海南体育旅游产业的资源优势与开发研究

申琳琳　范勇

前言

海南省是我国的旅游大省，体育旅游资源也非常丰富，随着人们对体育事业的越来越重视，海南的体育旅游产业也得到了很大发展，并逐渐成为旅游市场中不可或缺的重要组成部分。2010年，海南以其独有的资源优势，被誉为“国际旅游岛”，体育旅游产业在这种情况下也需要充分发挥自身的资源优势，更加重视对相关资源的开发与利用。

一、海南体育旅游产业理念

“国际旅游岛”是海南省开展体育旅游产业的基础，也是发展体育产业的根本目的。事实上，体育是一项长期生产对象，属于产业的一种，具有可持续性，在经济、政治全球化程度日益加深的前提下，体育中蕴藏的多重文化特点也显露无疑，国际化要求便是其中非常重要的组成部分。另外，体育产业在现代产业中的地位是不容忽视的，在现代理念的影响下，体育产业也在朝着可持续化、生态化的方向发展。

海南省在发展体育旅游产业的过程中，需要引入一些先进的发展理念。

首先便是国际化的产业文化，从海南省当前的发展形势上看，国际化是现阶段主要的发展方向，“国际旅游岛”中的“国际”二字，便彰显了海南省的旅游发展是面向世界的，所以，体育旅游产业的发展，也需要遵循国际化前提，运用海南省多样化的资源优势，与国际体育产业相接轨。

其次便是可持续性发展，相比于其他产业，体育产业的不确定性与流动性更强，所以，我国体育产业当前面临的主要挑战便是要保证体育产业的可持续性。海南省在设定体育项目的过程中，也意识到了需要维持体育产业的可持续发展，沙滩排球与环岛自行车等项目便是以这种发展理念为基础进行设定的。

最后便是将生态理念引入产业发展，现阶段生态理念是世界范围内广受关注的重点话题，特别是对于现代产业来说，更需要重视生态问题。体育产业的发展也会在很大程度上都受到生态理念的影响。例如，海南省所举办的海钓精英赛，便是一个高规格的体育赛事，其中不仅融合了现代产业理念与生态理念，还具有多元化特征。

二、海南体育旅游资源优势

（一）海南省资源的优势特点

从根本上讲，体育资源与其他资源相同，自然资源与人为资源是其中主要的两个组成部分，但不同的是，体育资源中含有很多文化特征，这也是其能够吸引游客的主要卖点。根据我国最新颁布的规划纲要，海南省在发展过程中，需要将旅游产业与体育产业相结合，并重点提出，在发展旅游产业的过程中，加入体育相关内容，并与海南省当地独有的地理环境资源优势相结合，着力打造出一个具有特色与竞争力的旅游胜地。

众所周知，海南省的自然旅游资源非常丰富，气候宜人、风光秀丽，还拥有很多珍惜的動植物资源，民族特色与文化特点也都非常独特，如果在发展体育产业的过程中，将自然资源与体育资源相结合，使海南体育旅游资源的优势充分发挥出来，就一定可以为海南省的旅游经济创造出更大的价值，并为海南省的可持续发展打好基础，提升海南省的国际竞争力。

海南省属于四面环海的典型岛屿，不仅拥有丰富的海洋资源，岛屿内陆还拥有很多河流湖泊，降水丰沛，整体上看，淡水资源非常丰富。另外，海南省的海岸线绵长，拥有丰富的沙滩资源，这为很多体育赛事的举行提供了良好的环境基础，在这种情况下，其所产出的体育产品也相当丰富。

在海南省，体育旅游产业相关配套设施的发展也取得了良好的成果，如海口新建的一些港口，与海南省的陆地运输设施相连接，在很大程度上使海南省的交通水平得到了提升，结合空港建设，海南省在体育旅游产业上的基础设置水平也越来越高。2012年，海南省更是建设起立跨海大桥，这也为体育旅游产业的进一步发展奠定了良好基础，使旅游资源更加丰富。据统计，截止到2015年末，海南省的五星级酒店已经达到95家，四星级酒店也有153家，酒店业的快速发展不仅能够为海南省的体育旅游事业提供很多基础设施的支持，也是海南省旅游事业快速发展的侧面体现。

（二）海南省资源的优势作用

随着人们对精神文化要求的日益提升，消遣消费也逐渐变成了世界范围内各种消费的主流，在这种情况下，体育旅游的开展不仅促进了我国体育事业的发展，还为我国打造了一条同向世界的崭新道路，奠定我国体育事业在国际文化传播中的地位，从另一个角度看，海南省体育旅游事业的进一步发展，还会带动周边行业的经济增长，提供更多就业岗位。由此可见，体育旅游的开展既具有良好的经济效益，又具有很大的社会效益，为提升全民身体素质贡献了很大力量。

海南省的产业发展优势不仅仅局限于天然资源，在地缘上的优势也同样重要，都为重大体育赛事的举行创造了良好条件。海南省与港澳相邻，乘坐飞机45分钟左右边能够到达，而且距离经济高速发展的珠江三角洲非常近，三者都是经济发达、人流量大的地区，海南省作为旅游大省，这些地区可以常年为海南省提供源源不断的客源。另外，海南省还与很多东南亚国家隔海相望，交通非常便利，如马来西亚、新加坡等地，这些地区也是国际上的旅游胜地，每年都有非常多的游客为了到这些东南亚国家旅游而到海南转机，成为这些地区的主要客源地。

