新媒体对于传统媒体的冲击

程国东 王峰

摘 要：近几年随着新媒体的崛起，新媒体受到了广泛的关注，逐渐的进入人们的生活当中随着终端技术的不断提高，应用程度也逐渐加大，于是新媒体成为广受大家欢迎的主流媒体，不仅影响到社会生活的方方面面，更是对许多企业也产生了巨大的影响，比如网络科技公司的大量出现等，但是随着新媒体的崛起，传统媒体的地位和作用在一天天的下降，可以说新媒体的出现对传统媒体是个不小的挑战。

关键词：新媒体；传统媒体

一、新媒體内涵

新媒体就是指当前万事皆媒的多元化媒体，概括下当今的新媒体是一种网络潮流也是网络媒体，新媒体基于计算机技术，和互联网技术，以电脑电视手机等设备为终端，实现新信息传播的媒体。

到如今的新媒体相对而言，电脑、手机、数字电视机是主要的一种传播概念，并在现在互联网+的时代影响巨大，新媒体的覆盖率之大能覆盖到世界任何地方，相对于传统媒体来说，新媒体带来的影响是非常巨大的，因为这个覆盖得变化发展，可以说新媒体可能发展到成为主流媒体从而代替传统媒体，也就是新媒体在一些特殊的时间也可以脱离新媒体机制的概念限制。所有的概念都是随着世界发展而变化。

二、三大传统媒体的劣势

新媒体网络蓬勃的发展状态给传统媒体带来压力是非常巨大的。在三大传统媒体中，传统的报纸媒体主要是以文字表达，更多的是靠记者的文笔来带给大家对于新闻的立即个人主观意识太强烈容易被误导，不能保证所报道的内容全是客观内容而且板面有限对文字的排版，大小比重也有很高的要求，具有新闻价值的新闻较少，不能满足大多数人的阅读信息需要，所以非常死板缺乏个性，比较难满足受众的阅读需求；而且受到的限制也蛮多比如出版时间的限制，所以造成报纸等新闻的更新速度都是比较慢也是按天数出新闻，而且一些重点新闻的刺激率不够，所以造成一般的报纸新闻的时效性和比重量都要小于网络媒体信息的比重量；而且报纸的发行量也受到很多的限制比如地域限制和人员限制，而且报纸的储存方式对环境非常不利而且手续繁琐，检索查询更是花费大量人力。广播新闻主要以声音传播为重，声音稍纵即逝，不利于记忆和存储；没有视觉上的直接生动；广播的传播方式很多主要是以线行传播，听众想听新闻的时候只能按照现有的电台顺序收听非常不方便，而且不能重复听；电台的电波频率也是非常不稳定的受到各种天气条件的制约，有些相同的频率会受到干扰从而影响听众的收听，电视的出现就打破的广播和报纸的约束，是同时具备声音和画面传播的新闻方式是非常具有特点的，但是不太方便现在生活忙碌的人们观看，但是新网络媒体新闻的传播方式是可以以文字、图片、视频、等各种各样的形式来表达新闻冲击人们的眼睛。

三、新媒体迅速发展中以及对传统媒体的冲击和影响

新媒体迅猛的发展势头已经对我们的社会产生了一些巨大的改变和影响，但是也同时给我们社会带来了一些棘手的难题，比如垃圾信息，淫秽信息等，据报道，目前为止全球博客已经超过一亿用户，而且每天新增用户超过50万个。在如此巨大的网络信息浪潮中，虽然有很多我们需要的网络信息但是还有一些是一些毫无意义的骚扰信息，这种骚扰垃圾信息开始对我们的生活产生了严重的影响。

还有淫秽信息，在网络发电的现在，淫秽信息以及开始毒害青少年健康。由于缺少网络监管和手机网络难以监管的的特殊运营模式，一些淫秽暴力的网站一直是危害我国青少年健康成长的“祸源”，大多数青少年可能出于好奇，主动或被动接触到一些不良的淫秽视频，最终沉迷其中，无法自拔走向犯罪道路。

虚假信息也是网络媒体以及媚俗化倾向。有些网站为了吸引人的眼球，获取点击率关注度，很多网站在信息传播中出现虚假信息和媚俗化信息的倾向，例如从2007年的“芙蓉姐姐”开始，到2008年的“艳照门”。而在一些网站的娱乐版中，跳楼、卖淫、强奸、杀人的消息层出不穷，这些垃圾信息已经开始触及社会的道德底线。

新媒体对传统媒体的冲击表现巨大，报纸首当其冲，据报道2008年以后报纸的读者大幅下降，在看报纸的更多的是一些年纪大的人在看报纸，年轻的人看报纸的越来越少，人们现在更喜欢用手机电脑等终端来在网络上浏览信息和新闻，因为网络上的新闻都是最新最及时的新闻更有关注热点大家可以随时随地了解最新的新闻，又节省时间省去一大笔费用。其实新媒体的崛起对广播来说是新的发展，现在电台广播节目越来越多很多广播节目和新媒体结合出了一些新兴的节目。

在新媒体强势崛起的现在，传统媒体正在经历衰亡目前只有和新媒體相互融合和取长补短才能继续发展下去也需要国家的宏观调控，网络媒体进入传播领域不久就对传统媒体开始造成了一股强大的冲击波，现在的传统媒体生存压力极大，缺乏创新流失大量的受众，传统媒体的改革迫在眉睫，传统媒体的产业在一天天的下降，很多地方的读者发现，一些被禁的广告都开始重回版面。然而，随着中国人口的更新和迭代，以及互联网的快速渗透，即使借助这些饮鸩止渴的手段，传统媒体仍然前景黯淡。

参考文献

[1]《中国传媒产业发展报告（2015）》.新浪传媒

[2]张志远.电视节目主持人的品牌战略[J].新闻前哨，2010

[3]欧阳明.深度报道写作原理[M].武汉：武汉大学出版社，2004.5

[4]刘海贵.深度报道探胜：党报-主流媒体发展之路[M].复旦大学出版社，2007

[5]戚玉纯.新媒体环境下深度报道的新变化[J].新闻世界，2014，（8）

（作者单位：沈阳化工大学 工业与艺术设计系）