警钟已鸣中国APP广告海外碰壁

冯南

中国APP广告惨遭封杀

在这则通知中，Facebook的矛头直指中国区工具类APP—其中清理类和电池类APP是重点关照对象。对于违规的原因，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，包括“告诉用户手机内存满了”等，企图以此来诱导下载。就在事发5天之后，此事又有了新的进展，部分APP的广告已经有所恢复。而据知情人士透露，在这份恢复名单中，几乎每家公司都单独和Facebook有过沟通。

这是Facebook第一次将违规广告的矛头指向中国APP厂商。为何Facebook要向中国APP“开炮”？对此，笔者认为，这次之所以针对中国APP，原因主要是一些“出海”APP广告主不顾用户体验，只为营收冲量，所以导致了本次Facebook的封杀。

中国APP以广告来诱导消费者的事情在国内早就不是什么新鲜事儿，在国内市场这个大熔炉下，这样的“怪相”却被人忽略了。而在国外市场，这一招可行不通了。之前，猎豹、UC等公司旗下的APP都出现过一些恶意推广和虚假广告的现象，因此Facebook此次的整治行动很有必要。而从目前来看，如果想解除禁令还需这些厂商主动与Facebook进行沟通。

APP虚假广告的幕后黑手在哪儿？

对于Facebook信中提到的清理类和电池类广告，在中国APP市场中早已多如牛毛。不仅是广告，就连手机预装APP在中国也成为人尽皆知的诟病。

2015年中旬，企鹅智酷发布《手机预装软件调查报告》，其中就明确指出手机预装APP的三大隐患：占据大量手机内存、自动联网消耗流量，预置木马病毒引起个人隐私泄露。

移动广告按性质分三类：一类是banner广告，就是把广告横幅镶嵌在应用程序界面中。一类是“积分墙广告”，常见于游戏APP，用户通过点击接收广告获取积分等奖励。而争议最大的则是第三类—通知栏广告，一般在手机界面中自行弹出向用户推送广告，这也被视为最烦人的广告。

据广东省消费者委员会2016年12月公布的数据显示，仅Android市场就有接近30万款APP，目前国内预置APP市场的规模已经超过30亿元人民币。众多商家对手机预置APP业务如此热衷，是因为其背后存在着利益链。一些违规APP除获取自身需要的权限外，还会不停的收集用户的隐私信息。如通讯录和短信等内容。

据了解，现在有一大半的APP开发者都涉及滥用权限的问题，但滥用权限并非开发者直接造成，而是滥用第三方广告插件所造成的结果。DCCI互联网数据中心创始人胡延平就曾表示，“为赚取广告费，一些APP开发商会与移动广告平台签合同，在APP中内置广告代码。有广告商利用APP安装时获得的权限，盗取用户信息。”

Facebook此举，于内于外，好处多多

我们再回过来看这件事，就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前，Facebook公布了2016年四季度財报，财报显示其来自亚太区的广告收入为13.37亿美元，占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此，此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定，将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

那么，Facebook这样做又是为何？笔者认为，暂停广告投放的决定，或许与Facebook想要提高用户体验有关。尽管在过去的一个季度里，Facebook拥有了17.4亿移动端月活跃用户，但包括马克·扎克伯格在内的Facebook高管，都曾不无担心地表示，过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook的“壮士断腕”，无疑影响了中国APP“出海”的步伐。有海外代理商人员表示，诸如猎豹、UC等厂商的海外战略成功后，国内跟随者众多，经常出现不顾用户体验，甚至通过恶意推广来获取用户的行为，Facebook的整治行动或将改善这一局面。

Google Play、App Store、Facebook等应用商店和社交网络，是海外互联网最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐，更倾向于应用的产品质量和创新，而它们的动向无疑表达出了清晰的态度：对于互联网广告内容的监管将在未来趋于严格。

在Facebook“临时禁令”之前，中国的明星APP无法通过App Store或Google Play审核，或者被下架的新闻就屡见不鲜，其中最为人所诟病的就是“为了快速获取用户，采用了诱导用户安装甚至恐吓用户”等Google明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品，本质上和国内区别不大。归根结底，除了做好产品赢得口碑，最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户，想要走捷径的心情可理解，但不能不择手段。要知道，海外的违规成本较国内更高，处罚更严。