江西省红色旅游发展模式研究

张慧

[提 要]作为人类文明的表现方式，红色旅游有着极其深刻的历史积淀。旅游不仅是一种经济现象，也是一种社会现象，并且和政府、从业人员、普通大众等不同层面相关。本文通过研究红色旅游开发内容，提出了政府主导的区域联动发展模式，市场导向下的多色互动发展模式，适当发展的可持续发展模式以及统筹规划下著名品牌的发展模式，并根据这些发展模式提出了一些相关对策。

[关键词]江西；开发内容；发展模式；

[作者简介]张 慧（1993—），女，华东交通大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为红色文化。（江西南昌 030013）

一、红色旅游需要开发的内容

开发红色旅游资源，以政治内容为宣传主题[1]，需要全方位多角度的去思考。反应到现实中，主要是从静态与动态两个方面去做。静态方面就是为满足旅游业的发展所需要的基本条件，营造一个良好的旅游氛围，建设一系列配套的旅游设施，保证游客对旅游接待条件的满意和放心。从动态角度看，要想在竞争过程中保证绝对的优势，就必须在变与不变中不断的寻求平衡和改进。

（一）挖掘旅游资源潜力

在我国的很多地区，尤其是革命老区，都承载着厚重的革命历史。这些处于潜在状态的旅游资源，由于缺少成为一个旅游景点的基础条件和必要保证而未能融入旅游大军之中。所以如何开发这些潜在旅游资源，使其在新时期有新面貌，各地政府需要认真考虑。例如对于尚未开发的旅游资源，可以挖掘其特色，并加以建设和宣传，打造成一个具其特色景点；而对于已经开发的景点，分析其与现代旅游景点条件的差距，在此基础上做好文章。待开发的旅游资源就像一座巨大的金山银山，我们必须深度开发并实现其价值。

（二）保证交通便利通畅

旅游的效益取决于游客的多少，而交通的通畅程度又会影响游客的数量，现在随着生活水平的不段提高，广大人民群众对于旅游的要求也不断提高，传统的旅游就好比“苦行游”，主要是为了参观景点。而现代旅游不仅需要特色景点，而且需要景点交通安全、便捷。随着全球化的发展，不仅仅是我国居民的旅游意识加强了，许多国外友人也不断来中国旅游，所以便捷的交通对于旅游的发展至关重要。

（三）完善基础和配套设施

基础设施是旅游的基础，配套设施是旅游条件的进一步完善，旨在服务于广大游客，为游客提供更加安心、舒适和便捷的生活条件，直接为旅游服务提供的旅游饭店、旅游商场、游乐场所等均可称为旅游配套设施[2]。要将当地的旅游资源不断开发，就需要不断建设和完善基础设施。在此基础上再考虑配套设施的完善建设。

旅游资源地需要不断适应旅游市场的发展变化，随着时代的进步，消费者对旅游的需要也不断变化，所以旅游地需要不断学习以满足旅游者的需要。

二、江西省红色旅游发展模式

江西作为中国“红色旅游”之都，在其红色旅游发展问题上，应从战略角度出发，制定面向未来，发展红色旅游的整體计划，逐步实现红色旅游样榜目标。为此，笔者提出以下几种发展模式建议。

（一）政府主导的区域联动发展模式

红色旅游的发展，跟政府有很大的关系，应该利用政府这只有形的“手”进行宏观调控，应率先发展红色旅游，制定一个长远的发展目标和发展计划，有节奏有方向的带动经济发展。根据对江西省实际情况的分析，掌握其优势，充分发挥政府的能动作用，整体规划，尽快驶入发展的快车道。

（二）市场导向下的多色互动发展模式

政府和市场不可分割，不仅需要政府这只有形的“手”，还需要市场这只无形的“手”，可以说，市场影响并决定着旅游的持续发展，市场能够综合利用多种旅游资源，将旅游资源相结合，形成一个多彩的发展模式，可以说，井冈山成功的关键在于红绿彩结合的旅游开发模式[3]，利用“红色”这一得天独厚的优势，带动“绿色”的发展，加强对“白色”污染的治理，也就是带动生态环境的可持续发展，并且加强与其他资源的有机结合，从而促进旅游业的整体发展。

（三）适当发展的可持续发展模式

环境承载着一切，包括旅游业。人的活动离不开社会环境，环境的好坏与我们的生活息息相关，好的环境带动发展，破坏的环境阻碍进步，习主席说过“我们既要金山银山，更要绿水青山”，环境承载着这个世界上的所有资源，所以保护环境刻不容缓。红色旅游资源也不例外，并且红色旅游具有一维性，是不可再生资源，更加需要保护，保护与发展相辅相成，不可分割，要时刻不忘强化保护意识，赏罚并重，实现可持续发展。

