电视媒体与新媒体融合发展策略研究

周春放+马荣

【摘要】从影响新媒体的三大方面入手，集中阐述了当前情况下电视媒体和新媒体融合发展的策略思考。

【关键词】三大支点；融合；策略；定位

习近平总书记“2.19”讲话已经把新闻舆论工作提升到治国理政、定国安邦的高度，面对新闻舆论工作的新形势，要履行好党的“喉舌”“耳目”职能，就必须要加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。如何融合，怎样发展，怎样充分運用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点是摆在我们面前的重大课题。

一、何谓三个支点？

1、三个支点。众所周知，三足鼎立，三个支点才能相对牢固，才能稳步向前。在此，“内容为王”“活动为主”“服务为重”三个方面正是融合发展中的三大项工作，这三项工作相辅相成，互为映衬，缺一不可，其实就是融合过程中的三个支点。本文向大家说的即是互联网时代电视主流媒体要以这三个支点为根本，把它们当做融合发展的必要先决条件。

2、如何运用。互联网时代，电视媒体要不被边缘化，就要强化互联网思维，在自觉融入新兴媒体的过程中，运用好“内容为王”“活动为主”“服务为重”这三个支点。这三者相辅相成，共同支撑着各个新媒体平台微博、微信公众平台、手机电视台，以此来增加用户，锁定用户，提高电视台影响力，最终实现电视与新媒体的融合发展。

二、三个支点的融合策略

1、“内容为王”。对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。可以说“内容”是核心，“媒体”是平台，推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，以内容优势提升核心竞争力。昌吉电视台在融合的过程中，立足本土，深挖当地新闻资源，多角度、多侧面、全方位地加以体现。微博、微信是这样，手机台更是这样，各个板块的设置、内容填充都是充分体现当地特色的咨询，同时，还着重体现正能量的传播，坚持做到以下三个方面。一是维护真实性。新兴媒体语境中，个人不再是传统意义上的受众，而是新闻的发布者和接受者。由于人人都是传播者，又都没有受过专业训练，发布的信息难免鱼龙混杂、良莠不齐，真真假假，难以保证新闻信息的真实性。手机电视台在内容打造中则视新闻真实性为生命，这也是它立于不败之地、值得人们信任的一张“王牌”。二是弘扬真善美。真善美是人类共同的精神追求，传播和倡导真善美，是媒体与生俱来的使命与责任，也是“立身之本”。现在有的网站或者微博、微信，喜欢传播怪事、丑事、揭秘，搞“人肉搜索”等出精倒怪的事，实在搞不懂他们的传播意图。昌吉手机台在内容选择上坚持做有品位的媒体和高尚的人，用传播真善美的内容为人们振臂鼓劲。三是有文化内涵。文化内涵又叫有“思想性”，让人看后有启发，有体会，有收获，开机有益。现在有的消息看完就完了，有的甚至不知道它在说些什么，要达到什么目的？这类“不知是什么”的视频，又怎么可能有“文化内涵”呢？文化是一个民族的灵魂和旗帜，是人类共同的“精神家园”。昌吉电视台通过打造品牌节目、栏目，提升节目质量，来反映我们新时代的发展变化，只有母体节目资源的文化内涵上去了，它所属的新媒体运用了具备了文化品格的新闻和节目，其引导力和影响力才会持久，才会转化为硬实力、软实力和巧实力。

