广西少数民族元素在现代标志设计中的应用研究

余光华 （广西财经学院 530000）

广西少数民族元素在现代标志设计中的应用研究

余光华 （广西财经学院 530000）

广西少数民族文化是中国文化的一个地区缩影，区域内多民族的聚集展现着它灿烂的一面，各少数民族的文化特点衍生出各不相同的民俗产品及民族元素。全球经济一体化的发展促进了区域民族文化的传播，民族视觉符号赋予了民族品牌形象更深的内涵，其品牌标志的现代化设计浓缩了庞大的民族信息，通过寓意的方式传递着民族的文化特征与精神。

民族元素；现代标志；民族文化

（本文系广西财经学院2014年度校级课题“广西少数民族元素在现代标志设计中的应用研究”研究成果，项目编号：2014B052）

璀璨的中华历史及广阔的地域环境造就了不一样的56个民族文化，衍生出了千千万万具有中国民族特色的民族元素符号，生动形象的民族元素已渗入到民族创意产业的各个领域及细节。在全球民族品牌竞争激烈的背景下，品牌表现的越民族反而越国际化，民族品牌的现代标志设计已经成为一个国家和民族传播其品牌形象的重要手段，它体现了一个民族的文化特性及精神。中华民族就像是56片花瓣组成的鲜花，其占有五分之一区域的广西就像是一个文化的瑰宝，灿烂的绽放其独特魅力。

一、广西少数民族元素特点

广西是个多民族聚居的自治区，地处我国大陆沿海的西南端，世居民族有壮族、汉族、瑶族、苗族、侗族、仫佬族、毛南族、仡佬族等12个，最具文化代表性的民族有壮族、苗族、侗族、瑶族、仫佬族等。广西就像是艺术的宝藏，每个民族都有自己的文化及元素符号，各种文化的艺术魅力等待着发掘运用。

对少数民族视觉元素提取最具代表性且被应用最广泛的主要有文字、图形、色彩、纹样等，它们不仅仅是简单的装饰，也是当地少数民族生活习俗、文化特征的具体体现。相似的地理环境使广西少数民族元素符号绽放异彩的同时又具有一定的相似之处，它们多是当地民族在生活生产，民风习俗，审美情趣以及信仰文化中沉淀而来，常用于服装服饰，生活用具等吃穿住行上。

文字是一个民族发展壮大最明显的符号特征，汉字的发展经历了几千年演变，经过漫长的精简，概括，由繁到简，形成了世界上最具个性和表现力的语言符号之一。在广西，壮族有自己独特的文字和发音，漫长的岁月积累，同汉字一样具有精美的结构美感，同时具有极强的符号性及艺术表现力。

广西地区的图形纹样表现主要有自然植物、人物形态、民族图腾、几何图形、吉祥图案等。这些纹样体现了当地民族的方方面面，在历史文化的积淀中，不同的地域也呈现出了不一样的民族特色。最为人们熟知的就是壮锦、铜鼓等，其中壮锦与云锦、宋锦、蜀锦并称中国四大名锦，苗锦、侗锦也都有其各自的民族艺术文化特点。壮族和侗族的图案显得细腻深层，苗族和瑶族就显得粗放艳丽，从图形纹样中展现了广西少数民族不同的民族个性及艺术文化特点。几何纹样的表现也是广西少数民族中常用的表现形式，在民族服饰，生活用具，宗教仪式中经常出现有回形纹、八角纹、菱形纹、云纹、水波纹等，通常是二方连续和四方连续，表现出一种有规矩的张力感。在纹样的组合中，还可以看到动植物题材，比如龙凤、狮子、太阳、菊花、蝴蝶等，运用比喻、夸张、抽象等手法来寓意吉祥如意、幸福美好生活的期望。

色彩通常能快速的识别一个民族的个性，在广西的少数民族中，艳丽简洁的色彩居多，主要为蓝、红、青、黄、黑、白等纯色，用色大胆强烈。广西的壮锦和绣球就在这方面比较有代表性，壮锦喜用重彩，以红、黄、蓝、绿为基本色，其余皆是补色，对比鲜明强烈，“红配绿，看不俗”是壮族织锦艺人对壮锦配色的要求，既要艳丽夺目又要经久耐新，以少见多，纯朴中见丰富，素雅中见多彩，对比鲜明强烈，显示壮族人民热情、爽朗、勇敢、朴素的性格。绣球则以红、黄、绿为底色，在配以其他鲜艳的补色，整体看起来艳丽喜庆。

广西其他少数民族也都有自己的文化符号特色，但整体来看，广西少数民族的视觉符号概括性极强，平面装饰效果丰富，利用点、线、面的个性组合，使视觉图形既有装饰性又富有视觉张力。

二、广西少数民族元素在现代标志中的应用表现

标志是信息图形化的表现，是一种个性的视觉符号。在激烈的市场经济背景下，品牌的现代标志形象对民族调性的追求愈发强烈，新时代的审美情趣发展，指出了同质化时代个性的重要性。标志如同个体的标签，不同民族的商业产品都有自己的民族文化特点，而商业产品的标志就是民族文化集中的体现，具有民族元素的标志既能体现民族文化特点，又能传递出行业的特性。一个好的标志形象，我们不仅要从外感受到美的形体，也要从内体会到深入细腻的内在含义，特别是作为品牌，企业，组织机构的个性视觉符号，它的一个色彩，造型，正负，轻重等等表现都能传递出不一样的感觉。

