2018年开启定制化妆品时代

文/香 凝

依据CBNDate联合天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，近几年来，化妆品品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现出的三大特征。高端与否都只是时间问题，创造普遍的品质愉悦才是未来化妆品行业的大趋势。以数字化和科研为基础的定制个性化化妆品已在诸多品牌的不断尝试中蔚然成风。

巴黎欧莱雅丰润雾感唇膏-设计师限量版

在日常护肤中会有很多因素，导致我们的护肤没有达到理想的效果，化妆水眼霜、精华、面霜……瓶瓶罐罐之多让人不胜其烦。或许每个人都会遇到一个问题，为什么同样的产品作用在不同人身上的效果不同？说白了，就是“适合”和“不适合”的问题。

个体差异化的问题令化妆品牌开始研发个性定制产品，这将颠覆护肤保养品行业，专门定制符合你肌肤的产品、用量，甚至可以按时提醒你该使用产品了！完全是私人高端定制！那么，为你量身定制的护肤“伸手”可得！从此进入智能护肤时代！

现在，你可以得到Innisfree为自己打造的一款属于自己的定制粉底盒，并为此而收获一份小确幸；很多女孩都会为在巴黎欧莱雅得到一款由BALMAIN PARIS 鬼才设计师Olivier Rousteing亲自打造的口红，抑或在Sisley法国希思黎得到一款独一无二的Izia伊莎香水，而拥有一份被高端定制撩起的尊享感。然而，这种独属的情感满足却只是个性化定制的初级形式，定制正在消费需求的不断挖掘以及科研加持之下走向纵深。

为个性化护肤需求而“定制”

在消费升级、无数护肤品牌崛起的当下，贩卖定制化产品绝非高端奢侈，化妆品牌也将会更针对小众人群做开发，通过皮肤智能科技、明星经济、创新定位、受众喜好等形式，让品牌吸引新老粉丝和消费者，以增加品牌在竞争激烈的市场中的存在感。比如韩国化妆品行业的创新之举一直可圈可点，业内人士认为，在传统的护肤模式下，护肤品都由厂商主导生产，消费者只能被动选购，一方面受累于瓶瓶罐罐的累赘，同时其个性化的护肤需求也无法获得满足，另一方面“定制化妆品”则可根据每一位消费者的皮肤特性和生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，为用户量身定做一人一款的私人护肤方案，给其带来更佳的护肤体验，具有无可比拟的优势。

消费者希望定制的不光是护肤品，还有香水。此前，贝恩公司发布的一份奢侈品市场的年度报告提出，在香水市场上，消费者比以往更加青睐个性化的味觉体验。报告指出，香水消费者正在发生显著变化，大众香型不再受到欢迎，设计师品牌和小众香型为主导的香水品牌表现较好，那些有个性、价格较低且爱出旅行装的香水品牌才会是未来赢家。

面对今天的大互联网浪潮与大数据技术应用，立足于互联网环境下的智能化、个性化和定制化，环保绿色将是主导未来的护肤趋势。化繁为简，环保高效，爱护小动物，再利用，一物多能……独一无二是定制化妆品品类的最大标签，在中国的未来市场前景与发展空间也有无限的可能。

化妆品要纵深个性化定制

美妆护肤行业正在重组。消费者如今需要更好的体验和更健康的生活方式，并且重新定义她们心中的美丽。化妆品牌要纵深走向，就是与较普遍也较节省开支的外包装个性化定制相对而言，从科技研发角度进行化妆品功能上的个性化定制。这不仅意味着化妆品行业在向狭窄的金字塔顶端前进，更意味着未来化妆品行业在“体验”二字上的纵向延伸。

依据CBNDate联合天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现出的三大特征。高端与否都只是时间问题，创造普遍的品质愉悦才是未来化妆品行业的大趋势。以数字化和科研为基础的化妆品个性化定制已在诸多品牌的不断尝试中蔚然成风。

Sisley法国希思黎Izia伊莎香水

大部分女性很难在大众渠道中找到完美的粉底液，因为不可能一尝试。所以一些化妆品牌帮助客户解决色调匹配问题，灵感就来自于不断发展的数字和社交技术，以及与日俱增的“按需”经济。2017年2月，美国彩妆品牌Cover Girl正式推出了自定义混合App，这款应用程序能够利用面部识别技术和人工智能，混合和匹配出适合特定消费者的粉底液。

个性化定制时代已到来

变现最好的化妆品牌都是非常注重社会发展和社区建立的。品牌和制造商要想成功需要跳出传统零售渠道，找到更多机会去适应现在的潮流。他们必须了解消费者知道你的品牌还不够，更重要的是转化率。在欧美市场，有一些品牌已经开始在专卖店内销售可供消费者自主调配的精油等产品，比如fresh馥蕾诗，但受限于国内的法规，这项服务并未随馥蕾诗进入中国市场。

国内第一款定制面霜打破化妆品规则

国内第一款高级定制面霜—“明霜”是郑明明旗下的第一款高端定制面霜，明霜体现着郑明明女士一以贯之的产品研发理念：采用全球最新、最尖端的科技，集蕴自然原料之能量，不断创造东方女性之美。

明霜的护肤模式是私人定制，根据不同肌肤存在的问题，明霜均有不同的配方，提供针对性的解决方案达到极致、专业的护肤效果。除此之外，明霜在每一瓶产品上都雕刻顾客的名字及专属编号，更加体现出私人定制的尊宠概念。当顾客收到明霜的礼盒时，呈现的是星光熠熠的色彩，打开外盒，如金色光环围绕、众星捧月般供奉着美丽的化身—明霜。

