电视谈话类节目主持人的传播策略研究

摘 要 电视谈话类节目作为电视节目类型中的重要组成部分，在电视行业发展中有着重要的地位。近年来，随着人们生活质量以及人文意识的提升，对于电视谈话类节目要求越来越高。节目主持人作为电视谈话类节目核心组成部分，是实现电视谈话类节目信息传播的重要载体。因此，要想提升电视谈话类节目质量与收视率，节目主持人的传播策略至关重要。结合工作经验，对其进行了分析与阐述，以供参考。

关键词 电视；谈话类节目；主持人；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0164-02

节目主持人的传播策略，在很大程度上决定了电视节目的深度与广度，对提升电视节目质量与收视率具有重要影响作用。近年来，随着我国媒体行业的快速发展，电视节目呈现出多元化发展趋势，受众的选择性越来越多，电视节目竞争日渐激烈。在此背景下，要想促进谈话类节目的优化发展，对节目主持人传播策略的研究具有重要现实意义。对此，笔者结合工作经验从以下几方面进行分析与阐述，以期为关注这一话题的人提供参考。

1 电视谈话类节目主持人素质传播策略

1.1 专业素质

专业素质是电视台节目主持人必备的基础素养之一，是衡量主持人信息传播与控制能力的重要准则[1]。对于电视谈话类节目主持人而言，不仅要具备较高的语言表达能力，也要具备严禁的逻辑思维、拓展思维能力，现场應变能力，信息传播掌握能力等。例如，语言表达能力。电视谈话类节目主持人扎实的语言功底、准确的发音以及语言运用技巧，有利于准确阐述并表达信息内涵，使谈话者与听众明确访谈内容，不会产生理解错误、语义表述误差等问题；逻辑思维能力：谈话类节目主持人工作属性主要是进行信息的传递与情感的沟通，通过语言形式展现另类的节目风采，所以，严谨而清晰的逻辑思维与拓展思维对主持人信息控制与表述具有至关重要的影响作用，可及时、有效实现编导意愿、自我主观意识与访谈引导的具体体现，避免访谈内容混乱、言语表达张冠李戴问题的产生；现场应变能力：主持人作为谈话类节目全局的掌控者与把握着，在访谈过程中应具有一定的现场应变能力，用以保证节目的张弛有度，避免谈话主题的偏离。电视访谈类节目的特性决定了主持人与嘉宾在访谈过程中存在不稳定性与不可预知的变化性，如果节目主持人没有较高的现场应变能力，则会产生严重的后果，影响节目进程与质量。这就需要节目主持人依据自身的专业素质，从整体上把握节目内容，以不同的提问形式与角度，保证谈话的连贯性、层次性、递进性。例如，在《天天向上》综艺类谈话节目中，由于节目活动性、灵动性等特点，主持人与嘉宾之间往往会出现思想上的碰撞，从而使谈话内容超出设定范围。在此情况下，汪涵作为节目的主体把握者，应利用一定的策略，对节目内容进行调控与引导，用以避免主题偏离现象的产生，保证节目顺利完成[2]。

1.2 政治与文化素质

电视台作为党和政府主要的宣传机构，具有促进政府与群众沟通、交流的作用。因此，在一些新闻类谈话访谈节目中，主持人的政治与文化素养对政策的宣传、社会舆论的引导、访谈内涵的深化、信息的有效传递具有重要影响作用。这就需要电视谈话访谈类节目主持人应不断的学习，开拓视野，丰富知识，准确掌握政策方针，提升职业道德素养，坚守舆论导向，用以打造个性化新闻访谈类节目，引发受众情感共鸣。例如，白岩松——著名新闻类谈话节目主持人。在它的访谈节目中，可充分感知到主持人的政治素养与文化素养。针对问题往往切中要害，贴近生活，直达主题，观点鲜明，且具有较高的引导性与启发性[3]。

2 电视谈话类节目主持人语言传播策略

语言作为电视访谈类节目的核心传播方式，是主持人进行信息传播不可或缺的存在。主持人的语言策略不仅突出了节目的广度与深度，也代表了节目主持人个人魅力与形象。这就需要节目主持人要在不断提升自身综合素质的基础上，根据节目性质以及自身特性实现语言传播策略作用的有效发挥。

首先，把握全局，紧扣主题。由上述分析可知，节目主持人是访谈类节目中的引导者，也是掌控者，主持人只有从节目整体出发，合理运用语言策略对节目内容进行调节与掌控，才能有效提升节目质量，把握节目主旨。例如，在主持人众多的综艺访谈类节目中，总会设置具有主导性的主持人，利用语言策略将其他主持人与嘉宾进行整合，对全局进行调控。每当话题出现偏离时，通过问题提问、交流的语言形式，引导嘉宾回归到节目主题当中，用以保证节目的顺利进行与优化完成。

