全媒体语境下新旧媒体如何在融合之路上提升自我价值

何知书

摘 要 随着信息时代的到来，媒体呈现的形式也是越来越多样化的。人们改变了以往接受信息的传统方式，而是越来越多的选择接受碎片化信息的行为习惯。以前我们说的媒体都是报纸、杂志、期刊、电视以及广播，而现在电脑、手机新媒体凭借着及时检索、方便快捷、海量储存、双向互动的特性，在传播的上优于传统的媒体。新旧跨界媒体的融合成为了推动全媒体时代发展的必然趋势。文章在解释了什么是全媒体的含义下，对新旧媒体的定义特点进行比较分析，总结在全媒体时代的情况下两者在融合道路上如何提升自己的价值所在，来探索出推动媒体发展的道路。

关键词 全媒体时代；新旧媒体；媒介融合；价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0099-03

1 全媒体

全媒体的含义在百度百科上面是这样说的，“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。个人觉得这个定义非常详细全面的介绍了全媒体是什么以及它的功能和作用。

所以全媒体就是利用声音、影视为媒介来传播信息，通过广电以及互联网来实现何时何地都能够让用户通过手机电脑接受到信息。新媒体的技术发展，是全媒体时代发展的有力动力。相对于旧的传统的媒体来说，新媒体有高端的科技优势，方便快捷，及时获取信息，使得人人都可以成为“新闻人”，通过各种平台发表自己的观点和见解，这些都是传统媒体不可逾越的。但是新旧媒体各有优势，传统媒体的优势特点，也不是新媒体能够代替的，各有所长，正因为这种差异，我们就应该去其糟粕取其精华，实现大融合，共同的发展。

2 传统媒体与新媒体比较分析

2.1 传统媒体

定义：传统媒体是印刷媒体的报纸、书籍、杂志等和广播电台、电视电影的电子媒体。

新媒体虽然以强大的势头冲击着传统媒体，但是传统媒体历经数年，自身独有的特点和优势也是新媒体所不能取代的。

1）信息的传播有强烈的权威性，有领袖的风范。传统媒体的新闻报道虽然速度不如新媒体那么快，但是其内容的发布是经过核实、检查、验证后才会传播给受众的。更加有深度和感染力，一直都是舆论引导的领头羊。

2）有专业化的团队，传播运作规范，公信力高。传统媒体有着新媒体不具备的专业性强、新闻素养高的专业性人才和专业的采访编辑团队。每一个阶段都有专门的人把关改进。

3）受众庞大，群众性基础雄厚。传统媒体由于它的亲近性和平价性，所以可以走进千家万户，受众的群众性就非常强。

2.2 新媒体

定义：以数字化和互动性为它的根本特征，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。新媒体不仅仅是一个大众的媒体，还是全方位立体化的融入了人际传播、组织传播、大众传播三合一的大媒体。

1）新媒体的传播过程不是单向的传播，而是双向的传播。它的反馈能够更加的及时，获取信息的频率增加，更新的速度也非常快。

2）新媒体的媒介资源丰富。更加高端的数字化的出现，能够让信息更多更加快速及时保真的通过一定的渠道出现在受众的视野里。当出现一些突发重大的新闻的时候，由于传统媒体的局限性无法报道，这个时候新媒体就会依托它先进的科学技术将信息传播出去。

3）新媒体不受时间空间的限制，自由灵活的实习资源共享。传统媒体新闻的发布受到时间版面等一些因素的限制，但是新媒体因为网络通讯技术在全球范围内的发展，信息发布随时随地，并且是声画结合，信息的内容更加的丰富多彩，还可以第一时间反馈信息。

3 新媒体与传统媒体的关系

上面我们比较分析了新媒体与传统媒体的各自优势，不难看出它们都有着各自的特点，是无法相互取代的。传统媒体是经历了数年的发展的，有着深厚的根基，在相当长的时间里面很难被新媒体所取代。而新媒体基础不够雄厚，还需要一定时间的发展完善。在全媒体的环境下，就需要新旧媒体相互的融合相互的帮助，才能让媒介的资源更加的

