浅析通讯员新闻宣传素养的提升

□栾继业 司马珂

（镇江日报社，江苏镇江202001）

浅析通讯员新闻宣传素养的提升

□栾继业 司马珂

（镇江日报社，江苏镇江202001）

新闻事业大发展，媒体的数量和种类都在迅速增加。对于党报来说，通讯员队伍是其“忠实粉丝”。通讯员既是新闻线索的提供者、新闻作品的采集者，更是报纸的忠实读者，所以，建立一支高素质的通讯员队伍，在这个移动互联、内容为王的时代，显得越发重要。

记者编辑和通讯员相得益彰

对于记者编辑来说，做好本职工作，有广大通讯员的支持、合作就会事半功倍。通讯员大都是基层一线的骨干,文字或宣传工作的从事者，他们不论是出于兴趣爱好，还是宣传工作的需要，都希望在媒体上能有与自己有关的稿件发表。而记者编辑要想及时、广泛地获取信息和新闻线索，也非常需要通讯员的通力协作，因为通讯员常常身处第一现场，是记者编辑延伸的耳目喉舌。所以，记者编辑与通讯员的合作沟通可以相得益彰，一举多得，形成1+1＞2的效应。然而，一名成熟、优秀通讯员的成长也不是一蹴而就的，需要相关各方有正确的态度和方法来支撑。

记者编辑希望能找到最有新闻价值的信息，而通讯员有时提供的只是单位和部门的工作宣传。所以，常会出现这种尴尬：通讯员想宣传的素材，不是记者编辑需要的；而记者编辑想要的新闻，又不是通讯员所在的单位、部门和地方想展现的。一些通讯员因此往往会有这样的困惑，按照领导要求写新闻稿，媒体不会刊发，辛苦了半天没见效，领导还误以为你能力不够；而有时满足了媒体的要求，见诸的稿件又让领导不满意，还不如不做。这看似对立的矛盾其实是可以统一的。因为，优质的新闻常会自带宣传性，而高明的宣传也能寓意新闻中。这就需要记者编辑以最大的可能积极帮助通讯员，在业务方面给予更多帮助指导，引导通讯员找到宣传和新闻的最佳契合点，不断提高他们采写新闻作品的水平，同时帮助通讯员完成宣传任务、扩大影响，以吸引更多的人加入到媒体的粉丝队伍中来。虽然记者编辑会为此付出很多额外的劳动和精力，但对个人和媒体的前景来说是一种多赢。

通讯员怎样找新闻写好新闻

通讯员有着做好新闻宣传报道工作的愿望和热情，但一些通讯员特别是新通讯员常常不知该怎么写出好新闻。

一是通讯员要从自身工作出发，学会找到身边的新闻。不少通讯员是在办公室、组宣、文秘等岗位做文字工作，日常工作中常会遇到单位总结、领导讲话、各种汇报和信息等，这中间就有金矿可挖。因为，通讯员接触到的这些东西中，常会埋藏着新闻线索和素材。不少记者编辑就善于从中挖出猛料，写出了既让媒体满意，又让公众满意，还令宣传单位满意的“三好”新闻。所以，通讯员要弄懂公文稿和新闻稿的差异，学会转化改写。比如，一些通讯员会把总结稿直接变成新闻稿，但总结稿一般很全面，概述性语言过多，结论过多，比较枯燥乏味，而新闻稿要学会举例子、打比方，用群众语言，不是面面俱到，而是寻找闪光点；而要把领导讲话稿变成新闻稿，必须知道二者的区别：讲话稿的观点强、总结性强，新闻稿则要求鲜活生动、平等对话；调研报告也可变成新闻稿，要注意将其中理论性强、专业化的语言变换成大众化、口语化的表述；而报送的信息一般很简短概括，作为线索由头非常合适，新闻稿要找到其中的新闻眼，在追求新意上，能深入挖掘下去。凡此种种，都可以作为新闻稿的原料，关键就看通讯员能否慧眼识珠，把新闻挖掘出来，独立或者和记者编辑合力烹制出美味了。