2、活动为主。在新媒体中，为了发展用户、留住用户，也就是网络语言所说的吸粉和养粉。需要开展由用户亲身经历的各类活动来提升忠诚度。一是投票式。这是最常见的一种，就是通过设定一个主题，让人们参与其中，他们利用朋友圈拉票，而各个新媒体平台通过扩大宣传范围，来增加用户，提高访问量。用户在线上线下的互动中提高了对平台的认知，在电视媒体与新媒体平台的融合中进行了有益的尝试，在知识竞赛各个代表队的投票中显现了威力，收到了很好的效果。二是抽奖式。通过高大上奖品的设置来吸引人们的眼球，以此来达到推广新媒体平台的关注度和影响力。比如，在手机台的上线仪式上，电视台都是放大招，充分准备，通过广泛的宣传设置的奖品，以此来吸引人们的眼球。这样，都能成功地提高了人们的关注度，活动当天的访问量都是达到了新的高度。三是报名式。通过提供平台，积极鼓励人们参加主办方设置的报名活动，以此来达到宣传、推介平台的目的。除此之外，还有问卷式等，这些活动的目的都是奔着吸粉和养粉去的。通过各个不同的活动，吸引和留住不同的人群，最终实现传播范围的扩大。这些活动的组织、策划都需要不断尝试、创新。只有通过各种活动先把广大粉丝吸引到电视主流媒体的周围，才能提高电视主流媒体在群众中的影响力，也才能把党和政府的喉舌作用发挥的更好，让党和政府满意、让人民满意。

3、服务为重。从传播学的角度来看，称谓的变化，成了传播史的一个明显标志，个人的话语传播力得到解放，已从根本上改变了受众在传播中的地位。人们称谓上的变化已经说明了服务的重要性。以前人们看电视，被称之为观众，后来被称为受众，到现在的新媒体时代，已经改称为用户。名称的细小变化，已经把媒体的服务功能放大开来。一是用好模块。目前的新媒体平台的功能菜单，都是以提供服务为主的，比如，电视直播、节目点播、消息推送、站点推荐等等，作为电视传统媒体，不乏信息来源，在办好新媒体方面占据着很大的优势，在编辑信息时，针对每个模块的功能和它可能影响到的群体，把推送的消息做细、做精。二是增强互动。新媒体平台是一对一的传播方式，用户有了留言，信息反馈，后台要进行及时的回复，能让用户感受到自己是与另一端的“活人”在交流，而不只是一个“死板”传播工具。通过互动，来了解人们的所求所需，以此及时调整编辑思路。三是抓住根本。便民服务是根本，现今新媒体的点对点服务更具有针对性。在内容设置上，力争服务涵盖生活的方方面面，目前，有快递查询、滴滴打车、飞机票、驾考题库等，为人们提供了快速便捷的服务。

三、扬长避短，融合发展

电视媒体身处党的新闻舆论阵地前沿，地位特殊而重要。电视媒体在与新媒体融合的过程中需要增强借力发展意识，一定要放下老大的架子，学习强化互联网思维，学会用新媒体的思维、路数来调整改变传统媒体的固有逻辑、思维，转变方式方法，争取联合共赢的发展思路，在网络上、手机上重新占领宣传阵地。现在各地的手机台虽说有了一定尝试，但是融合之路还仅仅是开始，还需要进一步的加快步伐。

1、准确把握定位。新媒体机构的成立不但是组织结构、传播体系和管理体制的调整和完善，不只是形式的，而是要实现真正意义上的有效整合，加快融入新媒体。通过对各种媒介资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的重新组合，从根本上解决融合“面合实未合”的问题，做到宣传效果的最大化，增强主流媒体在新媒体市场上的竞争力。

2、强化统筹谋划。新闻舆论属于意识形态领域的范畴，是宣传思想工作一部分，它的政治性强、涉及面广、影响力大。因此，在新媒体的传播过程中，无论议题的设置，还是记者采访对象的选择，都要做到统筹谋划，要注意社会主义核心价值观的树立，正能量的传递，要从网上的观念传递到网下的实践，打好“组合拳”，奏响“交响乐”，达到社会效益的最大化，提升传播的质量。

3、加快融合进程。新媒体较之电视媒体需要采编流程的转变，所有采编人员要有“全媒体”理念、效益观念，记者既拿笔记本，也扛摄像机，可采写文字、拍摄图片、录制视频。实现“一次采集多次分销”，使一个新闻主题形成新闻快讯、专题、访谈、微博等各种新闻表现形式，一次信息采集以最低成本产生最大效益。