以“桃花节”为媒推动乡村旅游发展

刘通元

近几年，乡村旅游发展呈现日益壮大的趋势，而“连州龙坪桃花节”具有特色的魅力，吸引了四面八方赶来的游客。举办“连州龙坪桃花节”，对乡村旅游发展有很大的推动作用。文中，笔者分析了“连州龙坪桃花节”对乡村旅游发展的推动作用，并就“连州龙坪桃花节”推动作用的发挥，提出了几点建议，以期连州龙坪镇的旅游能够得到更好的发展。

龙坪桃花山的桃花是通红的，每年的2、3月份，远远望去“漫山遍野一片绯红”，让人心旷神怡。龙坪桃园的面积非常大，且桃的种类丰富，其中鹰嘴桃是最具有特色的。整体来讲，龙坪桃花山不仅具有美丽的自然景观，还能够给予游客观光农业的机会，使游客基础到自然、媒体、体验农业的机会，能够使游客产生“故地重游”的想法，也有助于吸引新的游客。“二月赏花，七月品果”，每年七月上旬的“蜜桃品尝节”给你带来一个清爽世界、一阵醉人的“甜蜜”。因此，新时期背景下，要以“桃花节”为媒，推动乡村旅游的发展。

一、“连州龙坪桃花节”对乡村旅游发展的推动作用

（一）带动乡村旅游的经济发展

“连州龙坪桃花节”在连州乡村旅游经济发展的过程中起到了非常重要的作用，因此要确保“连州龙坪桃花节”能够顺利的举办。举办“连州龙坪桃花节”，就要做好准备工作，同时还要进行宣传，特别要认识到信息网络的作用。成功举办“连州龙坪桃花节”不仅能够吸引本地企业的投资，还能够吸引外来企业的投资，更能够为连州的居民提供更多地就业机会，进而形成一个良性的循环，久而久之，必定能够促使连州乡村旅游的经济得到更好的发展。

新时期，品牌的效应必须要受到重视，对于“连州龙坪桃花节”来讲也不例外，通过其品牌效应，不仅能够提高“连州龙坪桃花节”的知名度，还能够提高“连州龙坪桃花节”的吸引力，从而增加参与活动的游客。“连州龙坪桃花节”的美丽、魅力，能够在游客的心中留下深刻的印象，使游客产生“故地重游”的想法，进而使桃花节的规模得到扩展，形成一个可持续发展的项目。2016年，“连州龙坪桃花节”持续到3月31日，整个周期为26天，本次活动共计接待游客为4.56万人，营业收入为超过了60万。

（二）整合乡村旅游的资源

“连州龙坪桃花节”要始终贯彻“可持续发展的开发理念”，不仅能够忽略人文关怀，也不能忽视自然环境，而是要“两手抓，两手都要硬”，同时还要注重人与自然的融合、交流，使每位游客都能够参与进来，提高互动性。“连州龙坪桃花节”打破了传统的经典观念，它的每一个角落都将旅游休闲的功能发挥到了极致，更是将观光、休闲、度假、远动、娱乐等不同功能齐聚起来，且要相辅相成、互为支撑和补充，构建一个完善、个性鲜明、景色宜人的旅游开发模式，从而实现以旅游经济发展驱动区域的整体发展。“连州龙坪桃花节”不仅能够将旅游的各种功能融合起来，还能够实现乡村旅游资源的整合。

（三）提升乡村旅游的形象

“连州龙坪桃花节”是一种有效地的营销手段，因为“连州龙坪桃花节”举办前、后，都会进行借助新闻进行宣传，同时还要利用媒体进行造势，在信息时代，更要充分发挥网络技术的作用，将“连州龙坪桃花节”的相关信息广而告之，让更多的游客能够及时、真实的获得信息，从而吸引更多的游客前来观光旅游、悠闲度假。“连州龙坪桃花节”的推广一定要采用多渠道、全方位的宣传，更要将“连州龙坪桃花节”举办地具有个性，特别要宣传处“连州龙坪桃花”的特色“红”，有助于使“连州龙坪”的知名度得到快速的提升。

二、进一步发挥“连州龙坪桃花节”对乡村旅游推动作用的措施

“连州龙坪桃花节”确实对乡村旅游有推动作用，但是由于受到各种因素的影响，它的推动作用并未发挥的淋漓尽致。而要想乡村旅游得到更为快速、健康、平稳的发展，就必须要充分发挥“连州龙坪桃花节”的推动作用。笔者针对“连州龙坪桃花节”的个性和乡村旅游发展的需求，提出了充分发挥“连州龙坪桃花节”推动作用的措施，具体如下。

（一）以市场需求为导向，优化“连州龙坪桃花节”活动的要素架构

“连州龙坪桃花节”要想获得理想的经济效益，就必须要贯彻“现代市场营销理念”，以市场需求为导向，不断地优化“连州龙坪桃花节”的要读架构，使游客能够体验更为丰富，内心需求得到满足，能够增强“连州龙坪桃花节”活动的吸引力和竞争力。

