中国文化精神在动漫衍生品中的体现及研究

王巍

（辽宁经济管理干部学院）

【摘要】中国文化精神在动漫作品中体现问题研究

动漫文化的背景——动漫品牌的构建——中国文化在品牌构建的显现——动漫衍生品存在的问题和发展方向

准确表达中国文化精神，思想性，艺术性，体验性

【关键词】哲学 价值观 艺术精神

一、动漫文化的背景

动漫作为一种新型的文化产品，它的根本性则离不开背后积淀的深厚文化。综观全球动漫的发展，日韩和欧美动漫文化如雨后春笋般的普及力度，同时伴随着我国的经济科技，以及中国本土文化的需求也在与日俱增。中国的动漫作品在技术上已经有了相当大的进步，在陶冶于国民精神生活需求的文化创意产业也逐渐成为了社会关注度的热点。动漫作为当今一种新型的消费文化主体之一，因中显著的经济效益则被越来越多的受到重视。

目前，文化产业的发展的如火如荼，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以行政的实施方案加大了发展动漫产业的经济力度，这在我国动漫发展史上还是第一次。

二、动漫品牌的构建

几十年以来，动漫的品牌似乎都是具体的文化与产品之间紧密相连的裙带关系，实际上从海外的动漫产业的发展来看，Disney多年入选《商业周刊》评选的全球十大有价值的品牌。从当初仅有的三千美元起家，到目前成为了一个网络、影视、消费品和互联网集团的大型传媒帝国。美、日两国打造的过程就是打造品牌的契机。Pixar、吉卜力等每一个品牌都是国际化的，具有各种魅力的品牌文化特性。

相较于全球性的标准来衡量，全球动漫市场基本是按照如下几个层面划分的：第一，是来自动、漫画，以及影视作品的播放后的市场反馈；第二，是动漫的漫画书和影像光碟的发行市场；第三，是动漫文化所衍生出的周边产品。而且，后一个层次都比前一个层次的收入要大，周期长。为实现之后的延伸，核心内容就是创造动漫品牌。当卡通形象成为认可的品牌，就向媒体，商业授权。Disney曾经曾靠着这些鲜活的动画形象仅一年收入就达六亿美元。

三、文化在品牌构建中的崭露头角

中国动漫企业缺乏品牌创意，更均不上品牌文化的雏形，所以很大程度上限制了本土动漫商业和动漫品牌的更一步格局空间，它丧失了维系中华民族优秀文化的命脉。中国动漫产业的走向不仅是商业之争，也是品牌文化之间的对抗。品牌文化是文化魅力在商业中的沉淀以及它所代表的魅力形象。利益认知与情感共鳴的价值观念的饱和。也是企业与消费者（受众）的互动过程中逐渐形成的。

四、当前动漫衍生周边发展的市场方向

当今动漫周边火爆，但品牌大多都是国外动漫，中国动漫的利润多数出于外商支付的加工费，国产卡通产业链呈现出断裂的现状。当问及“你最喜欢的卡通是谁”，大人孩子几乎说出的都是海外动画中的形象。当今市场上的人气动漫几乎一边倒的来自日美国家，而中国本土的动漫形象则少的可怜。

动漫产业链发展的铺展规律：首先“漫画的蓝本——出版社发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”；二是“影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”。

（一）机制体制滞后于产业发展现状，动漫内容与形式的单薄和孱弱

我国陆续出台了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等有关文件，以此蓝本作为新的增长经济的圈来纳入国家的发展计划当中。尤其是国家广电总局对于各大电视台的国产动画与海外动画片设定的播放时长做出了相关规定的一定比例份额。即使当这些政策调动了各个方面的援助以及参与其动画制作经营的热忱性，可是还是存在相当程度的落后。动画和漫画的消费层面锁定在狭窄的眼界，长期以往动画片和一大批相当于少儿（低龄化）的众多节目；它们的内容与形式都相对单一和古板，并且过于“儿童化”。所以严重的影响了中国动漫产业的正常运转。

（二）产业链的破损性和设计类型的单一，欠缺专业的运营管理队伍

动漫产业是一条相当具有科学体系的完整的商业（产业）链，在动画创作的早期，对动漫周边产品的总策划，全方位的设计还有营销方面所缺少的完整的方案，使得动漫，画的卡通形象成功的推行和周边设计再开发均不能兼顾的两者的步调一致，严重缺乏其形成互融和共进双赢的商业模式。在严重缺少系统的运营，管理，编剧，策划，国际授权和代理等方面幕后大亨的状况下，致使现有的动漫衍生品难以获得消费者的普遍认同，同时面临的最最根本性的问题则是，动漫产业和相关的企业之间也相继丢掉了分享每年数以亿计的庞大市场。

（三）动漫衍生品灵魂上的贫血，导致了动漫衍生品缺乏根本意义的创新

中国的动漫衍生（周边）品最最缺乏的乃是品牌的开发与策略，所以具有特色的品牌卡通角色也是呈现除了趋之若鹜的瓶颈，更加难以形成具备可持续的主导之力，所以导致巨大的动漫衍生产品市场的寥寥无人，因为这种恶性的循环让中国的动漫文化应思考一下该往哪里去寻求这条特色的发展之路，生产的卡通角色形象和品（大）牌的国际交流的意识形态，应加快培养与持有属于我们的动漫衍生品的成功例子，它则占领动漫品牌的消费市场。

中国动漫衍生品应需调整的要点

第一、水平不够，目前正在慢慢崛起，这点还是很好的，有很多3D的动漫。

第二、国家政策，光审核不过，说白，还是利益钱财问题。

第三、对于动漫的内容，剧情，特效，人设等等来说还是很需要学习的。

纵观全球动漫产业，通过分析美、日、韩三大动漫大国相关产业链，归纳其不同的产业特色，总结各自成功的原因；同时反思中国动漫产业链所存在的问题，然后尝试推导出符合中国国情的动漫产业链，由此解决资金不足、产业链脱节、市场营销方式落后等现实中业已存在的问题；最后通过案例分析说明卡通衍生产品开发对动漫产业的重要性，同时展开对品牌与动漫衍生产品之间关系的研究，根据研究结果提供适用于国内动漫衍生产品开发的可实行的方案。 中国要利用自己本国的文化以及制造业和蓬勃发展的新媒体，以动漫形象为基础来创建本土动漫品牌，从动漫衍生产品出发，才有机会创建有中国特色的动漫衍生产品的发展道路。