广西少数民族的文化视觉元素，大都是将自然形态，人物动态，图腾形象进行高度提炼概括，具有较强民族特性，大胆夸张的风格也与现代标志设计有着很好的契合点。通过对广西少数民族视觉元素的分析，如何才能更好的与现代标志设计结合起来，可以从情，意，形三个方面尝试运用表现。

1.情象征着一种思维，一个民族的特殊情结。大家在接触广西少数民族的时候，总是能不自觉的感受到他们那或热情、或委婉、或善良的一面，这些就是一个民族主体呈现出来的一种整体精神面貌。在现代标志中有情感的表现总是能快速引起观者的共鸣，它就像一个特殊的情感符号，相识者是一种感动，初识者是一种新奇。

（图一）

图一是阿塞拜疆首都巴库公布的2020年奥运会申奥标志，它的创作灵感是源于世界闻名的阿塞拜疆地毯，标志由多种艳丽的渐变彩色线条编织而出，赏心悦目的地毯编织造型与2020年四个阿拉伯数字结合，标志的整体就如这种传统手工地毯制作工艺一样，充满着阿塞拜疆这个民族的人文情节与关怀。从阿塞拜疆国人的视角看到这个标志会有油然而生的自豪感，从其他民族或者国家看到的确是这个国家的民族性格，既热情又细腻丰富。

好的民族性标志往往可以散发出一种“势”态，它能够隐喻出一个民族背后的文化特性和情感。每个民族都有自己的情感表现方式，当众多的个体聚集起来的时候就能形成一种“势”，或柔或刚。如图二的中文字体的设计，通过汉字的书写传递出了汉民族的一种大气，韧劲，骨气，一种几千年的民族气势油然而生。图三是2008年北京申奥标志，它是非常典型性的具有民族文化特点的现代标志，将中国结、太极和奥运五环做了非常巧妙的结合，通过书法的形式展现出民族的一种气势与情怀，快速的得到各类人群的认可。

（图二）

（图三）

2.意是事物本身或背后传递出来的思想与态度。少数民族视觉元素与现代标志的设计组合，除了要学会对原有视觉图形的分解、提炼及创新，还应该努力的去挖掘图形元素背后所延伸出来的“意”，没有内在"意"的形态就是一个纯粹的平面图形，当具有内在“意”的时候，它就扩展多空间的想象及文化信息。陈汉民先生提到的“以意制形，以形举意”这句话非常形象说明了形与意的关系，意是形的引导、精神、内涵，形是意的表象、托盘。

图四是华夏银行标志，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体，标志中的龙，象征着一种精神，是一个民族的图腾，平面的图形中可以传递出不同空间深度的精神特质：权势、高贵、尊荣、幸运与成功，它寓意深远，同时展现出银行的一种搏击四海、升腾向上的企业精神。

（图四）

3.形是意识里可视觉化的表现，具有一定的物象外形和结构特点。广西少数民族的图形根植于该区域的民族特性及环境特点，它们与现代图形相比较，既有不同点又有共同性。现代图形更注重正负形之间和谐关系，使正形负形同时具备一定的含义，丰富图形所要传递的内涵信息，广西少数民族图形主要是对图形的正形进行表现延伸，强调正形的完整性及装饰性，根据不同的生活生产工具，在组构物件的完整性时，一般采用形式相对单一的对称均衡式表现。将广西少数民族元素运用到现代标志中，既能保留和传递少数民族文化的特性，又能具有鲜明的时代特征，民族性与国际性的融合，将更好向外展示广西民族的文化形象。

图五是2017年世博会中国馆的标志，主题为“未来的能源”。标志以商周时期的太阳神鸟为创意元素，主体图形象征着太阳神鸟的翅羽，借用绿、橙、蓝三色分别代表环保和健康、太阳和能量、科技和清洁能源，象征着中华民族追求光明、奋发向上的精神风貌，也寓意中国在传统能源转型、新能源开发、绿色环保和可持续发展等方面的新理念和新成果。标志形体的提取和衍生，让我们看到了民族元素背后蕴含着更深层的吉祥意义，图形的古为今用，也很好的展示了民族元素在现代标志设计中的运用技巧。

（图五）

三、结语

广西是一个多民族的地区，不同地域的民族文化都各有差异，将其民族元素运用到民族品牌的现代标志中可以使标志具有独特个性。优质的现代民族品牌，除了品质过关的产品本身，其形象也是地方民族文化融于现代精神的体现，在不同时代下的哲学和美学概念中表现出不同的民族气韵。具备广西少数民族文化特征的商品，在其标志设计中应加强民族精神的融入，适当削弱形式的概念，这样的标志才不会流于表面形式的临摹，好的民族性现代标志应阐述一个民族自身的文化观念和文化特点。

[1]玉时阶，蒙力亚.广西少数民族服饰图案纹样刍议[J].艺术探索，1995（2）.

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[3]傅小龙，东方传统图形元素在现代标志设计中的应用，包装工程，2010.11.

[4]吴晗.传统图形元素在现代标志设计中的应用，今日南国，2009（10）.

[5]马菲.如何在设计图案中融入中国传统元素，大众文艺，2009（7）.