打造“中国品牌”需要全社会合力

戴先任

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，全球进入品牌经济时代。如何打造“中国品牌”，赢得“品牌”升级战？

中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，中国企业小而散、假冒伪劣屡禁不止，品牌建设落后，缺少公正、科学的品牌评价机制，是制约中国品牌走出国际范的原因。曾有销售白酒的电商告诉他：假冒茅台50年陈酿，利润比贩毒还高。不法分子从制假售假中牟取暴利，而他们的违法成本过低，这对诚信做生意的商家影响会很大，也将会让更多的人起而效仿，从而让市场形成逆淘汰的恶劣生态。所以，要做大做强中国品牌，就要加大对假冒伪劣的打击力度。

另外，還要走产品集群的发展道路， “如打造出中国水电、中国航天、中国电网、中国东北大米、中国茶叶等产业集群”。至于国内缺少公正、科学的品牌评价机制，这也是因为中国前后两次的品牌建设都归于失败。花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构泥沙俱下，扰乱了市场秩序。对此，要能重新建立健全公平公正、科学合理的品牌评价机制，打造与培育知名品牌。

刘平均透露：力争用10年左右时间，培育并打造出约1000个中国著名品牌。这在公众看来是美好愿景，对相关部门来说，则是奋斗目标。希望这样的目标能够如期实现、尽快实现，但这都需要全社会合力共同完成。

（本欄责任编辑 张 敏）