媒体融合背景下地方广播如何思变

仵猛+杨波

摘 要 在媒体大融合、新媒体强势发展的背景下，关注传统媒体、老广播事业的发展问题，显得格外重要和有意义。文章以保山广播为例，重点分析地方广播的优势、存在不足以及未来发展方向。文章中阐述了地方广播的四大优势，即直播媒体、伴随收听、绿色媒体、听众稳定。同时，提出巩固车载广播、积极融入新媒体、广播电视强强联合、强化应急广播机制、探索国际合作等发展思路，对广播媒体的发展，尤其是云南地方广播发展提出了可行性建议。

关键词 地方广播；直播媒体；媒体融合；应急广播；国际合作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0110-02

技术创新催生了新媒体，互联网的广泛应用以及智能手机的出现加速了新媒体的发展。新媒体是一个相对的概念，也是个宽泛概念，它是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。在现实生活中，很多“00后”“90后”甚至“80后”，他们可以不看电视、不听广播、不翻阅报纸，但一定要有一部智能手机。其中，重要的原因就是新媒体改变了人们的生活方式。

长期以来，广播媒体作为传统媒体的代表之一，一直饱受着电视媒体的冲击和打压，很多地方广播还没有发展壮大起来，更没有尝到甜头过过好日子，就开始再次面临新媒体的冲击和打压了。而这一轮“冲击波”的速度、力度和深度远远超过了当年电视的势头。也许是“穷人家的孩子早当家”，就拿广告创收而言，在所有传统媒体中，广播受到新媒体的影响是最小的，成本低、效率高的优势得到了突显。而且，我国西部地方广播还有很多可以发掘的潜力和提升的空间。在媒体大融合的今天，广播媒体仍然具有独特的优势，面临的是挑战、更是机遇。

1 地方广播的优势

1.1 直播

就拿保山广播而言，一套广播综合频率全天播音超过18个小时。其中，9档自办节目，平均每天直播7个小时。综合广播是保山唯一的直播媒体，在重大活动、突发事件、交通管理以及城市建设中发挥了独特作用。

1.2 伴随收听

技术创新也给广播媒体带来了福利。随着私家车的不断增多，车载广播使人们收听和参与节目变得越来越方便。从安全和实用的角度来看，车载广播的生命力也是最强的。

1.3 绿色

没辐射、不伤眼睛、不收费，这是广播自诞生之日起就独有的绿色环保特征。

1.4 听众稳定

电视可以选择的频道数十个甚至上百个，网络的世界更是大无边，而广播很少有人去关注其他国家和省份的节目，主要收听的是与自己有地缘关系以及感兴趣的节目或频率，并且持续关注的时间较长。就拿保山广播而言，也聚集了一些“骨灰级”的粉丝，他们从建台之初就一直收听到现在，持续关注了20年。

2 地方广播的现状

2.1 覆盖不到位，信号不稳定

多年来，保山广播以“小功率、多布点”的方法解决山多海拔高平地少的信号覆盖难题，但接踵而至的就是技术人员严重不足，不能及时跟进维修维护。就连持续的雨水天都会影响覆盖效果。

2.2 人少事多，兼职现象突出

保山广播现有20人，虽然这是建台20年来人数最多的时候，但远远低于周边州市广播人员编制。而且每一个广播员工都身兼数职，最多时1个人干着6个岗位的活。

2.3 基层广播不健全，社会影响扩大难

在全国范围，从上到下的大势都在合并融合，县区办广播更是难上加难。而就保山而言，五县区（市）中，两个县区完全没有开办广播，其他三县市只是把广播当作电视的补充以及电视新闻的转播平台。至于乡镇广播站点，更是无人问津了。保山广播一度只发挥了“城市广播”的作用，外延不足，影响不够。