镇江日报社通讯员培训班场景作者提供

二是通讯员培养新闻思维的品质很重要。要有落地思维：中央、省委、市委以及行业等最近在讲什么，然后反过来找自己所在的单位部门，深挖有什么可以对接上去。比如，“两学一做”“供给侧改革”“文明创建”等。通讯员很多时候要讲究一个快字，因为，发稿一旦迟了，如果再没有什么特色，就会与新闻宣传报道失之交臂。要有全局思维：要懂得把单位部门所从事的主要工作放到大环境、大格局中去思考，看有没有新闻价值。要将部门工作与外部环境挂上钩，进而实现精准对接，而不是生拉硬凑。还要有求异思维：别人这样做你跟风做不是新闻，有时可反其道而求之，但要科学合理，有论据有判断，说得通，让人信服。要学会跨界思维：能把两种以上不相干的事情结合起来考虑，由此及彼，讲求融合，从而见微知著、顺理成章。当然，新闻思维还有很多种，需要通讯员在不断实践中摸索、积累和发掘。

三是通讯员要不断提高自身新闻写作能力。新闻写作要求语句通顺、主题鲜明、逻辑性强、语言精当，所以，写新闻稿要有重点、有层次，切忌眉毛胡子一把抓和记流水账，会让人不知所云。新闻写作要力求切口小，角度新，多用事实说话，要注重数据，注重横向、纵向的对比，尽量做到客观。写作时有的可以放大特征，把事件的特点摆到最明显处，进行充分阐述；对一些新的提法说法如“幸福感”“撸起袖子加油干”等可以积极借用，让新闻更生动一些；要精制标题，题好一半文，要有“眼光”，学会抢眼球。此外，对于新闻报道的体裁，通讯员不必要求自己“十八般武艺样样精通”，但消息、通讯这两种最基本、最常用的体裁，要力求打牢根基、做精做深。

通讯员还应具备的几种能力

面对不断变化的媒介环境，通讯员应善学习，会创新，扬长避短，积极应战。笔者以为，通讯员还需增强几种能力，才能充分发挥作用，在新闻宣传的舞台上更有作为。

通讯员要学会研究媒体，研究每家媒体对自身的定位。每家媒体都有自己的编辑方针，平时不明显，但仔细看就能发现，媒体中有的乐于接受短小精悍的稿件，有的倾向于长篇深度独到分析，有的喜欢优美文笔，有的则倾向客观冷峻的语言。《人民日报》喜欢以故事作为开头，特别看重基层案例的稿件。所以通讯员即使面对同一题材，也可以选取不同角度或不同的文体进行报道，然后有针对性地投向不同媒体。通讯员要注意研究各家报纸版面的风格，在看报的过程中要把准媒体定位，投稿要尽可能提供详细的资料，以方便记者编辑核实其真实性。还可以发一些与事件相关的图片、链接等，对新闻真实性进行佐证，有时候一张现场的图片可以顶得上千言万语。

通讯员要处理好与记者编辑的关系。通讯员和记者编辑不是一种竞争的关系，其角色定位更多的时候是“报料人”。所以，对自己无法把握的一些新闻素材，可以主动向记者编辑“报料”，引导记者编辑来采访，大家共同努力，发挥所长完成稿件的采写。通讯员和记者编辑合作时间长了，彼此关系会更加密切，相互信任，沟通后稿件的内容会更丰富，质量也会提高。

通讯员要坚持研究专业，成为本部门本单位的行家里手。通讯员要能读懂领导讲话中的深刻内涵，不是鹦鹉学舌似地引用，而是勤思善学后逻辑思路的理清和观点的获得。通讯员写身边的新闻，不仅是观察者，有时更是亲历者、参与者。在自己熟悉的领域，开阔视野，不断提升自身的思维能力，多元化地看待各种现象问题，从一个组织横切面进而看清整个社会的共性问题，成为本行业、本部门的宣传报道专家。

（编辑：秦明瑛）