“互联网+”与太极拳产业融合发展研究

黄振海

摘要：随着互联网的不断发展，为各项事业的发展提供了更为广阔的途径和空间。尤其是对我国传统文化的发展起到了极大的帮助作用。太极拳作为我国一项传统的武术项目，在时代的发展过程中，随着人们生活水平的不断提高以及对新鲜事物的追求，使得这一传统项目的发展遇到了瓶颈。然而“互联网+”的推出和发展给太极拳的发展起到了扩充渠道的作用。借助互联网的作用，通过线上平台的搭建以及线下生活馆的落成等方式有效的促进了这一体育项目的发展。使其重新回到了人们的生活当中，同时也使更多人对这一传统项目有效的进行了继承和发展。

关键词：“互联网+”；太极拳；产业融合

太极拳在我国传统文化中极具代表性，其即使一种文化艺术的发展，同时也是一种民族文化精神的弘扬。太极拳这一武术项目中不仅包括了人类思想的结晶，同时也十分富有文化精神以及艺术等气息。特别是在同中国传统医术的结合上，有力的展现了其强身健体以及心理调节等功能特点。因此，这一运动项目对人身体健康以及心理健康等诸多方面都有着积极的作用。学习太极拳不仅能够达到强身健体的作用，同时在促进我国社会发展，提升民族精神以及发扬传统文化等方面都有着重要的意义[1]。在新时代背景下，更应借助多媒体的作用进行发挥和弘扬。

一、“互联网+”与太极拳产业在融合过程中出现的问题

“互联网+”的作用是通过互联网的作用对事物实现开放以及跨界传播，其在推动我国传统行业发展的过程中起到了明显的作用。特别是随着手机以及电脑等智能技术的普及，使得人们对互联网的依赖性越来越强，正是基于这一时代特点，因此也引发了对传统行业进行推广发展的思考。同样，太极拳的发展也离不开互联网的作用，但是在借助互联网同太极拳发展相结合的过程中也存在着一定的问题。

（一）缺乏对太极拳内在精神的宣扬

太极拳除了基本的强身健体功能外，由于其是武术当中的一部分，而武术在最初的发展中其最为突出的特点就是“斗争性”。特别是在漫长的历史发展过程中，武术最初的学习初衷是为了自我保护，不仅是在同自然的斗争过程中是这样，在社会的进程中同样经历了外敌入侵等民族发展过程，所以武术的学习和发展中充分体现了防身御敌的精神在里面[2]。因此从某一层面来说，太极拳有缺乏包容性的精神在里面。并且个人主义较为明显。所以从产业化发展的角度来说十分不利。特别是在互联网营销的过程中缺乏对团队精神的倡导和重视，最为关键的是缺乏灵活性的发展创意，严重影响了这一传统武术的发展和传承，使其内在的精神以及精髓难以得到传递和发挥。

（二）受众面较窄

在传统观念里，太极拳这一武术运动常常同老年人划上等号。正是基于这一错误的传统观念影响，使得太极拳的发展受阻，这也是多年来我国太极拳发展受到制约的重要原因之一[3]。且就有关数据调查显示，在我国，年龄在二十到三十岁之间的太极拳爱好者少之又少，所占比例仅在百分之十左右，而其受众群体多为老人。究其原因，除了青年人日常工作紧张繁忙、业余生活较少等客观原因，最为主要的是对太极拳的认识以及接受度存在局限性，特别是在年轻人的观念中，认为太极拳是老年人特有的运动项目。由此可见这一现实表现严重影响了太极拳的受众发展，阻碍了其发展的广度和宽度，影响了太极拳的推广。

特别是就当前的太极拳市场情况来看，众多培训太极拳的机构十分混乱，难以将太极拳的内在精神和文化进行宣扬发展，因此很难从心里层面对受众群体进行学习兴趣的引导以及潜能的挖掘。

（三）推广工作开展的时间较短

从我国太极拳互联网发展的过程来说，其同互联网结合的时间相对较短，特别是缺乏专业的门户网站进行这一项目的推广。因此在网站发展等方面表现不足。从一些较大的门户网站就能看出，许多网站在太极拳推广的过程中只是进行了少量的太极拳软文撰写，不仅宣扬效果不明显，同时还由于缺乏有效的曝光率，使得在对太极拳板块的流量引入上效果并不明显[4]。