然而，奢侈概念的个性化定制似乎离我们太远，在“互联网+”大环境下，消费者更乐于多元化的服务，这令明霜一度孤芳自闻香。

欧舒丹“鹿晗定制款” —“鹿”有你限量礼盒令其销售额大涨17%

欧舒丹今年在中国卖得不错。截至2017年6月底的三个月内，欧舒丹在中国的销售量取得26.9% 的大幅增长，第三方线上平台（主要是京东和淘宝）的销量更是翻了2.5倍。而此前欧舒丹发布的第三季度财报中，中国大陆地区销量增幅速度大幅放缓，只增长了8.3%（去年同期的增长是 19.1%）。

迅速增长背后的主要推动力是欧舒丹今年五月新换的品牌大使鹿晗。欧舒丹还与鹿晗出了联名款的一“鹿”有你限量礼盒，包括一款护手霜和一套洗护产品，附赠粉色的鹿角瓶盖和包包。

2016去年欧舒丹的代言人是薛之谦，已经为品牌带来了实质性的增长，但线上平台还没有出现过如此爆发性的增幅。

不过将品牌与明星粉丝联系如此紧密，对品牌来说是有很大风险的，更不是长久之计。如何从品牌根本的产品和渠道上创新才是欧舒丹需要思考的事。

Whoo后秘贴自润面霜一周年纪念

2016年11月Whoo后秘贴自润面霜上市，帮助众多女性感受到了肌肤自润带来的光泽，一度售罄。2017年，Whoo后在双十一的时候，发布了Whoo后秘贴自润面霜一周年限量版，产品特含宫廷御用秘方—拱辰精萃“琼玉精萃”及“清新精萃”成分，特以“超紫河精萃”培养，根本上改善肌肤问题，回复肌肤自生的能力。Whoo后新推出的这一面霜，特别添加的以“冬虫夏草”为核心成分研制而成的“自润精萃”，提升产品的价值感的同时，更加有效地改善肌肤皱纹，提升肌肤的“自润力”。

兰西碧马赛博物馆限量版系列

特别值得一提的是兰西碧2017年隆重推出的跨界合作限量系列：MUCEM X Compagnie de Provence。这一博物馆系列的灵感来源于马赛的欧洲及地中海文明博物馆MUCEM。MUCEM不仅是座博物馆，其坐落于马赛港口的极具特色的建筑外观更是体现着地中海文化的一道特色景观。在蓝天和大海之间，MUCEM成了一座连接过去、现在、将来的文化交流之地。

这种传统与经典的结合与兰西碧的理念不谋而合。正如兰西碧的主打产品马赛皂液一样，把传统的手工马赛皂以一种全新的现代形式重新展现。正是被这一共同的信条赋予灵感，才有了这一次的跨界合作。

兰西碧马塞博物馆限量版液体香薰，优美的玻璃瓶瓶身印上MUCEM（欧洲和地中海文明博物馆）的标志性蕾丝网状图案，其新鲜和清新香氛萦绕居室；兰西碧马赛博物馆限量版马赛皂，在煮皂锅中制作，手工打造的正宗马赛皂代表了传统。依照经典配方富含72%的纯净植物油，以及橄榄油，其因软化和保护功能而闻名。呈现在手工制作的包装套里表达着向MUCEM的标志性建筑致敬；兰西碧马塞博物馆限量版香薰蜡烛，置于丝网印刷上的MUCEM（欧洲和地中海文明博物馆）标志性的建筑结构的玻璃罐中，混凝土蕾丝网状标志，含有香柠檬&柑橘的柑果型香调混合了广藿香的撩人香调；为了庆祝和MUCEM（欧洲和地中海文明博物馆）的合作，兰西碧再用起了经典玻璃瓶器印上全新的丝网印刷的代表MUCEM的混凝土蕾丝网状图案于兰西碧马赛博物馆限量版液体皂上。

护肤品的个性化定制，预见化妆品行业未来

无疑，粉底液定制鉴于其不同于护肤品的复杂运作机制，成为个性化定制产品的切入点。然而有勇气在护肤领域进行个性化定制，则是我们可预见的化妆品行业之未来。

基于基因研究进行的个性化定制，是目前护肤品定制的主要途径。2015年，美国GeneU公司开发出DNA测试技术，依据DNA测试为顾客提供皮肤能够代谢的护肤成分配比。目前，它能够分辨两种基因变异体：一种控制着身体胶原蛋白流失速度，另一种则决定着人类身体里抗氧化的保护。最终，基因测试的结果会连同一份和生活方式相关的调查问卷一起，进行数据分析和评估，以此确定顾客皮肤和其公司18种精华液里的哪两种最为匹配，整套测试所需费用为600欧元。

1.兰西碧马赛博物馆限量版马赛皂

2.兰西碧马赛博物馆限量版液体皂

“生物墨水” 定位打印细胞、叠加成形

亚洲人皮肤模型与此前细胞测试相比的不同之处就在于，它能够更接近真实皮肤环境，更加精准地探索皮肤本身的特性和运作机制。同时，在安全性与有效性两方面实现对人体皮肤各个细节的探测，从而验证产品作用于皮肤的有效因子运作方式。

3D打印亚洲人皮肤模型的高仿真、高精准以及高效率的特性，使其成为个性化定制的基础性工程。

不同环境和生活方式都会造成皮肤状况的改变，因此消费者的护肤需求就会有所不同，我们相信每一个消费者都会更倾向于去选择一个真正能够应对自己皮肤状况的护肤品。我们现在已经看到这样一种个性化研究趋势，比如粉底液色号的定制。在未来，我们一方面将依据此科研成果去实现产品的定制化，另一方面在研发科技上将更精准的研究亚洲人皮肤的特点，更好地运用以产生更高更普遍的价值。