来说，都无疑是一种“灾难”，对网络综艺自身来说也是毁灭性的打击。但就目前情况来说，发展势头良好的网络综艺仍然是一块值得深耕的沃土，只是这块沃土需要谨慎去耕耘。在选择投放的网络综艺时，品牌主们最重要的是要考虑到节目风格和自身品牌特征的贴合。还有一点就是要学会恰当地使用节目语言去“做广告”，要根据节目内容使用有趣而富有品牌主张的植入方式，才能收获最大的传播效果。

秋实：和传统电视综艺不同，网络综艺更加注重用户的互动参与，无论是运作模式的创新性，还是内容制作，以及宣发播出，都尽可能地与观众“发生关系”。而优质的网络综艺若想尽快进入大众视野，并得到长期发展，必然离不开政策的支持。自从制播分离实施后，内容制作公司一方面可以与电视台保持战略合作，另一方面也可以授权给网络平台播出，这类例子比比皆是，尝到甜头的内容制作公司，越来越多地深耕网络综艺，以挖掘更多的价值。然而，快速发展带来市场繁荣的同时，网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。优质网络综艺播放量的门槛已被抬高到6亿次，是以前的两倍，可见网络综艺的日子并不好过。

飞鱼：一方面是广电政策对电视台的管控加大，从对真人秀节目的制作要求到对引进模式综艺数量的和播出时间的限制，不少卫视跟风的项目连忙刹车；另一方面，新节目的推出对电视平台来说有较大的风险，许多广告主青睐有观众积累的综N代节目，二八定律同样存在于电视节目的竞争中，这就让传统电视节目总少了点新鲜感。相比之下，网络综艺的互动性和灵活性是传统电视节目所无法企及的，花式的广告口播和植入，与观众互动及时更改节目的制作方向，同时也更适合新节目在这里试水。与电视台综艺节目此消彼长的是网络自制综艺的爆发，2016年是网络综艺大爆的一年，全年六大视频网站就推出了90多档综艺节目。但这并不是说网络综艺就不存在市场风险，未来，当政策调控介入网络综艺后，一些博眼球的节目势必将面临洗牌，如何利用新媒体打造优质原创节目，这也是投奔互联网公司的广电人首要面对的。

李文妤：越来越多的传统制作人看到网络综艺风靡的大趋势，纷纷选择投身这个市场，结果却是几家欢乐几家愁。但这并不意味着电视综艺与网络综艺之间存在着一条不可逾越的鸿沟。网络综艺区别于台综的最大特点，一是必须要更好玩，更搞笑；二是想象空间或者说脑洞更大。除此之外，在策划与制作上两者的内容逻辑是一样的。纵观近几年网络综艺的发展，可以说是异常火爆，但各类节目主题泥沙俱下、制作水平参差不齐，使当前的网络综艺发展，赞誉颇多也屡遭诟病。但是随着政策收紧、竞争日益残酷，以及很多传统电视人和一些真正有底子、认真做节目的团队开始往网络综艺市场转移，相信从2017年开始，网络综艺市场会慢慢沉淀下来，出现越来越多好的东西。

本栏目内容仅为个人观点，不代表本刊立场。