二、“互联网+”与太极拳产业融合发展的策略

（一）提升对太极拳的思想认识

在时代不断进步的今天，互联网在进行太极拳宣扬和发展的过程中应摒弃传统的思想观念，尤其是传统意识当中对太极拳英雄主义的片面认识，应从太极拳的内在精神进行探索和发展，本着弘扬民族文化的精神对其进行素材的搜集整理[5]。特别是要从吸引太极拳爱好者的学习兴趣，使其在太极拳发展的过程中起到重要的传播作用，并带动更多得人加入到太极拳的学习当中来，使其最终形成一种文化氛围，扩大这一武术运动的宣传力度和影响力。

（二）太极拳文化产品的设计

在利用互联网进行太极拳产业发展的过程中，除了要在文化效应上下功夫，同时还要从文化产品生产方面做补充。在信息时代尤为发达的今天，利用好互联网的作用将太极拳这一运进行更多文化内容的融入和充实，同样是促进太极拳产业发展的重要手段。例如，太极拳服装、练习器械、教学视频以及学习资料等一些标准化的文化产品。在促进太极拳产业发展的过程中有着一定的传播作用。

（三）提升太极拳文化效应

太极拳能够得以更好的发展的关键还在于对文化网站品牌效应的提升。为了能够达到太极拳最佳的产业发展效果，就要将其进行准确定位，其中包括产业发展面的定位，受众群体的定位以及风格特色的定位[6]。只有通过这种精准的方式将更多的太极拳爱好者吸引进来，使其对太极拳这一文化品牌认可，从而才能从发展的角度进行考虑。真正做到维护文化品牌效应，促进品牌作用发挥，著实将文化网站进行完善和提升。只有将太极拳作为一项文化事业来发展，而非单纯的武术项目定位，从文化的角度进行宣传和开展，才能使其不断地壮大并最终实现产业化。

（四）增强门户网站管理

门户网站是进行太极拳宣扬的重要途径，利用互联网中的各大门户网站作用的发挥能够使太极拳得到最大程度上的发展。所以，就具体的网站建设来说，要从丰富网站形式方面入手，提高其创新性，尤其是要在太极拳选材上投入精力，不仅要突出太极拳的特色，同时还要将其精神进行传播。此外，由于这一武术运动内容的丰富性，所以在进行内容的设计上要充分从层次上入手，将其以板块的形式呈现给大众，使阅读者能够在第一时间了解到太极拳的内容，并准确的找到自己的兴趣所在。因此，做好服务工作时增强门户网站管理的重要手段。

三、结束语

总而言之，太极拳作为我国一项传统的武术项目，在新时期发展的过程中要充分抓住互联网这一有利媒介，从文化品牌建立、到太极拳门户网站的建设等多方面入手，从多角度、全方位的将太极拳进行宣传和推广，并逐渐增加受众群体，使其不断地发展壮大，最终实现向产业化发展道路上前进。适时的根据市场情况以及时代机遇做好调整，全面提升互联网推广模式，从科学、积极的角度进行发展，使太极拳这一武术项目在传统文化精神中不断发挥巨大的影响力作用。

参考文献：

[1]李红日.论“互联网+”时代的太极拳研究与推广[J].中华武术，2016（7）：84-85.

[2]陈露.移动互联网与户外运动产业融合发展研究[J].现代商贸工业，2017（9）：4-5.

[3]赵爱玲，陈雪梅.文化产业与互联网产业融合发展研究[J].合作经济与科技，2016（4）：22-24.

[4]王伟康.焦作市太极文化产业升级策略探析[J].少林与太极：中州体育，2015（11）：26-29.

[5]郭嘉凯.拥抱“互联网+”，太极股份华丽转身[J].软件和集成电路，2016（12）：66-68.

[6]刘俊华.浅谈“互联网+”与太极拳[J].少林与太极，2017（1）：35-38.

（作者单位：河南工业和信息化职业学院）