四年内超越阿里巴巴？刘强东的“空城计”

王蔚芝

在京东集团2017年开年大会上，刘强东表示：京东要在2021年前，超越阿里，成为中国第一大B2C平台。而有意思的是，最近阿里的支付宝也提出了一个五年计划，要在五年内让中国进入无现金社会。咱们先不看阿里，就看看京东，刘强东的愿望能实现吗？

要回答这个问题，咱们首先就要明白，相对于阿里，京东的优势是什么？很多人的回答是：物流。

这些年来，京东的报表虽然年年处于亏损状态，但是大家都知道，这些钱都用在了构筑物流链，圈地搞物流仓库上去了。“晚上下单，第二天一早拿货”的便捷物流链，成为了京东的一大特色。

不过，京东的物流优势真是不可战胜的吗？并非如此。咱们知道，在京东平台有京东自营和第三方两大“集团”。其中只有京东自营和部分第三方厂商才能够使用京东的物流链，其他产品则还是只能使用传统物流模式。而用户的购物需求千奇百怪，开始越来越朝细分领域发展。比如同样是猫砂，京东自营所能提供的只有少部分膨润土、松木和水晶猫砂，却难以深入到具体某个品牌之中。这时候，像淘宝与天猫这样的平台就成为了用户的优先选项。虽然很多第三方品牌也进驻了京东，但在物流占不到便宜的时候，消费习惯决定了用户“双脚的走向”。

其次，除了物流链之外，京东在其他各大方面，不要说和阿里相比，就算是和其他“小一号”的竞争者相比，都没有什么太大优势的。比如在海淘领域，像网易考拉海购等专攻海淘市场的平台早已兴起，并站稳了脚跟。而在售后服务领域，“二手东”的名号似乎也不是什么雅称。

最重要的是，京东在支付领域的短板太大。阿里有支付宝、余额宝和花呗，京东靠的却是预付卡和白条，至于微信支付那是腾讯的东西，并非京东的嫡系人马。在关键的支付系统，京东很难培养自己的“亲儿子”。这就意味着，阿里可以靠多种不同渠道来获得更多的现金流，并将其投入再生产之中，而京东靠的就是卖货、投资、再卖货。孰优孰劣，一目了然。

其实，从京东和阿里这两个企业给自己订下的愿景上，就能看出來一些端倪。京东希望的是在B2C领域超越阿里，而阿里则希望将中国带入无现金社会。在刘强东想着怎么从马云身上撕下一块肉的时候，阿里却已经着眼于带动整个社会的进步，并在此过程中，更深入地参与到整个社会的金融系统之中。很显然，在阿里眼里，京东似乎连主要对手都算不上。