其次，潜移默化，激发兴趣。通过潜移默化的形式，引导主题内容；激发嘉宾交谈兴趣，反复提及受众关注话题，是谈话类节目主持人语言策略重要表达形式。在此过程中，需要谈话类节目主持人具有高超的语言表达与运用能力，在明确认知受众关注话题内容的基础上，利用一定的语言策略进行反复提问，却不会使嘉宾感到厌烦或有所逃避。例如，在情感类谈话节目中，由于节目性质的原因，在访谈中，多会涉及到相对于嘉宾而言较为敏感与隐私性问题，使嘉宾在谈话与交流过程中有所保留，然而嘉宾多数保留的问题，又是解决问题的关键点。这就需要主持人合理运用语言策略为嘉宾营造良好的谈话氛围，通过潜移默化的影响与反复提问，打开嘉宾心理防线，探秘问题所在，并给予解决，提升嘉宾对节目的可信性，从而树立节目品牌信誉，达到节目制作效果[4]。

3 电视谈话类节目主持人情感传播策略

在电视谈话类节目中，主持人要想获得良好交谈成效，促进信息传播作用的有效发挥，提升受众关注度，应注重情感传播策略的运用。这就需要主持人拥有善于发掘与理解嘉宾与受众心理活动的能力，并能够根据嘉宾与受众心理变化调整自身态度与语言表现形式，并通过应用一定的方法进行话题引导，使嘉宾与受众融入到情感环境中，增强嘉宾与受众对自身的好感度，从而获取所需信息，保证节目的顺利完成。例如，谈话类节目主持人在与嘉宾进行交谈与沟通时，为完成节目任务一味地进行提问或非常理性地进行案件罗列，将会在一定程度上使嘉宾产生厌烦心理，也会在受众心理树立不好的形象。反之，主持人通过结合自身实际情况或应用现实中的案例与嘉宾进行交流，可在潜意识中拉近彼此的距离，建立良好的关系，营造和谐的氛围。如《鲁豫有约》谈话节目：鲁豫在与明星之间进行交谈时，明星情感问题以及过往坎坷经历是节目组也是受众相对关注的问题，但对于一些明星而言也是最不愿提及的问题。对此，鲁豫并没有就其敏感问题进行直接访问，而是以身边小事或最熟悉的工作环境出发，进行亲切的交谈，并在此过程中结合自身实际情况，寻找共鸣，从而增进彼此之间的亲切度，引导出受众关注话题。

4 电视谈话类节目主持人符号传播策略

在电视谈话类节目中，除语言传播策略、情感传播策略外，一些非语言符号（包括肢体行为、面部表情以及文字符号等）对语言信息传递具有一定的辅助、强调以及补充作用，用以实现信息传递或信息引导的强化作用，提升受众理解能力，增强传播效果。例如，主持人在与固定或熟悉的嘉宾进行交流与沟通时，我往往会由于彼此之间的熟悉而失去新鲜感，在进行交流时产生疲惫感，此时主持人应抓住嘉宾所表现的非语言信息，并进行及时调整，通过变化风格，增强节目新鲜感，用以提升嘉宾以及受众的关注度，达到不一样的节目表现效果[5]。如，在新闻类交谈解密《说天下》《元元说话》《杨澜访谈录》；情感综合类访谈节目《鲁豫有约》《非常静距离》等，主持人在进行节目录制过程中，常会借助非语言（符号）传播策略进行风格、谈话内容、习惯、态度等转变，用以提升节目质量，强化受众关注度。

5 结论

总而言之，基于行业发展趋势与受众需求，对电视谈话类节目主持人的传播策略研究已成为电视谈话类节目优化发展与创新的重点内容。作为一名电视谈话类节目主持人应全方位、综合性提升自身信息传播能力，掌握传播技巧，并结合节目特色与自身个性发展，制定具有独特风格魅力的传播策略，用以提升节目质量，增强节目竞争力。

参考文献

[1]杨龙飞，黎泽潮.我国电视谈话类节目现实境遇与发展策略——以《锵锵三人行》为例[J].铜陵学院学报，2014（4）：76-78.

[2]翟超，王耀红.主持人——电视谈话类节目的灵魂[J].新闻论坛，2013（3）：47-48.

[3]衣凤翱.电视节目主持人有声语言和态势语言的策略[J].青年记者，2016（32）：42-43.

[4]杜燕文，彭畅.发挥“微力量”传播真善美——试析节目主持人使用微博存在的问题及对策[J].今传媒，2013（8）：57-58.

[5]郑艺.电视方言节目主持人的语言本土化策略——以恩施电视台《新闻六口茶》为例[J].湖北民族学院学报：哲学社会科学版，2015，33（2）：122-125.