新形势下我国高尔夫用品的市场调查及其发展前景

陈翀

摘要：随着我国经济水平的逐步发展，人们对休闲健身有了更高层次的需求，而高尔夫作为一种运动与娱乐相结合的健身项目，其消费人群的数目也在不断增长，为此，国家也对相关政策法规进行了进一步的规范。本文主要通过新形势下我国高尔夫用品市场的市场调查及其发展前景这两方面内容对该课题进行研究与探讨。

关键词：高尔夫用品；市场调查；发展前景

前言

由于高尔夫用品市场与高尔夫产业的发展联系密切，因此，在了解新形势下我国高尔夫用品市场的现状之前，我们首先需要对当前我国高尔夫产业的现状进行初步了解。

一、我国高尔夫产业当前的现状

当前我国高尔夫产业主要有以下三种特点：第一，高尔夫场地的分布主要遍及在东南沿海等经济较为发达的地区。东南沿海城市作为我国对外开放的地区，其经济发展水平相较我国中西部而言，无疑有着明显的优势，这也为高尔夫产业的迅速发展提供了肥沃的土壤。由于高尔夫产业占地面积广、前期资金投入大的特点，使得高尔夫运动的接触人群更多的集中在高消费水平的人群当中来。因此，高尔夫产业主要分布在我国东南沿海等经济较为繁荣的区域也就不足为奇了；第二，高尔夫运动的消费人群以男性、中青年以及一些高收入群体为主。高尔夫产业在发展前期投入成本高、需要的资金规模大，这就使得高尔夫运动项目在定价时要充分考虑成本因素，因而导致高尔夫消费人群的单一性，阻碍了高尔夫产业的进一步发展；第三，高尔夫球场的经济效益一般，高尔夫产业往往需要依靠房地产才能得以生存。这是因为高尔夫产业占地面积广阔，前期所需要的资金投入量大。这些都为高尔夫产业的进一步发展带来了一定的制约因素。

二、新形势下我国高尔夫用品市场的现状及调查

1.國家相关政策

由于高尔夫产业尤其是其中传统的高尔夫大型球场，在前期建设过程中，需要投入大量的资金成本，且其具有占地面积广阔的明显特点，而近些年来，由于高尔夫产业在发展过程中不仅仅依靠球场也依靠房地产产业来牟利，这就使得其土地利用效率有所降低，而许多经济发展状况有所提升的大中型城市及相关旅游城市也将资本目光投入到高尔夫产业当中来，这就使得国家不得不出台一定的政策，控制传统大型的高尔夫球场的开建，对高尔夫产业进行调控。与大型高尔夫球场的严格管控不同，国家对普通百姓休闲娱乐的高尔夫球场的建设持鼓励态度。

2.我国高尔夫用品市场的调查

随着高尔夫产业的逐步兴起，近些年来，我国的高尔夫运动得到了进一步的发展，与之相关的高尔夫用品市场，也随之兴起。在对我国高尔夫用品市场进行调查前，我们必须了解高尔夫运动中所需的高尔夫用品，主要是高尔夫运动的打球轮次，以2012年为例，具体数据如图1所示。从数据来看，我国高尔夫用品中的主要需求品“高尔夫球”在高尔夫运动中的需求量。

其次，我们需要对我国高尔夫用品市场中产品的品牌进行相关的调查。从当前情况来看，目前我国高尔夫用品市场中国外品牌占有着较高的销售份额，而我国的自主品牌由于高尔夫运动在我国起步较晚的客观原因，使得自主品牌在我国高尔夫用品市场中处于弱势地位，这就对我国高尔夫用品发展自主品牌提出了更高水平的要求。当前，我国高尔夫用品市场中的常见自主品牌包括特步、双星、安踏、鸿星尔克等相关体育用品企业，其中在国际上知名的公司品牌极为稀少，因此，在高尔夫用品市场的前景方面我们必须提出全新的规划，来对此进行全新的展望。

三、新形势下我国高尔夫用品的发展前景

首先，我们必须对我国现阶段的高尔夫产业的相关用品市场进行相关了解，掌握其发展趋势，只有这样，才能对我国高尔夫用品市场的发展前景进行下一步的规划；其次，找到政策性的扶持。国务院在发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》当中曾经提出：“要大力培育发展具有自主知识产权的登山、露营、高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品”。这就为我国高尔夫用品市场提供了积极的扶持政策。只有以政策为导向，才能更好地进行高尔夫用品市场的进一步发展；最后，必须进行准确的市场地位，加大对自主品牌的研发与推广。只有准确地找准市场地位，对高尔夫用品市场中的自主品牌进行优化和推广，才能在高尔夫用品市场的蓬勃发展中收获更大的效益，才能有更广阔的发展未来。

四、结语

随着我国经济的快速发展，高尔夫运动受到了越来越多人们的青睐，与此同时，也带动了高尔夫用品市场的蓬勃发展。只有了解高尔夫用品市场的现状，才能对高尔夫用品市场的发展前景进行切实有效的规划与展望。