强大。

1）新旧媒体是一个相互融合相互交替的关系。传统媒体在发展的数年中积累了许多的经验和人脉，而新媒体只有借鉴了这些经验和教训，才能发展的越来越好。

2）新旧媒体的发展过程是一个正常的新陈代谢的关系。传统媒体在现在全媒体的时代，表现出了许多的不足，就必然会出现一个新的媒体去改进它、弥补它的不足，就像在优胜劣汰的环境中，胜者为王败者为寇。

3）最后新旧媒体是一个相互竞争相互互补的关系。新旧媒体之间除了融合外竞争是不可避免的，在这种良性的竞争中，旧媒体进行革新，新媒体得到进步，两者可以互补也可以互相的监督，让媒介资源更加的壮大。

4 新旧媒体在融合之路上如何提升自我价值

在全媒体的语境下，媒体的融合是至关重要的。前面我们分析了新旧媒体的关系，它们双方是一个优势互补、共同进步、共生共赢的关系，但是新旧媒体都有各自的特点和优势，如何进一步的优化彼此，才是推动未来媒介发展的一个重要的契机。

4.1 以媒体的功能为主线，新旧媒体树立自己的品牌价值

媒体的功能就是要传播给受众科学的有价值的信息，新旧媒体就要统一各自的思想。新旧媒体的思想一致，发展的方向才能趋同，它们各自的优势和资源才能够得到互相的补充和提升。

传统媒体相对于新媒体而言，就是它的公信力强，权威性强，品牌过硬，拥有者丰富资源和人脉，还有完整的运营体系。所以它经常代表的是政府党的喉舌，经常是宣传社会的正面的思想和态度。但是它传播的不及时，互动性也特别差，所以传统媒体就不能仅仅依靠自己，而是要吸取新媒体的一些特性，增加和受众互动的成分，合理的运用一些新媒体的新技术拓展空间。比如可以建立自己的门户网站，根据自己传统媒体的内容，合理的设计个性化的网站或者App；再是在报纸上，由于受到一些版面的限制并且有些新闻只有文字还不够，还需要声音和动态的画面。这个时候我们可以在这条新闻的旁边画上二维码，这样大家拿起手機扫一扫就可以看到视频和动态画面了。这就是增添了一些新媒体的技术，扩大了传统媒体的空间价值，提升了自己的领域价值。而新媒体最大的不足就是给人的信任度低，公信力差，这是新媒体要借助旧媒体的地方。互联网时代的到来，新媒体经常会传播一些不实的新闻，让大家都陷入恐慌和担忧之中，这也是网络监督系统不完善导致的。没有可信度的媒体，一般都很难成为社会舆论的主流媒体。所以新媒体就要增强权威性，挖掘自己的深度价值，自觉的去履行自己的社会职责，承担社会的责任。但是新媒体没有采编的权利，所以在发布信息的时候就要依据传统媒体，这样就实现新旧媒体在信息渠道上面的融合。树立品牌的关键就是要保持原创性。

4.2 实现新旧媒体资源的整合

说到新旧媒体资源的整合，我就想到了《楚天都市报》在与新媒体融合上的独到方法。《楚天都市报》主要是报道湖北地区的一些重大新闻的。它非常合理的利用了微信平台，打造了楚天官方的微信，每一个账号都是有专门的人组则，内容也非常丰富，应有尽有；并且它利用楚天报的特点，创建了自己独特的武汉地区服务类的网站，里面的内容正好符合老百姓需求，可以说是相得益彰，相互

借力。

而实现媒体资源的融合，并不是简单的内容和渠道的丰富，而是要从思想上去改变，用一个全新的视角看待。传统媒体有深厚的底蕴丰富的资源人脉，而新媒体有高端的科技，所以这个融合不是1+1=2而是1+1>2。新旧媒体资源的整合进一步提升各自的优势长处。

