浅论日本漫画强势入驻动漫市场的因素

易小会+刘瑾

摘要：日本漫画兴起于上世纪70年代，80年代初进入中国并风靡全国，给许多80、90后留下深刻记忆，它种类繁多，题材针对不同受众、不同年龄段，基本能满足爱好漫画者的各取所好，并以成功者的姿态入驻动漫市场本文从多角度展开论述日本漫画强势入驻动漫市场的因素。

关键词：日本漫画 动漫市场 因素

中图分类号：G131.34 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）07-0025-01

一、善于借鉴模仿，兼容并蓄，创新脱颖

日本是极其擅长模仿和借鉴的国家，如历史上的“明治维新”，借鉴德国改革先进成果，并根据本国国情改革加以运作，最终走向成功。再如70年代世界各国出现的拿着相机游走的“日本游客”，他们把各国大商场新出商品利用相机进行记录，将其带回国内，并以此为基础在短时间内研发出更美观、功能更全面的商品，然后以物美价廉的优势抢占市场，至今日本仍保留此“优良”传统，让日系商品在世界极具竞争力，而日本漫画也继承此优点立足世界之林。

漫画最早兴起于美国，如《超人》《希曼》等强调个人英雄主义的漫画，《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》等轻松幽默的漫画，这些漫画风靡一时，对日本触动很大。于是日本漫画家们以此类漫画为借鉴，创造出一些类似的作品如《星球堡垒》《北斗圣拳》《哆啦A梦》《铁壁阿童木》等作品，并在国际上大获成功；如以中国《三国演义》《西游记》《水浒传》三部名著故事为基点，借鉴而创造出日本经典动漫作品；再如希腊“雅典神话”、美国“西部牛仔”、法国“浪漫主义”、中东“古巴比伦神话”等国际经典文化都被日本所借鉴，并运用于漫画，从而让世界受众广泛接受并欣赏。

二、蓄势待发，适时冒头

80年代中期，中国也出现了一批颇有创意的优秀漫画，如《舒克贝塔》《邋遢大王》《葫芦金刚娃》等作品，这些作品打破固定的模型，以创新的故事结构和励志的故事内容，打动了不少同时代青少年的心，可以说这些作品在那个时期与日本漫画平起平坐。可是当时中国对动漫并不重视，动漫产业的市场效应不容乐观，企业投资因此下降，不能满足动漫创作者基本的物质条件，最终80年代后期中国优秀动漫作品就鲜有出现，而日本却抓住机遇，瞄准中国大市场，创作大量漫画，并利用其独特的表现形式，迅速抢占中国市场。

三、漫画想象丰富，多题材展示经典文化

日本漫畫紧抓漫画主要受众——青少年，创作出体育项目、侦探、美食、外星探险、校园生活、人生哲理等一系列符合青少年胃口的漫画题材，并加以丰富想象，以天马星空的表现形式走向动漫市场。

如体育类：《足球小将》《篮球飞人》，这是读者公认的体育类最经典的两部漫画。众多青少年因为与作品的结缘而爱上了这两项体育运动。它们的独特之处在于：一群热爱球类运动的初高中生，他们因球结缘，一起刻苦训练并成长，为了赢得球场上的胜利不惜挥洒青春汗水，期间对队友间的友情、成长的困惑、不良少年的悔悟、青春的懵懂和教练对弟子无微不至的关怀都有很好的诠释。整个故事情节充实，人物形象生动丰富，并告诫着年青们为自己梦想而努力拼搏，不到最后一刻不言放弃的人生哲理。

如人生哲理类：《火鸟》，这部作品是大师手冢治虫对生命观的一种认识与感受，也是他最具哲理性的作品。作品主角“火鸟”是一种象征意识，是生命轮回的管理者，它本身是流淌于宇宙的生命凝聚而成形态，每隔一段时间就于火自焚，化身为新的幼鸟。因此它的永生是一段段生命的组成，每次轮回都做回自己，获得重生。作者通过“火鸟”来阐述如果每个生命都可以轮回，可以生生不息地循环，即所谓的永生，是最让人绝望的，因为生命一旦永生，就等同于机器，只是不停运转罢了，真正的生命就应有生有死，由生（开始）到死（结束）才是一段完整的生命。

四、多形式展示并推广漫画

如今日本的动漫仍在发展并创新，一改单纯的手绘本，为利用影视、玩具、装饰工艺品等方式进行展示和推广，甚至在日本一些城市都以当地著名漫画家的经典作品为原型进行整体改造和包装，形成漫画主题城市。如青山刚昌（《名侦探柯南》作者）的家乡——鸟取县大荣市，他的家乡以其为荣，并齐心协力把大荣市建成了一座属于“柯南”的城市。这座城市现今成为一座名侦探的主题乐园，不少游客都慕名前来使原本默默无闻的小城市闻名世界，并带来无限商机。所以说如今日本的漫画不仅是一门艺术，更是一种文化，一个广阔的商机。

可以说日本漫画因其自身丰富的题材、制作的精良和极力的推广，使其一直占据世界动漫市场，成为动漫产业的龙头。现今，中国的动漫产业也从日本动漫的成功中吸取不少经验，虽仍十分薄弱，无法满足市场的需求，但随着社会的发展，还有国家的政策扶持和中国的动漫制作团队努力创作、与时俱进，我国动漫产业将会走出一条创新之路。

参考文献：

[1]刘轶，张琰.中国新时期动漫产业与动漫营销[M].北京：中国戏剧出版社，2005.

[2]陈奇佳.日本动漫艺术概论 [M].上海：上海交通大学出版社，2006.

[3]夏瑛.日本内容产业对中国动漫产业的启示[J].电视研究，2009（11）.

责任编辑：杨国栋