北京动物园熊猫礼品旗舰店时尚鲜活，个性突出

程奥冰

为了满足游客多样化及个性化需求，加大北京动物园文化创意产品开发力度，进一步提升北京动物园品牌影响力，以国宝大熊猫为形象载体的奥运熊猫馆商业升级改造工程，经过设计策划、反复沟通商洽、施工布展等环节，历时近半年圆满完工。去年年底北京动物园熊猫礼品旗舰店正式对外营业。

其实，早在旗舰店营业之前，北京动物园就推出了亚运馆一期和亚运馆二期的试营业，试营业店运行中，已经得到了广大游客的一致好评。此次熊猫礼品旗舰店在亚运馆一期和二期的基础上升级改造，通过调整展陈布局，开发VI视觉系统，加大熊猫元素文创产品研发力度等多种途径，力求为游客带来更为轻松愉悦的购物体验，同时增加了游客对商品的体验感和自由挑选的空间。

新建的熊猫礼品旗舰店不仅采取了开架自取式布局，同时通过聘请专业设计公司，还对店内的灯光、色调、展台高度、货品陈列等细节做了优化处理，体现出更为活泼亲民的购物氛围。店内升级改造全面启用VI视觉识别应用，VI标志选取熊猫黑白两色的基础色调，一只幼仔熊猫微微拾头的姿势为主体形象，以儿童的视角呈现对世界的好奇心与希望。为了加深人们对北京动物园的整体印象，强化品牌辨识度，将简洁、色彩对比鲜明的熊猫LOGO设计贯穿于店内的整体配饰中。在商品的吊牌上、在精美的包装袋上，甚至在营业员的服装上，您都可以看到这只萌态十足且专属于北京动物园的熊猫形象。

店内的商品种类也很丰富，主要涵盖文具、生活用品、益智、服装配饰四大类，兼具实用性与美观性。据负责人介绍，在前期的销售中，小巧便携、价位低廉的熊猫冰箱贴、公交卡包深受消费者喜爱，收益良好。目前已生产98种，还有40种正在研发中，不久就会上市与游人见面。在推出特色文创产品的同时，同步引入44种商品，并与相关玩具品牌店取得了13种商品的代销权，极大丰富了产品的种类和功能。为丰富產品结构，打破过去单一的玩偶、摆件等纪念品格局，动物园特与知名食品厂开展合作，推出印有卡通动物造型的巧克力供游人选择。造型新颖、口感细腻的巧克力食品不断给人们带来特殊的旅游纪念品体验。

熊猫旗舰店采用开架自取式的超市模式，增深了游客对商品的体验感，扩大了自由挑选的空间，并且在超市中央加入“主题岛”的设计。形态各异、大小不一的熊猫玩偶或集中或分散，或高或低错落有致地呈现在游客面前。这样的布局展示突出了趣味性和参与性，一定程度上减免了视觉疲劳的产生。此外，为了充分满足游客的猎奇心理，“主题岛”内陈列的熊猫商品会根据节日、活动的变化不定期更换，场景布置也会不断更新。

新的旗舰店全面启用电子收银，开通微信、支付宝等支付功能，游客仅需拿出手机扫一扫，便可在轻松完成支付后将满意的商品带回家。同时，通过升级硬件设施，引入了现代化商业管理模式，构建了购、销、存一体化信息平台，受到了游客们的青睐和好评。