电子技术对现代出版产业的影响及应用发展分析

周吉清

摘 要：技术变革给现代出版产业注入了新鲜的血液。技术力量对传统出版产业带来的各方面的影响是本文的关注点，通过传统出版产业和数字出版产业的对比，充分体现出版产业在数字环境下的演变，呈现出版业发展的趋势，显示出技术对出版产业各方面的深刻影响是本文的主要思路，找出出版业发展的趋势，明确数字出版产业链和传统出版产业链的不同，并总结提出这种情势下出版行业应对的对策。

关键词：电子技术；出版产业；产业链整合

1 电子技术对出版产业的影响深远

近年来，电子技术发展十分迅速，给传统的产业带来了极大的机遇和挑战。具体说来，电子技术对出版产业产生的重大影响主要包括以下几个方面：

1.1 产业融合不断深化

电子技术打破了行业壁垒，出版传媒、技术终端、网络电信、教育等行业逐渐融合，成为更大范围的行业。随着融合的不断加深，产业链也不断融合重组，最终将所有的媒体纳入，形成全媒体产业链。数字出版不仅使各种传媒发生融合，还使不同的国家和社会群体之间出现融合，连传播和受众的角色也发生了融合，由于数字出版使各介质融合，使出版产品多样化，内容的利用也达到最大化。计算机、网络技术的发展渗透到出版业，引发的产业融合消解着各行业的界限，出版业和其他各种行业一起，被纳入到服务业这个更大的范围之中。技术的进步使得满足多用戶的不同个性需求成为可能，很多网站可以记忆用户使用的选择，从而主动推送适合用户口味的服务内容，方便用户的同时，也给自己的网站带来商机。随着技术的进步，满足用户需求的个性化内容将成为发展的必然方向。

1.2 发行渠道扩展

传统出版产业链的各环节各司其职，出版社主要是选题策划、编辑加工，印刷单位则是印制复制装订成书，发行单位主要是营销策划、售卖图书，网络、数字技术的发展重构了出版产业链，网络技术使得编辑发行几乎同步完成，出版产品的生产和售卖一次完成。在产业价值链上处于下游的发行是附加值极高的环节，以往传统出版单位依赖下游发行环节的模式被打破，不存在发行环节，则地域的界限就被消除，出版销售不再有地域的限制，销售市场更加畅通。构建内容产品至最终消费者的通路可以实现产品的价值增值。因此，出版社在技术改写产业链的初期，就应积极自主建造发行渠道，延长自身产业链，对出版单位自身的长远发展有着深刻意义。

1.3 新的阅读终端

出版产品要实现内容传递，需要通过载体才能满足读者的需要，以往的“终端”就是纸张，没有多少技术要素，但是数字出版对阅读终端的要求就提高了。出版单位是出版内容的生产者，也应当将阅读终端的开发纳入出版单位的发展战略中，从而扩张自身的产品线，确立自己的战略地位。读者的个性化需求越来越多，出版物也需要不同的载体来实现对读者的传播。出版单位应该建立起可以生产出满足新的读者阅读习惯的出版产品的产业链，这种产业链必是可以容纳多种载体和终端的可以适应新的阅读方式的新型产业链。不仅可以提供出版的内容产品，还可以同时提供内容产品的承载设备和工具，包括软硬件。出版社如果将开发终端设备作为构建产业价值链中的一环，不仅可以对受众提供更好的服务，还可以壮大自身的竞争力，占领更广阔的市场。

2 电子技术时代出版产业的转型发展分析

2.1 打破传统的歌曲，重构出版产业链

传统出版单位经过多年的发展，积累了丰厚的行业经验，拥有别的行业不可比拟的内容资源，作者资源，读者信任度，还有一系列经营管理经验。这是出版行业必需依靠的核心竞争力。出版商可以抓住原本积累的这些资源，进一步开发利用，努力将出版产品与数字领域结合，打造新的数字产品。还可以利用新的技术便利，根据用户的需求，提供以往无法满足客户个性化需求的服务。出版产业的数字化发展不是内容的平移，是在应用技术的前提下，重新构建整个产业链。出版行业应积极寻求与技术领域的结合方式，努力适应新的出版格局，掌握数字出版的主动权。要看到数字化给出版媒体带来的变化和积极影响，比如新技术对各种媒体的融合使得出版业可以和广电、教育等的互相渗透，无疑也是对出版行业内容的丰富和扩大。出版业要多利用开发资源，利用新技术，将原始的单一的出版产品延伸至各个领域，发展出适合他们的新的产品和服务。对同样的出版产品的多次开发利用，实现纸质和网络、数字等媒体的多种出版途径，可以大大增加出版产品的附加值。

2.2 探索多元数字出版产业赢利模式

针对不同的出版产品特点，选择适合自己产品的不同的赢利模式，是在新技术冲击下，产业链重构过程中得以生存和成功的关键。出版产业应该结合自身优势，打造多元的数字化出版产业赢利模式。主要有全媒体出版、数据库出版、与手机等移动终端结合的出版以及与教育结合的在线学习出版等赢利模式。全媒体出版是通过多种渠道，同样内容的在不同载体终端或媒体上的多次发布。它可以最大限度的利用资源，针对不同媒体的特点，开发适合该媒体的出版产品，可以使出版资源利用达到最大化，不仅实现了产业链的高附加值，还可以满足不同读者群的各种需要。全新的全媒体出版模式完全更新了传统出版的模式，传统出版向各个媒体行业领域延伸，从而让传统的出版管理经营和赢利方式都发生了改变，产生了不同的出版产品，构建了新的出版格局，成为网络、手机、移动终端等多种媒体出版的赢利模式。

3 小结

目前，传统出版向数字出版的转型仍处于探索阶段。数字出版延伸和扩展了传统出版业的内涵和外延，不仅大大丰富了出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方式和消费理念。

参考文献

[1]向江.电子书包推动教育信息化革命[J].上海教育，2013，（27）：66-67.

[2]阎晓宏.关于出版、数字出版和版权的几个问题[J].现代出版.2013，（3）：5-9.

（作者单位：上海理工大学）