白百何：出轨门惨了代言和投资

劳新颖

白百何手中代言广告不下10个，包括知名的益达口香糖、江中猴菇饼干、雅士利、君乐宝乳业纯享酸奶、自然堂等。此次遭遇“出轨门”，代言和投资恐遭“鸡飞蛋打”。

从“小妞电影”代言人到叫好叫座的“票房女王”，白百何在银幕上的定位有了一個完美的改变：戏路越来越宽，角色塑造上越来越完美。出道10多年里，白百何斩获百花奖、华表奖等多项大奖，主演的电影《捉妖记》刷新内地影史电影票房纪录和观影人次纪录，“票房女王”的称呼实至名归。

不过近日，白百何被曝“婚内出轨”，优质偶像的形象崩塌。就在消息甚嚣尘上之时，白百何与老公陈羽凡先后发声明表示，二人在2015年已经离婚。离婚后还秀恩爱？无外乎是因为“钱”，毕竟好妈妈和好妻子的形象能带来大把的钞票。目前，已经有代言品牌商在广告中剪掉了白百何的画面。可以预料的是，无论是前途还是“钱途”，白百何都会受此风波影响，元气大伤。

“票房女王”吸金有道

白百何的电影路开始得很晚，却意外顺利，尤其是最近几年，在众多小花旦中，成绩十分抢眼。从2011到2017年，白百何用不足6年的时间，主演了10多部电影，总票房超30亿元，稳坐“票房女王”的宝座，用实打实的票房证明了自己的能力。值得一提的是，有两部作品对白百何而言意义非凡，一部是《失恋33天》，一部是《捉妖记》。2011年《失恋33天》上映，白百何出演女主角黄小仙，这部投资890万元的片子最终收获了3.5亿元的票房，成为年度黑马。这部电影也开启了白百何“票房女王”的征战之路。另一部《捉妖记》就更为人所熟知了。

说到《捉妖记》的上市，只能用一波三折来形容，从拍摄到上映总共耗资3.5亿元，并经历重拍、调整等变动，最终以24.38亿元的票房、6542多万的观影人数，刷新内地电影票房纪录和观影人次纪录。白百何凭借此片一跃成为国内一线电影咖，摘得国内票房最高女演员的桂冠。

凭借着电影票房的不俗战绩，白百何“实力派”招牌打响。据传，白百何的电影片酬已经接近1000万元。除了在影坛创下破纪录的票房成绩和收获爆棚的口碑外，白百何更是将触角向时尚界延伸，不仅频繁登陆时尚大刊封面，路演、时尚盛典等各种商业活动更是接到手软。前段时间，白百何受邀前往巴黎时装周，牵手著名奢侈品牌香奈儿，成为香奈儿中国腕表形象大使。广告代言上，白百何也称得上是“广告新宠”。据不完全统计，目前白百何手中代言不下10个，以食品类为主，覆盖服饰类、美容类和生活类，包括知名的益达口香糖、江中猴菇饼干等，随着白百何的影响力不断扩大，越来越多的品牌开始找上门来，她的商业价值正不断增加。也正是因为这个原因，白百何和陈羽凡才会在公众面前隐藏离婚事实，一直秀恩爱，毕竟好妈妈和好妻子的形象能带来大把的代言和钞票。

随着“出轨门”、“离婚门”的曝光，白百何的广告代言受到较大的冲击。目前，已经有品牌商在广告中剪掉了她的画面。毕竟明星负面消息出来之后，身价一落千丈者不少，不仅自己事业和地位直线下降，相关作品投资方、代言品牌都会因此成为“背锅侠”。

据业内人士透露，白百何目前代言的价格差不多是每个品牌每年1000万元，这还不包括国际品牌。如果遭遇品牌方集体索赔形象受损违约金，通常是退回原款，另加两成，这个赔偿费加起来已经过亿，这是她完全承受不起的。不过据了解，现实中大部分公司都没有向明星“索赔”这回事，基本都选择了和平协商，根据广告商损失，退回部分代言费，一来合作多年有了感情，二来不愿背着“落井下石”的名声。

投资或受影响

娱乐圈里，明星投资影视公司或者自己成立影视公司的例子屡见不鲜，在IP迅速流行的当下，探寻和布局其中，成为不少企业和演员的新选择。白百何显然是看中这里面的投资价值，另辟蹊径，也做起了IP生意。

据报道，白百何此番投资了两家公司，分别是可为互娱和天天电竞。

可为互娱是一家互联网型娱乐公司，主要以影视、动画、游戏的宣发与商业化为主营业务，同时旗下拥有一家创投基金，基金主要方向是全球文化产业类企业与项目投资及孵化。近日，可为互娱在北京召开战略发布会，白百何以财务投资人的身份出现在投资方的大名单中，她实交1万元认购了100万元的出资额，占公司总股本的8.19%，同时也成为可为互娱的“首席梦想官”。

可为互娱的打法是从“大娱乐”格局和IP生态入手，融合资源，打通影视、动画、游戏边界，成立不到半年的时间，便得到10亿元的估值。按照这个比例，白百何1万元的出资额瞬间变为8190万元，增值8000多倍。

天天电竞则是大唐网络旗下的一家子公司，涉及的领域是电子竞技，成立于2016年6月份，创立2个月，就完成了A轮融资，募资金额9000万元。白百何出资零元，认交45万元出资额，占公司总股本的2.27%，以明星合伙人的身份亮相。按照上述数额计算，白百何凭借这笔投资，已经赚了200多万元。

明星出少部分资金或者不出资金，参与投资公司股权的行为在娱乐圈屡见不鲜。对于明星而言，这笔钱靠站站台就能入账。对于创业公司而言，明星的影响力也是不可多得的资源。然而，明星IP有风险，一个负面新闻被曝，就有可能成为“背锅侠”，可见投资方在挑选合作明星时，不可不防。

“隐离”成事实 观众难买单

虽然最近负面的消息热传，但是白百何的业务水平还是毋庸置疑的，过往的成绩在华语影坛中也称得上是“见神杀神，见佛斩佛”。在白百何看来，好的作品不是仅看票房，而是既包含思想性，又具备艺术性。在演艺事业上，白百何的专业和认真还是有目共睹的。

生活中的白百何愿意去跨界，尝试更多的东西。最近，白百何参加《跨界歌王》的节目，好评如潮。在节目播出后，短短两天内阅读量已达到4000万，话题讨论数近10万，持续霸占微博话题榜前十。除此之外，白百何也出品了一档名为《何她说》的广播节目，这个节目开播一天，累计听量就已经达到了1亿次。可以说，如果负面新闻没有曝光，白百何的影响力还会与日俱增。

伴随着“出轨门”事件的持续发酵，两位当事人白百何与陈羽凡也通过声明进行了解释。同时，陈羽凡也称，为了陪伴孩子更好地成长，接下来将无限时退出娱乐圈。声明一出，白百何和陈羽凡的“隐离”备受批判，在大多数人看来，离婚无可厚非，但是明明已经离婚，却选择继续以恩爱夫妻的形象宣传、参加商业活动的行为难以得到原谅。