（四）统筹规划下著名品牌的发展模式

在旅游活动中，由于旅游资源是有限的，不可复制的，不能直接出售给旅游者，只有通过转化成旅游产品才能出售，实现他的价值，在转化的过程中，要体现创新的精神，要注重产品的时间性和空间性——在旅游过程中的总体时间里要抓住拳头景区，做好品牌定位，同质性产品与异质性产品——思考如何在同质品牌中追求异质品牌，时代特征与社会潮流——随着红色旅游接待规模的不断扩大，旅游产业形成规模效益后，逐渐出现了规模经济，旅游产品的开发需要不断创新，紧跟时代潮流。

三、江西省红色旅游发展模式对策

（一）加强各级政府主导

随着生活水平不断提高，越来越能够满足不同类型旅游者丰富的旅游需求，在工作闲暇时期，需要更多的内心享受。旅游行为成为一种时尚，旅游文化成为人们的消费大餐，为了使游客旅途愉快，各个方面都需要考虑，力图打造最美好的旅途环境。同时，还必须发挥好政府的主导作用，加强革命文物保护能力[4]。我国的红色旅游目前处于幼儿时期，发展还不成熟，更加需要各级政府部门的协调发展。此外，红色旅游还具有资金密集型的特征，只有政府出面从宏观上合理调配资金，才能避免投资不均衡，发挥出资本运营的最大经济效应。

（二）强化人才方面培养

人才的培养对于作为第三产业也就是服务行业的旅游业来说至关重要。一个完善的旅游景点，其在人才团队建设方面必然是完善的，比如从景区综合管理、营销宣传、人力资源、后勤保障、安全、导游等各个方面，都需要专业的人才，旅游者对一个景区的评价是综合的、多方面、多角度的。其中景区工作人员的服务态度就是其中一方面，而且还占据很大的比重。可以说每一名工作人员都是景区的一张名片。一个景区未来发展的潜力大小，不光取决去景区硬实力——景区建设和风景，还取决于软实力——景区人员的综合素质。因而，强化人才培养，提供优质服务应该是每一个旅游景点所必须的共识。

（三）创新特色专题产品

不同的地点都有其不同的旅游文化特点，在开发旅游景点的同时，更应该挖掘其内在文化。将当地的特色精炼成一种体现其灵魂的旅游产品，改变单一的脸谱式的陈列模式[5]，专题产品的开发需要长期不断的思考和总结，最终将旅游過程中的方方面面进行整合处理，提炼成旅游产品。红色旅游有其独特之处，我们应该挖掘具有特色的专题产品，红色旅游的主要特点就是“红色”，很多游客都想重温革命先辈们抛头颅洒热血的辉煌历史。感受先辈们光荣的奋斗史，所以要充分的突出亮点很重要。旅游产品的开发不仅仅是一个简单的复制过程，更是红色旅游传承、延续和创新的过程，一件优美的旅游产品应该突出民族的、地区的文化特点，只有产生足够的吸引力，大力开发具有红色旅游区特色的旅游产品，旅游者才会消费这些旅游产品[6]。比如重温秋收起义的场景等，让每一个红色旅游的景点都有自己的特色产品，从而使江西省的红色旅游独树一帜。

（四）创造数字化江西旅游

如今，是一个信息化的世界，整个地球就是一个地球村，信息传播速度之快是人们不可想象的，随着科学技术的进步，新媒体的出现，这些有利于红色旅游的发展。按照江西省的具体情况，搭建一个信息平台，充分利用网络这一优势，随时更新红色旅游的动态，将这个信息平台作为全省信息化旅游的重要组成部分，规划与开发旅游信息化建设的深度和广度，创新红色旅游发展模式，实事求是创新路[7]，比如搭建旅游电子商务等信息服务平台的功能，逐步完善江西省红色旅游发展。

四、结论

本文通过分析红色旅游开发的内容，为红色旅游发展模式和目标提出了新的思路，根据问题提出了具体的对策。红色旅游资源的历史性决定了它的不可复制性，在旅游资源开发的过程中，保护意识应该贯穿整个项目，寻求与自然，经济、社会和环境效益相结合。应该认真学习总结国内旅游规划和开发理论的成果和经验，制定新品质的红色旅游计划和特色的旅游产品，以优秀的旅游发展模式为市场获得国际市场竞争力，更好的发展红色旅游。

[参考文献]

[1]戴欣欣.井冈山红色旅游产品深度开发研究[D].上海：华东师范大学，2010.

[2]付美蓉.体验经济背景下红色旅游发展模式探讨[J].江西社会科学，2005，（9）.

[3]叶俊.比较视角下大别山（黄冈）红色旅游发展模式研究——基于井冈山红色旅游发展模式的比较[J].黄冈师范学院学报，2013，（5）.

[4]龙婷，龚云.南昌红色旅游发展现状及新模式构建[J].企业经济，2012，（9）.

[5]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉兴南湖红色旅游发展模式研究[J].特区经济，2009，（4）.

[6]范力，焦世泰.韦复生左右江红色旅游区红色旅游产品开发模式研究[J].中国软科学，2013，（11）.

[7]中共江西省委宣传部，中共江西省委党史研究室.跨越时空的井冈山精神[M].江西：江西教育出版社，2016.

[责任编辑：朱晨光]