1）新媒体加强深度的报道，提高评论的质量。可以参考传统媒体在一些新闻报道上面的见地。新媒体要将碎片化的信息整合起来，加强对新闻事件的斟酌，提高思想性的分析，针对评论的水平和内容进行提高。提高媒体公众的形象。如今微博微信经常发布一些不实际的新闻，没有得到官方的认证就传播出来，这不仅仅是对当事人的不尊重也是对受众的不尊敬。比如网传“赵本山病重去世”的新闻曾经就是流传速度非常快，还没有核实认证就开始传播，这对当年的一些节目产生了非常不好的影响，直到赵本山本人当面证实才了然。还有轰动一时的华南虎事件，也是虚假消息传的漫天飞舞，后来还是专门官方出来佐证了事实。这些都是新媒体的一些弱点，需要加强的。

2）新旧媒体共享平台。传统媒体可以通过数字化通信网络，将自己的内容传送给受众。建立以信息终端融合为目标的资源共享的信息平台。英国的《金融时报》就是充分的利用了资源，释放新闻生产力最大的能量。而新旧媒体以高端的科技技术为依托，有效的整合两个媒体的资源和记者人员、版面等采编的资源，实现采编和发布新闻的联动，建立符合移动方便快捷、符合受众需求的融合平台，增强覆盖面和影响力。让新媒体更加权威化，传统媒体内容更加的数字化。这个是根本的目标。比如在菲律宾的拯救人质的事件中，苹果动新闻就是通过诠释写实的新闻，将语言转化成动态的画面，用动画模拟被劫车厢的情况，利用手机和网络传播给受众。这个就做到了1+1>2的效果了。

3）在传统媒体更加数字化、新媒体更加权威化的同时，强调一下内容为王，还是非常重要的。美国《纽约时报》就是恪守“内容为王”得理念，在全媒体的语境下，站住了脚跟。传统媒体因为有采编的权利，所以要争取独家的新闻，第一时间为读者提供真实可靠的新闻，原创性是最好的应对新媒体挑战的关键。而新媒体以速度及时更新不断为自己的特点的同时要发掘深度的报道和提高权威性，让想成为主流的媒体之一，赢得读者的信赖和尊敬是立根之本。

4.3 新旧媒体线上线下联合互动，打造服务型

媒体

楚天报与新媒体融合里面，就有加强微博、微信、视频、手机客户端等与报纸的互动，在一些主流群体中提升楚天报的影响力。所以要加强线上线下的有机互动。

新旧媒体要实现终端的融合就是要看能否实现网上的生存。而两者要有效的结合起来，就是要将新闻的采编传播联合起来、线上线下要互动起来、活动形式要丰富多彩。传统媒体要抓住转型的机遇，探索出一条崭新的道路，要让内容更饱满有趣，实现跨媒体的整合。比如央视就有一个网络电视CNTV。这是央视利用新媒体打造的以社交、资讯、互动为主要功能的网络电视，它可以让用户在观看节目的同时发表自己的想法，实现互动的平台。线下的工作人员可以根据线上用户的一些反馈，及时的调整和改进节目，打造人性化和服务化的栏目。还可以查看节目的预告和指南，还可以根据自己的观看的习惯定制自己的节目单。这个就是新旧媒体的联合，线上线下互动，突破单一的方式，实现多元化的发展。

新媒体在借助传统媒体线下的互动中，加深自己内容的饱满性，就提升了自己的权威性。

5 结束语

在现在信息爆炸的时代，单调的步伐已经跟不上潮流的需求了。在全媒体的语境下，新旧媒体的融合是必然的势头，也是媒体自我发展的需要。新旧媒体在融合的道路上，不仅需要提高自己的品牌价值还需要互相的帮助，互相的支撑，正确的认识新旧媒体的关系才能找到一条新旧媒体共生共赢的欢呼之路，用新媒体的力量辅助传统媒体内容的权威性，奏出一首媒介发展的融合之歌。

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