中国体育产业面临的问题及其发展策略

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201711223陕西省西安市明德学院陕西西安710111

摘要：随着我国经济的持续发展，人民生活水平质量的不断提高，人们对于运动养生等方面的需求也日益增长，这一现象引起了社会对体育发展的重视。但是在体育产业得到发展的同时也带来了一些弊端，而本文则旨在分析当前我国体育产业面临的种种挑战，并对促进我国体育产业的发展提出一些建议。

关键词：体育产业；面临的挑战；发展策略

在当今这个时代，我国俨然成为了一个经济发展潜力巨大的国家，抛开早前就已经是发展主流的各产业不说，如今中国的体育产业的发展绝对是一股新潮。

1 什么是体育产业

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。它既包括一些有形的体育用品，也包括一些无形的体育服务；其中的体育经济部门不仅包括市场企业还包括其他各种从事经营性活动的结构或个人。

体育产业不同于体育事业。体育事业，注重一些社会效益，具有福利和公益的特殊性质，其主要任务是满足我们这个社会在精神文明方面的需要；而体育产业则是具有較强的商业性质，即注重的是其带来的经济效益。从资金来源方面来看，目前我国正在运作的财税政策是事业单位的经费，由国家财政拨款，企业的所需资金由银行贷款，到期之后还本付息，办企业是按利率收取利税，而办事业则可以不进行收税。但当体育事业向体育产业转化后，所需经费的下拨情况就与之前的不一样了。在发生转变之后，根据其产业自己发展的机制特点，强调的是一种自我约束、自我生存和自我发展策略。

随着体育产业的发展，人们对体育越来越重视，随之也就有了越来越大的需求，但是需求一大带来的问题也就会随之增加，所以体育产业在抓住机遇的同时也在面临一些挑战。

2 体育产业面临着怎样的挑战

2.1 相关法律体制和管理不完善

在任何一个法治社会，任何相关活动的进行都会依靠一定的法律法规，这一点是毋庸置疑的，市场经济当然也是如此。所以说，发展体育产业同样需要有法律对其进行保护和规范。相比其他国家，我国体育产业发展较晚，相关的法律法规建设还不够完善，所以一旦遇到相关的法律问题，就只能依靠行业自己的自律。但是在一些欧美发达国家采取的措施却大不相同，为了支持本国体育产业的健康持续发展，欧美政府会在政策上尽力给予支持性倾斜。比如说，一些企业会赞助某体育比赛。反观我国，本身企业的素质良莠不齐，再加上一些喜欢投机取巧的企业给我国体育行业带来的诚信方面的负面影响，使得我国体育产业无论是在国内还是国际上的竞争力都大大削弱。目前我国相关的体育法只有一个大概的轮廓，具体的条文规定还不够清晰完善。

在我国体育运动中，一个人可以既当裁判员又当运动员这一体制对我国体育产业的积极性也造成了极大的破坏，大大地削弱了我国体育产业的发展与进步的能力，这样一来，就使得我国的相关企业在与其他国家在国际市场上竞争时处于被动的应对状态，由此进一步阻碍了我国企业竞争力的提高。再者，政府的直接插手管理，更是使得整个体育产业发展的管理陷入混乱。

2.2 缺乏高素质体育人才

一方面，就体育运动员本身来说，在我国这么多所大学中，只有上海复旦大学同中国奥委会合作培养了体育MBA，其他综合性大学都还尚未开设体育市场类型人才培养这一独立的专业，这对发展迅速的体育产业来说是远远不够的。

而另一方面，在体育产业管理运营方面，人才的缺乏更为严重。体育人才链本来就是相对封闭的，这就意味着体育领域的入门会比其他领域的入门要难一些。反正总的来说，体育产业的从业者人数不仅不够，而且综合素质还不够高。专项体育产业高素质的人才本来就少，更不用说懂體育、懂管理经营的高素质复合型人才了。

2.3 体育产品管理能力不够

相较于一些体育产业发达的国家，我国体育产业产品的研发水平整体较低，能力较弱。开发出来的产品大多是下游产品，附加值低且缺乏新意。品牌意识差，没有形成本国特有的国际知名竞赛品牌。除此之外，我国还缺少相应的产品研发机构，体育产品的开发还处于自我摸索阶段。

3 发展策略

3.1 加强法律法规的完善

通过立法，制定并完善体育产业发展的法律政策和相关法规，政府和企业行为都要规范化，以此来促进体育产业的有序发展。在市场经济下，实现体育产业投资主体的多元化，实现国家、集体、个人和外资的结合，在为体育产业提供法制保障的基础上，创造一个良好的投资环境，切实保障投资者的相关合法权益，以此来促进体育产业的良性发展。此外，对在所有体育设施及场馆经营管理中出现的混乱局面都需要进行严肃的整顿，对现有的竞赛市场、体育娱乐健身市场也要有相应的规范措施，争取在一步一步的整顿中不断健全体育产业方面的法律法规。

3.2 重视培养体育产业相关人才

在国外，为了吸引高素质人才进入体育产业并稳住这些优秀人才，体育产业界通常采用的是期权制和技术开发奖励制度。对于这种模式，我国可以适当地借鉴，在吸取人家成功的经验同时就能使我们在前进的过程中少走弯路。但与此同时我们也要注意，学来的总是人家的，所以我们必须要加快探索的步伐，找出具有特色又符合实际情况的新模式。方法是多样的，我们可以通过专业培训、岗位培训、在职、进修、招聘引进等多条渠道来培养和造就一大批我国市场经营管理的专门人才，只有社会对体育产业人才培养重视了才能使我国的体育产业得到较好发展。

3.3 研发高质量体育产品

正如前文讲到的，体育产业不同于体育事业，在满足民众对体育事业的热情的基础上，体育产业作为经济中的一环，想要生存下来，就必须发掘出体育本身的价值。为此，国家政府也应该给予相当的扶持，使得体育产品的研发有生长的土地。

综上所述，我国的体育产业发展之路仍然任重而道远，但是，只要我们有决心，我们就能守得云开见月明，期盼在不久的将来，我国在体育产业方面能有更多的建树！

参考文献：

[1]刘江南：关国体育产业概貌及其社会学因素的分析[J].广州体育学报，2001（1）.

[2]陈卫东，赵小丹.入世对我国体育产业的影响及其对策研究[J].长春大学学报2004（1）：3739.

[3]王爱华.当前社会环境下我国体育产业的发展对策[J].山东经济战略研究院2004（7）：4748.

作者简介：王博（1984），男，陕西西安人，汉族，体育讲师，本科，研究方向：大学生体育。