上海传统文化在旅游产品中的应用研究

摘 要：通过对上海传统文化的探究和分析，提出存在的问题和不足之处并加以再设计。使得文化和产品相融合，做到“你中有我，我中有你”。将上海传统文化应用到旅游产品中时，不仅要突出其深刻的地域文化内涵，并且要敢于创新，做出有特色、别具一格的旅游产品设计。

关键词：地域文化；特色；创新；吸引力

旅游是从一个地方达到另一个地方，体验当地的风土人情。如今旅游业的大力发展，旅游产品成为旅行中必不可少的一部分，但是大多数的旅游产品只是暂时地吸引游客，买回家后就被遗忘，那么什么样的旅游产品才是最长久的存在呢？

1 现如今旅游产品存在的问题

1.1 广泛性

广泛性是指现在的旅游产品缺乏地方独有的特色，几乎在哪儿都能买到同样的产品。例如云南具有民族特色的流苏耳环，现在在任何一个景点任何一个古镇都可以买得到，类似此类的产品数不胜数。但是这不是游客想要的具有地方特色的产品，缺乏地方传统文化特色，趋于泛化，过于俗套。

1.2 雷同性

雷同性是指产品辨识度不高，无论当地是不是真的盛产，去到哪里都是那几样东西，银饰、茶叶、手工扇等等。过分的一致、盲目的跟风给游客带来视觉欺骗，使得游客失去购买欲望，旅游产品也就失去了文化特色和纪念意义，千篇一律，毫无特色。

1.3 低劣性

低劣性是指质量差，缺乏品牌意识。质量差的产品往往没有设计感、包装简陋、缺乏创新与特色。很多旅游产品如此，因此就变成了“一次性”的，游客买回家用完就扔，没有任何观赏和再次利用的价值。

对于现阶段的旅游产品存在的弊端，需要通过调整和进行再设计来解决。旅游产品首先要区别于别的产品，让人眼前一亮的感觉；其次，要将区域文化融入其中，让游客在购买的同时也能了解当地的文化；再而，设计的旅游产品采用垄断方式，只限当地能购买得到。

2 对上海传统文化的探究

2.1 海派文化

上海的文化被称为是“海派文化”。“海派文化”既有江南文化的古典和雅致，又有国际大都市的时尚和摩登，是一种区别于中国其他风格的文化。“海纳百川，兼容并蓄”体现在很多方面，尊重多元化，个性化的发展是海派文化的核心发展理念。

2.2 顾绣

顾绣是古代上海地区著名刺绣技艺，起源于明代上海老城厢的顾氏家族，又称“露香园顾绣”。传说绣品所用的丝线比头发丝还细，针刺纤细得像毛发一样，配色更是精妙。顾绣采用半绣半绘，画绣结合，以山水、花鸟、人物较为典型；针法多变，一般有齐针、铺针、打籽针、接针、单套镇等等十余种阵法，技艺超群。

2.3 金山农民画

上海金山县的民间传统艺术。自1980年首次在国际博览会上展出时就受到全世界人民的喜爱，从此慢慢发展，至今闻名于世。金山农民画是当地人采用浪漫主义的手法表达对家乡的热爱和情怀，民族的作品才具有顽强的生命力，不会被世人所遗忘，也同时创立了我国绘画的新风尚。

3 上海传统文化下旅游产品的新理念

3.1 品牌化

品牌化是现阶段产品更新的目的，在全球一体化的状态下，人们对品牌的塑造越来越严格。品牌的塑造有利于游客的消费心理，所以在上海旅游产品中尤为重要。可以创立一个本土特有品牌，突出上海传统文化特色，注重其内涵，并且加大宣传力度，增加产品的曝光度。只有这样，才能在游客购买旅游产品的同时，详细地了解到上海的风土人情和浓厚的文化底蕴。

“海派文化”四个字就很好，言简意赅，让游客清楚地知道这就是上海的本土品牌，看到“海派文化”就想到上海，正符合如今的新理念，再好不过。同时传播了上海的文化，同时也留给游客深刻的印象。

3.2 情感化

情感化对游客而言是指产品能够在与人交户中给予使用者传授文化与生活的体验；對于产品而言是指将人的心理因素融入到产品中去产生一个互动。通过某种形式体现出趣味性，结合特定的风俗习惯给游客带来不同的体验，像云南特有的泼水节，蒙古的草原舞。

上海就可以采用顾绣，除了购买当地人的绣品外，在游客休息区可以设置一个专门体验顾绣的场所，让游客在休息之余亲自动手绣一绣，感受一下刺绣所带来的感官体验，感受每幅绣品所消耗的时间精力，让游客更佳珍惜，更加具有收藏意义。

3.3 系列化

系列化是标准化的高级形式，体现的是完整和美观。根据市场的动向和游客的特殊需求，设计出不一样的系列性产品。

金山农民画就可以运用到其中，可以做成一系列的产品，例如书签、花瓶、画卷、陶瓷等等，既有收藏价值，又具有观赏性，而且非常实用。这种系列产品满足游客心理和精神上的需求，给予游客物超所值的感觉。

4 结语

旅游产品设计是旅行中必不可上的一部分，起着至关重要的作用。一个成功的旅游产品设计不要一味地去模仿和复制，需要有创意、有特色、注重地方传统文化、具有吸引力。只有根据这些条件设计出的产品才不会被游客遗忘和抛弃，才能长期存活下来。旅游产品应该发挥它的作用，在游客购买产品后，不会觉得后悔和浪费，而是物超所值，具有一定的收藏价值，留下美好的记忆。

作者简介：周扬，女，上海人，江西科技师范大学2016级设计学研究生，主要研究方向：视觉传达。