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白百何:出轨门惨了代言和投资

2017-05-22劳新颖

投资与理财 2017年5期
关键词:白百何明星

劳新颖

白百何手中代言广告不下10个,包括知名的益达口香糖、江中猴菇饼干、雅士利、君乐宝乳业纯享酸奶、自然堂等。此次遭遇“出轨门”,代言和投资恐遭“鸡飞蛋打”。

从“小妞电影”代言人到叫好叫座的“票房女王”,白百何在银幕上的定位有了一個完美的改变:戏路越来越宽,角色塑造上越来越完美。出道10多年里,白百何斩获百花奖、华表奖等多项大奖,主演的电影《捉妖记》刷新内地影史电影票房纪录和观影人次纪录,“票房女王”的称呼实至名归。

不过近日,白百何被曝“婚内出轨”,优质偶像的形象崩塌。就在消息甚嚣尘上之时,白百何与老公陈羽凡先后发声明表示,二人在2015年已经离婚。离婚后还秀恩爱?无外乎是因为“钱”,毕竟好妈妈和好妻子的形象能带来大把的钞票。目前,已经有代言品牌商在广告中剪掉了白百何的画面。可以预料的是,无论是前途还是“钱途”,白百何都会受此风波影响,元气大伤。

“票房女王”吸金有道

白百何的电影路开始得很晚,却意外顺利,尤其是最近几年,在众多小花旦中,成绩十分抢眼。从2011到2017年,白百何用不足6年的时间,主演了10多部电影,总票房超30亿元,稳坐“票房女王”的宝座,用实打实的票房证明了自己的能力。值得一提的是,有两部作品对白百何而言意义非凡,一部是《失恋33天》,一部是《捉妖记》。2011年《失恋33天》上映,白百何出演女主角黄小仙,这部投资890万元的片子最终收获了3.5亿元的票房,成为年度黑马。这部电影也开启了白百何“票房女王”的征战之路。另一部《捉妖记》就更为人所熟知了。

说到《捉妖记》的上市,只能用一波三折来形容,从拍摄到上映总共耗资3.5亿元,并经历重拍、调整等变动,最终以24.38亿元的票房、6542多万的观影人数,刷新内地电影票房纪录和观影人次纪录。白百何凭借此片一跃成为国内一线电影咖,摘得国内票房最高女演员的桂冠。

凭借着电影票房的不俗战绩,白百何“实力派”招牌打响。据传,白百何的电影片酬已经接近1000万元。除了在影坛创下破纪录的票房成绩和收获爆棚的口碑外,白百何更是将触角向时尚界延伸,不仅频繁登陆时尚大刊封面,路演、时尚盛典等各种商业活动更是接到手软。前段时间,白百何受邀前往巴黎时装周,牵手著名奢侈品牌香奈儿,成为香奈儿中国腕表形象大使。广告代言上,白百何也称得上是“广告新宠”。据不完全统计,目前白百何手中代言不下10个,以食品类为主,覆盖服饰类、美容类和生活类,包括知名的益达口香糖、江中猴菇饼干等,随着白百何的影响力不断扩大,越来越多的品牌开始找上门来,她的商业价值正不断增加。也正是因为这个原因,白百何和陈羽凡才会在公众面前隐藏离婚事实,一直秀恩爱,毕竟好妈妈和好妻子的形象能带来大把的代言和钞票。

随着“出轨门”、“离婚门”的曝光,白百何的广告代言受到较大的冲击。目前,已经有品牌商在广告中剪掉了她的画面。毕竟明星负面消息出来之后,身价一落千丈者不少,不仅自己事业和地位直线下降,相关作品投资方、代言品牌都会因此成为“背锅侠”。

据业内人士透露,白百何目前代言的价格差不多是每个品牌每年1000万元,这还不包括国际品牌。如果遭遇品牌方集体索赔形象受损违约金,通常是退回原款,另加两成,这个赔偿费加起来已经过亿,这是她完全承受不起的。不过据了解,现实中大部分公司都没有向明星“索赔”这回事,基本都选择了和平协商,根据广告商损失,退回部分代言费,一来合作多年有了感情,二来不愿背着“落井下石”的名声。

投资或受影响

娱乐圈里,明星投资影视公司或者自己成立影视公司的例子屡见不鲜,在IP迅速流行的当下,探寻和布局其中,成为不少企业和演员的新选择。白百何显然是看中这里面的投资价值,另辟蹊径,也做起了IP生意。

据报道,白百何此番投资了两家公司,分别是可为互娱和天天电竞。

可为互娱是一家互联网型娱乐公司,主要以影视、动画、游戏的宣发与商业化为主营业务,同时旗下拥有一家创投基金,基金主要方向是全球文化产业类企业与项目投资及孵化。近日,可为互娱在北京召开战略发布会,白百何以财务投资人的身份出现在投资方的大名单中,她实交1万元认购了100万元的出资额,占公司总股本的8.19%,同时也成为可为互娱的“首席梦想官”。

可为互娱的打法是从“大娱乐”格局和IP生态入手,融合资源,打通影视、动画、游戏边界,成立不到半年的时间,便得到10亿元的估值。按照这个比例,白百何1万元的出资额瞬间变为8190万元,增值8000多倍。

天天电竞则是大唐网络旗下的一家子公司,涉及的领域是电子竞技,成立于2016年6月份,创立2个月,就完成了A轮融资,募资金额9000万元。白百何出资零元,认交45万元出资额,占公司总股本的2.27%,以明星合伙人的身份亮相。按照上述数额计算,白百何凭借这笔投资,已经赚了200多万元。

明星出少部分资金或者不出资金,参与投资公司股权的行为在娱乐圈屡见不鲜。对于明星而言,这笔钱靠站站台就能入账。对于创业公司而言,明星的影响力也是不可多得的资源。然而,明星IP有风险,一个负面新闻被曝,就有可能成为“背锅侠”,可见投资方在挑选合作明星时,不可不防。

“隐离”成事实 观众难买单

虽然最近负面的消息热传,但是白百何的业务水平还是毋庸置疑的,过往的成绩在华语影坛中也称得上是“见神杀神,见佛斩佛”。在白百何看来,好的作品不是仅看票房,而是既包含思想性,又具备艺术性。在演艺事业上,白百何的专业和认真还是有目共睹的。

生活中的白百何愿意去跨界,尝试更多的东西。最近,白百何参加《跨界歌王》的节目,好评如潮。在节目播出后,短短两天内阅读量已达到4000万,话题讨论数近10万,持续霸占微博话题榜前十。除此之外,白百何也出品了一档名为《何她说》的广播节目,这个节目开播一天,累计听量就已经达到了1亿次。可以说,如果负面新闻没有曝光,白百何的影响力还会与日俱增。

伴随着“出轨门”事件的持续发酵,两位当事人白百何与陈羽凡也通过声明进行了解释。同时,陈羽凡也称,为了陪伴孩子更好地成长,接下来将无限时退出娱乐圈。声明一出,白百何和陈羽凡的“隐离”备受批判,在大多数人看来,离婚无可厚非,但是明明已经离婚,却选择继续以恩爱夫妻的形象宣传、参加商业活动的行为难以得到原谅。

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