女性政务媒体如何做好国际性妇女活动宣传报道工作

白俊杰

摘 要 近年來，女性政务媒体逐步发挥出宣传服务女性的作用，已成为不容忽视的媒体力量。女性政务媒体如何抓住时代发展机遇，拓展国内外的影响力？文章以“他为她”全球行动之“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式的宣传报道工作为例，分析女性政务媒体做好国际性妇女活动的宣传工作，对女性政务媒体的发展具有借鉴意义。

关键词 妇女；女性政务媒体；国际性；宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0034-02

随着人类文明程度的不断提升，对妇女的暴力问题被社会关注。在大多数国家，大众媒体并没有用均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中对社会的贡献，相反宣传报道的往往是妇女的传统角色，或有关暴力、色情等行为[1]。女性政务媒体要具有宣传对妇女保护的责任感，呼吁社会共同参与保护妇女儿童，维护平等、和睦、文明的家庭关系，促进家庭和谐、社会稳定。

习近平主席在全球妇女峰会讲话中指出：我们要努力消除一切形式针对妇女的暴力，包括家庭暴力……我赞赏潘基文秘书长发起的“他为她”倡议，希望越来越多男性参与进来[2]。联合国前秘书长潘基文在针对妇女和女童的暴力问题上也强调：“这是一个全球性的问题，会对女性、家庭、社区和社会都造成伤害。只有男人和女人都联合起来，才有可能阻止它。”[3]

世界各地对保护妇女儿童、反对妇女儿童被压迫有较高的共识，11月25日是被联合国确定的“消除对妇女的暴力国际日”。2016年，杭州市妇联在这天举行“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式，杭州成为中国首个响应联合国号召加入橙色亮灯国际队伍的城市。在国家管理层面上，女性话语权缺少，使得女性在传播中被忽略[4]。为此，国内的女性政务媒体都在努力做好具有国际影响力的消除对妇女的暴力活动的宣传工作。

1 国际性妇女活动特点

1.1 权威性强

举行国际性妇女活动应当具有大局观念和服务意识，既要代表广大女性群体，又要与国外女性主流意识强烈呼应。中国政府一直以来高度重视消除对妇女的暴力活动，大力提倡男女平等，努力将代表中国女性意识、突出展现女性自我形象的国际性活动做大做强，力争做出具有权威性的国际性妇女活动。

1.2 参与度广

为了体现女性的广泛性与参与度，开展国际性妇女活动要有不同领域、行业、年龄、阶层的女性参加，也应当呼吁男性以及其他的社会群体共同关注，协力办好女性群体的国际性活动。在杭州“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式活动上，民众通过“反家暴”表演活动，展示了保护女性的重要性。当地律师协会召集30家律师事务所，近100位律师参与法律支援咨询服务活动。

1.3 影响力大

国际性妇女活动的知晓度与影响力直接关系着活动的成功与否。活动要做到人无我有、人有我优的程度，不仅要维护妇女权益，增强女性对反家庭暴力的认知度，更要塑造良好的政府形象影响国际社会。杭州的此次活动有来自联合国官员、国际政要等15位国内外嘉宾及现场300名民众。在国内外媒体的共同见证下，倡议消除对女性的暴力，祈愿光明的未来没有暴力。

2 女性政务媒体如何做好国际性妇女活动宣传

2.1 努力营造氛围，激发女性热情

在传播活动中，“受众是大众传播所面对的发言的无名个体与群体。”[5]女性政务媒体要做好国际性妇女活动的前期宣传准备工作，以新媒体技术发展为重要依托，努力拓展宣传渠道，梳理活动信息，整合社会新媒体资源。将活动主题与社会热点相结合，构思新媒体宣传的整体框架，策划出具有吸引力的活动宣传文案。杭州“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式活动通过联合国妇女署官方网站及微博、中国妇女报·中华女性网站、“西子女性”新媒体平台、杭州上城妇联微信等女性政务媒体进行报道发布，对接各大女性宣传平台，大大提高活动的影响力，营造社会共同关注的氛围。统计结果如表1。

2.2 实时互动交流，增强参与感

女性政务媒体要注重与参与者的互动交流，把国际性妇女活动的触角延伸至每一个女性身边。女性政务媒体要及时跟进活动报道，第一时间与网民进行沟通互动，遵循新媒体传播原理，认真研究女性信息化需求，积极为妇女群众提供活动的特色化、分众化的服务，让女性朋友通过电脑、手机等客户端“零距离”参与此次活动。杭州“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式活动在“西子女性”新媒体微博、微信对新媒体用户进行活动介绍、知识讲解等，为民众答疑解惑，对新媒体线上提出维权、救助等留言、咨询等。

2.3 扩大活动效应，提炼美誉度

女性政务媒体要注重国际性妇女活动的后期效应，把活动中外国的性别平等上的发展先进理念向其他领域的新媒体传递，形成媒体传播裂变效应，力求以多样媒体风格角度，增强对新媒体用户的粘性和吸引力，向全社会扩展国际性妇女活动的正能量。杭州“消除对妇女的暴力”主题活动暨橙色亮点仪式活动成功举办之后，有关活动的信息向政府性质媒体，如浙江在线、杭州政府网站及微博、杭州日报、杭州网、杭州发布等；以及社会性质媒体，如新浪浙江、青年时报、杭州19楼等进行通报或介绍，这些媒体积极响应，在内容上深度挖掘、综合编辑素材，宣传产品图文并茂、声画并举，以鲜活准短、吸引力强的信息特点转载报道本次活动。经过较大范围的宣传报道，活动受到社会各界的赞许。

3 小结

2016年9月，中共中央办公厅印发《全国妇联改革方案》指出：打造“网上妇女之家”……建设妇联网上工作新平台，指导各级妇联普遍建设网络终端，构建联系网、工作网、服务网整体合一的“互联网+妇联”工作新格局[6]。作为新媒体时代发展的必然产物——女性政务媒体主动顺应“互联网+”的时代潮流，抓住新机遇，利用新媒体宣传优势报道国际性妇女活动。在新媒体宣传报道活动中，要结合我国基本国情，坚持以男女平等基本国策为出发点，坚持服务女性为目的，向国内外宣传具有中国特色的国际性妇女活动。此外，女性政务媒体要学习他国女性活动新媒体宣传创新模式，取长补短，精诚合作，争取创新宣传内容与方式，提高新媒体宣传报道的能力，为继续开展国际性妇女活动的宣传报道工作打开新局面。

参考文献

[1]姜红.大众传媒与社会性别[J].新闻与传播研究，2000（3）：15-22.

[2]习近平在全球妇女峰会上的讲话（全文）[EB/OL].[2015-09-28].http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-09/28/c_128272780.htm.

[3]联合国秘书长潘基文：一个真正的“他为她”[EB/OL].[2016-07-09].http：//paper.wgcmw.com/content/2016-07/09/029422.html.

[4]王蕾.电视媒介中的女性形象“偏差”[J].新闻界，2006（4）：80-81.

[5]约翰·费思克，等.关键概念：传播与文化研究辞典[M].李彬，译.北京：新华出版社，2004：18.

[6]中共中央办公厅印发《全国妇联改革方案》[EB/OL].[2016-09-21].http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-09/21/c_1119601327.htm