对于我国来说，海南省的资源优势是独一无二且不可复制的，无论是天然优势，还是地缘优势，都能够在很大程度上促进海南省旅游事业的发展，在此基础上，体育旅游产业的发展也更具有可行性，还能反过来对经济的发展起到很大的促进作用。也正是由于海南省独特的资源优势，为其体育旅游项目的开发奠定了良好基础，与此同时，也在很大程度上丰富了其在开展体育旅游事业过程中的内涵。

三、海南体育旅游资源开发

首先，海南省需要将自身的体育旅游资源充分挖掘出来，塑造独特的旅游品牌。根据上文所述，海南省无论人文资源，还是自然资源都有很大发展优势，缔约条件更是得天独厚，这些资源优势都为体育事业的发展提供了良好的外部环境。因此，在开发过程中需要充分认识到，海南省的这些特点都是不可复制的旅游资源，在体育旅游项目的开发过程中，这些特点都是提升海南省在市场中竞争力的主要途径，开发时要遵循“人无我有，人有我优”的发展原则，以具有特色的环境与良好的服务打造出体育旅游的品牌效应。从海南省近年来的发展成果来看，上述优势已经为海南省体育旅游产业发展的重要支撑，吸引了很多国内外游客，体育旅游的精神与魅力也由此得到凸显，在开发过程中，已经形成的品牌效应需要给予更多重视，以深化其在消费者心中的地位。

从根本上讲，旅游资源的开发也是对潜在市场的寻求，因此，需要从以下几个方面入手：第一，海南省需要注意对已经形成一定规模的配套资源给予更多重视，将民族体育的优势充分发挥出来；第二，强化宣传，运用各种各样的宣传手段，让全国范围内，乃至世界范围内的消费者了解海南体育旅游项目；第三，定期培训相关体育从业人员，提升其整体素质，以促进海南省体育旅游产业的可持续发展；第四，成立专门的管理部门对相关事项进行管理，举办大量的体育赛事，以维持海南省对于体育旅游项目的关注度与热度，与此同时，借助大型国际化赛事，也能够提升宣传的影响度，在消费者心目中塑造更好的旅游形象[9]。国外很多国家的先进经验也是需要积极吸收与主动借鉴的，以提升海南省体育旅游项目的整体水平，在游客心中留下更好的印象。

其次，强化海南省与各个地区之间的合作，从而延伸体育旅游产业。在经济全球化的今天，海南省的体育旅游事业想要得到进一步发展，就必须进行区域合作，将其地缘优势与天然优势充分发挥出来。举例来说，珠江三角洲与长江三角洲两大区域的合作，是建立在地理距离较短、文化内涵相似的基础上的。所以，海南省在开发过程中，也需要运用区域合作来寻求体育旅游产业的发展方向，无论在旅游资源上，还是在游客资源上，都可以进行区域合作，这样不仅能够使游客资源得到充分合理的配置，还能够避免市场上的恶性竞争与没有必要的重复建设，从而促进合作双方的共赢。

具体来讲，需要从以下两个方面着手：第一，海南省可以与跟自身区域特征相似的地区开展战略联盟，借鉴这些地区在发展过程中成功的经营管理经验，并有针对性的运动到自身体育旅游资源的开发中来。第二，海南省还需要与国际公司合作，达成体育旅游品牌的合作意向，以从促进产品的跨越发展。

再次，海南省要重视对相关专业人才的培养，着力打造体育旅游大省的发展形象。海南省在发展体育旅游事业的过程中，需要针对其一般特征与发展规律，以政府为依托，进行基础设置建设，并结合社会上的多方面力量来完成建设。与此同时，还需要打造出一个良好的竞争环境，以吸引更多的资源与合作商，促进海南省经济的进一步发展。

从上述论述来看，对体育旅游产业进行管理的相关部门，需要以海南省实际经济发展情况入手，以我国相关要求为基点，积极强化海南省的体育旅游产业，充分发挥出各个社会团体的作用，并制定科学合理的开发制度，为该省体育旅游产业的进一步发展奠定良好基础，着力培养相关的专业化人才。另外，相关管理部门还需要利用有利政策与资金支持，打造一支专业化的旅游行业从业人员，提升其综合素质与业务水平，将海南当地的人力资源优势充分发挥出来，真正提升旅游服务效果，为海南省的经济发展做出贡献。

最后，充分利用“国际旅游岛”这一称号，走国际化的发展道路。早在2000年，我国便已经开始大力支持海南省开发旅游产业，海南省也是率先落实相关优惠政策的省份，如航权开放、免签证等，海南省的体育旅游产业也从旅游投资、客源市场以及企业管理等方面，逐渐朝着国际化方向发展，“国际旅游岛”这一概念，也是在此基础上提出的。从一个角度来看，“国际旅游岛”的提出，在很大程度上促进了海南省体育旅游产业的发展，吸引了更多国際赛事在海南省举办，扩大了海南省的国际影响力；从另一个角度来看，众多大型体育赛事的开展，也反过来对海南省“国际旅游岛”的建设起到很大的促进作用，如常规的沙滩排球、环岛自行车以及非常规的冲浪与海钓，都为海南“国际旅游岛”的称号增辉添彩。

四、结语

“国际旅游岛”是海南省当前主要的发展方向，体育旅游产业的发展为这一政策的实施奠定了良好基础，在宣传过程中，体育旅游产业也逐渐发展成为海南省的又一个名片，不仅能够将海南独特的文化、风格、民俗、精神等层面表现出来，更让海南能够与世界相接轨，实现发展模式的良性循环。在此基础上，文化模式的发展也将具有辐射效应，甚至对海南当地的文化与风情产生影响。对于海南省来说，需要积极把握当前良好的发展机遇，运用得天独厚的资源优势，促进体育旅游产业的进一步发展。

（作者单位：海口经济学院）