产品设计中的色彩情感要素探析

胡乃爽

【摘要】一个产品要想更好地吸引人的眼球，色彩这种视觉传达符号有着重大作用，产品中的色彩要素赋予了产品情感和艺术魅力，能够在视觉上引起人们的心理共鸣，从而促进消费。本文就 产品设计中的色彩情感要素进行了相关的探讨。

【关键词】产品设计；色彩情感要素

1.产品中色彩情感要素的重要性

色彩作为一种情感要素，直接作用于人的视觉器官，从而引起心理反应。对于人而言，看到色彩时，或多或少会对眼前所看到的色彩产生一定的印象，而好的、有代表性、突出的色彩必然会给人留下深刻的印象。对于产品而言，其要想吸引消费者，让消费者付出购买行为，除了外观特征要出众，质量合格，还得具有吸引人的色彩因素。不同的色彩有着不同的象征意义，如红色象征喜庆、兴奋，绿色象征和平、生机，黄色象征温和、和煦、青春等，这种由色彩传达出来的意境就是艺术上所追求的一种情感效果，这种情感表达符合了人们对形态外观的认识以及心理需求。研究表明[1]，消费者在选购商品时存在“7秒钟定律”，意思就是说人们在选购商品的时候往往只需要7秒钟就能确定对商品的是否感兴趣。而在这7秒钟的决定期间，色彩起着决定性的作用。在产品中，合理的利用色彩这种情感要素，可以将产品信息形象地传达给消费者，使消费者产生联想，通过色彩这种情感要素读懂产品内涵，了解产品功能，进而促进消费行为的达成。

2.产品设计中色彩情感要素应用原则

2.1协调性

一个产品除了色彩这种情感要素外，还有其他的要素，如形状、材质等，同时，不同的色彩所传达出来的情感意境也会不同，而要想保证产品的整体性，在色彩设计时，就必须综合各方面的因素，保证各要素之间的协调性，让人看到后赶到舒适，要避免各要素之间产生冲突。

2.2联想性

在产品设计中，色彩作为一种视觉传达符号，这种符号同时也是产品功能传达的重要工具和手段，一个产品的外观有限，而产品的功能性不是靠一言两语就能够表达出来，而要想有效地将产品的功能性传递出去，在借助色彩这种情感要素的同时，要考虑到色彩的联想性，让消费者在看到产品色彩时，能够产生一定的想象，从而了解产品的功能性。

2.3个性化原则

在现代社会里，人们越来越强调自己的个性体现，这种个性体现也决定了产品设计中色彩情感要素要符合消费者的心理以及生理需求。因此，设计人员在设计时要结合消费者需求，做好产品个性化造型和色彩的设计，从而保证产品满足消费者的各方面的需求。

2.产品设计中色彩情感要素的体现

2.1色彩情感在产品外观上的体现

保证产品整体性协调是一个产品外观设计成功的关键，而要想保证产品外观的整体性，除了要考虑到外形上，还必须考虑到色彩这种情感要素。可以说，色彩这种元素起到了到决定性的作用，色彩可以刺激人的生理和心理[2]。在产品外观上，在结合产品外形以及功能需求的同时，选择恰当、合适、科学的色彩，可以更好地将产品信息完整的传达出去，从而引起人在心理和生理方面的共鸣。而产品外观整体形象要想更好地吸引消费者的眼球，就要求设计人员掌握一定的色彩运动规律，一个产品中所用的色彩不能出现冲突，色彩要符合产品内涵，要结合产品的活动构件、操作部分的色彩区分以达到良好的识别性。

2.2色彩在产品功能上的体现

在产品色彩设计中，设计人员要结合产品的功能性来合理搭配色彩，从而使产品产生的情感效应与产品的功能性协调一致。因此，在确定产品色彩的过程中，要优先考虑产品的功能、结构以及使用者的需求来进行，使得色彩色调与产品造型能够统一[3]。如，在风扇这种产品设计时，风扇是功能就是降温、制冷，在色彩设计时，设计人员应当结合风扇的这一特性选择那些冷色调，使得产品色彩符合风扇这种产品特性。

2.3色彩在产品材质上的体现

材质作为一个产品的重要组成部分，材质对产品设计中色彩情感的表达有着一定的影响。

色彩和材质与表面处理一起构成了完整的色彩。相同的色彩应用到不同的材质上，经过不同的表面处理后所呈现出来的视觉传达效果也会不同，同样，同一种材质，使用不同的色彩所呈现出来的效果也会不同，可以说色彩与材质是相互影响的[4]。而一个产品要想真正地的吸引消费者的眼球，就必须重视材质上色彩的运用，要保证材质与色彩的合理搭配。如，色彩与不透明材料的搭配，金属材质可以使色彩变硬变冷，针对金属材质可以搭配一些暖色系色彩，可以起到意想不到的效果。

2.4产品设计中色彩情感要素的创新体现

在产品设计中，色彩就好比连接消费者与产品的桥梁，能够给消费者在视觉上留下第一印象，具有夺目的艺术魅力。随着人们审美观念的转变，产品设计中的色彩搭配创新也成为设计师在产品设计中色彩要素运用的重要手段，成功的色彩设计可以是产品达到内外和谐统一的效果，将产品形象更好地传达出去[5]。通过色彩搭配创新，不断可以提高产品的视觉审美功能，同时还能更好地激起消费者的心理以及生理需求，从而促进消费行为的达成。在色彩搭配创新过程中，要求设计师突破常规，通过人们对色彩的生理、心理情感等因素的运用，与各种新材料、新技术结合，从而使得产品色彩更具表现力和吸引力。

【参考文献】

[1]王亦敏，丁文. 产品设计中的色彩情感要素分析[J]. 包装工程，2011，14：137-139.

[2]余建荣，李璐. 浅析产品包装中图形设计的情感诉求[J]. 数位时尚（新视觉艺术），2011，03：101-102.

[3]阎欣怡. 探析儿童产品设计中的色彩情感要素[J]. 大众文艺，2016，13：123.

[4]孙泓，黄琳. 产品设计中物质要素的情感化及设计策略[J]. 河南科技，2010，03：39.

[5]马佳，孟妍，袁涛. 卫浴水龙头产品情感化设计要素[J]. 重庆科技学院学报（社会科学版），2009，08：186+188.

（作者單位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系）