一是，根据乡村旅游市场的需求，制定“连州龙坪桃花节”活动的主题。该主题不仅要具有独特性还要具有前瞻性，另外主体的取材既要乡村的独特性、吸引力，还要与乡村的经济、社会以及文化发展的主旋律相吻合，萬不能背道而驰。

二是，根据乡村旅游市场的需求，创新“连州龙坪桃花节”的内容与形式。如若就是单纯的欣赏桃花，即使“连州龙坪桃花节”的桃花再与众不同，也不能长久不衰，这就需要根据乡村旅游市场的需求，创新桃花节的内容和形式，营造出愉悦、和谐的活动氛围，使每位游客都能够参与进来，最好在游客的心头产生“回家”的想法。如，2016连州桃花节活动内容丰富，包括主题为“桃花缘迹”的随手拍大赛、“桃花仙子”海选、百家旅游企业相聚连州、游船观花等系列活动。爱拍照的游客，爱桃花的游客，必定不能错过。桃花节期间，游客可以赏百亩桃园，游花海迷宫，参与比赛，品尝农家美味，在感受春天浪漫的同时，享受一道丰盛的春季旅游文化大餐。

三是，根据乡村旅游市场的需求，设计“连州龙坪桃花节”的纪念品。纪念品不仅要具有当地的特色，还要能够将当地的文化内涵呈现出来。好的纪念品不仅能够满足游客的内心需求，还能够在游客看到它时，产生再次游玩的冲动。（下转第页）

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（二）充分利用网络技术，打造虚拟的宣传平台

“连州龙坪桃花节”的宣传要打破传统宣传促销的方式，积极合理的运用网络技术，将其举办活动的时间、活动的主题、收费标准等方面的信息，广而告之。“连州龙坪桃花节”可以充分利用网络技术，选用以下几种营销手段。

一是，利用免费网站，发布供求信息。借助互联网上的免费网站，发布“连州龙坪桃花节”的供求信息，但必须要根据“连州龙坪桃花节”产品的特性发布相关市场营销信息。

二是，利用E-mail发布信息给潜在客户。“连州龙坪桃花节”要注重挖掘潜在的客户，利用互联网技术，可以做到“不出门，信息传”，具体做法就是利用互联网技术寻找潜在客户，同时将“连州龙坪桃花节”的信息，通过E-mail发送于潜在客户。

三是，“连州龙坪桃花节”信息加入到专业信息网。支付少量服务费，加入到旅游行业的专业信息网，能够将营销信息传递给目标消费者，提高信息传递的有效性。

四是，建立专业的“连州龙坪桃花节”营销系统。运用先进的网络技术、多媒体技术以及数据库构建一个有关“连州龙坪桃花节”的营销系统。在该系统上，将“连州龙坪桃花节”举办前后的活动情况进行公布，有助于提高宣传影响力。

（三）突出“连州龙坪”特色，达到“桃花节”品牌

21世纪，是一个品牌竞争的时代，新時代背景下，品牌就是竞争的核心理想。因此，塑造一个良好的“桃花节”品牌，必须要注重挖掘当地的区域文化和旅游资源，还要结合当地乡村旅游的发展趋势和市场需求，举办具有文化底蕴、乡村特色的节事活动。

一是，梳理、整合连州龙坪的乡村文化资源。明确连州龙坪的乡村文化资源，将桃花节的主体与旅游的相关文化进行融合，同时还可以运用多元化的方式进行展现，将“连州龙坪桃花节”的特色展现出来，不仅能够吸引游客的眼球，还能够提升“连州龙坪桃花节”的形象，更有助于将“连州龙坪桃花节”树立成为一个品牌。

二是，将“连州龙坪桃花”作为文化品牌进行建设。挖掘桃花的潜在价值，能够延伸“连州龙坪桃花”旅游的生命力。如，桃花具有“令人好颜色”之功效。桃花的美容作用，主要是源于花中含有山奈酚、香豆精、三叶豆甙和维生素A、B、C等营养物质。因此，可以制作桃花饼、桃花羹。

三是，政府要深刻品牌观念，且基于政策支持。从观念上来讲，政府要将“连州龙坪桃花节”放在带动整个连州市乃至于广东省乡村旅游发展的战略高度上；从组织运营上来讲，可以设立专门的部分和人员，负责“连州龙坪桃花节”的相关事宜，确保“连州龙坪桃花节”的相关事宜能够得到及时地处理，为“连州龙坪桃花节”的顺利举 办保驾护航。

三、结语

总之，“连州龙坪桃花节”的桃花不是常见的粉红，而是梅红，因此注重要以桃花节为媒介，促使乡村旅游得到更好的发展。

（作者单位：广东连州市龙坪镇政府）