3 地方广播的发展

3.1 大打直播品牌，巩固车载广播阵地

在业界，很多人认为车载广播的出现给了广播二次生命。的确，车载广播伴随收听、快捷方便，还不影响行车安全，更为主要的是内容具有很强的实用性和服务性。如保山广播开办的《987都市顺风车》节目，在上下班高峰期重点讨论城市交通问题以及当前出租车费用调整、公交车线路改革等热点话题，吸引了广大听众的关注和互动，也为政府与市民之间搭建了很好的沟通交流平台。另外，今年清明节期间，腾冲市开展的祭祀活动，邀请了中央电视台进行现场直播，保山广播也进行了同步直播。但在保山的影响力，保山广播远远超过央视的直播，原因是活动在上午9点开始，很多市民都在上班或买菜、登山锻炼身体，根本没人看电视。恰恰在这个时候，很多市民和司机通过车载广播听到了直播现场的情况。

3.2 积极融入新媒体，主动而不盲从

新媒体比传统媒体最大的优势是更加方便快捷，而最大的劣势是专业素质不强。这恰恰是二者融合的必要性和可行性所在。现在，只要有信号或者网络，一部智能手机就可以收听广播了，关键是有多少人会用手机听广播，广播融入到新媒体的路真的就能一帆风顺吗？为此，保山广播开通了微信公众号，积极探索与新媒体的融合方式，但不求大而全。一方面，把广播栏目中即将播出的访谈热点、焦点话题进行提要式地推送，收集观点、提示收听。另一方面，定期宣传广播，推送主持人、记者和主打栏目，增强自我宣传意识、提高社会关注度。在这里，微信和广播公众号只是起到索引和提示的作用，让更多“圈”里人关注广播节目。如果把微信比作前端的话，还要有个末端，那就是广播网站。2008年保山台申报建立了保山广播电视网，2015年又进行了一次改版。在保山广播电视网可以同步收听到我们的直播节目，还可以查找、重复收听。换句话说，在世界各地只要你打开网页，就能收听保山广播节目。

3.3 抓住国家广播电视改革的契机，强强联合发挥集约效应

就云南而言，省委宣传部已发出通知，要求全省广播电视两台合并，明确业务指导归口宣传部门。保山早在2006年就现实了两台合并，是全省的改革试点。2016年9月，保山广电台又推出新一轮的改革，成立全媒体新闻中心，将广播、电视、网站新闻资源整合，不是“抱团取暖”，而是要强强联合发挥集约效应。

3.4 抓住建立应急广播契机，加强广播基层站点建设

近年来，国家越来越重视应急广播的建立，还成立了应急广播中心。在地震、泥石流、滑坡等突发事件中，应急广播发挥了重要作用。云南是地质灾害易发多发省份，被国家列为应急广播重点发展省份，在昭通地震灾害中也尝试过应急广播的使用。当前，我们要抓住这一契机，完善应急广播机制，配齐应急广播设备，加强基层站点建设，强化无线信号覆盖，重新畅通乡镇村组有线广播传输工作，确保突发事件发生后，边远山区通讯信号被迫中断时，广播仍然可以传递信息。在日常工作中，应急广播也是我们服务“三农”、业务练兵、检验应急机制的有效平台。

3.5 抓住云南建设面向南亚东南亚辐射中心的机遇，积极探索广播合作机制

2011年以来，保山广播与国际广播电台合作，开办了一档1小时的缅语节目，重点服务于在保山生活、工作和做生意的缅甸人，约有10万人。同时，还与缅甸国家4台积极往来，促进人员交流、业务合作，取得了初步成效。保山是云南第一大侨乡、中国著名的侨乡。保山籍在国外的华侨、华人有近30万人，分布于29个国家和地区，其中有90%居住在缅甸和泰国。为此，保山学院开办了缅语培训班，为云南省培养缅语人才，也为缅甸培养汉语人才。2015年，保山市又出台政策，在全市范围内选拔推荐实用人才，开展缅甸语印地语学习培训工作，全脱产集中培训1～2年。我们应该充分利用这一优势，从高校或者社会上选拔招聘优秀人才，开办缅语、印地语或泰语新闻和栏目，促进云南与周边国家广播节目互播，积极融入国家和全省战略，探索地方广播国际合作机制，扩大对外影响力。

总之，传统媒体与新媒体的融合就是技术的融合、传输方式和接收终端的融合；广大受众对媒体的需求没有变，而技术创新更是永恒的话题。广播媒体人应该坚定信心，主动适应时代的要求和發展，大胆融合、积极作为，开辟广播事业新天地。