安徽省跨境文化贸易发展现状分析及研究

孙爽

摘要：拥有灿烂徽文化的安徽省在新时期的跨境文化贸易中，抓住机遇，大力发展。通过大量数据分析安徽省文化贸易发展的现状，并有针对性的提出建议。期待在观念和政策的保驾护航下，借助国家文化贸易的大背景，进一步完善和发展有安徽特色的跨境文化贸易。

关键词：文化贸易；安徽省；一带一路

中图分类号：F74

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.10.014

1947年著名学者阿多诺和霍克海默首次提出“文化产业”的概念，随着科技的发展，知识经济的复苏，文化产业受到世界各国的高度重视，纷纷将其提升至战略高度，现在已经成为备受各国关注新的经济增长点。

商务部2017年3月9日发布的数据显示，2016年我国文化贸易发展态势良好：885.2亿美元——产品进出口总额，这其中出口额为786.6亿美元，实现贸易顺差688亿美元，创造历史新高。39.2亿美元，作为文化体育和娱乐业对外直接投资，同比增长188.3%。借助这样的发展势头，商务部发言人表示今后将努力为大力发展我国的文化贸易创造机会和平台，加大投资的力度和关注度，提升我国文化贸易的竞争力，切实地做好推进工作，完善相关制度和体系，弘扬中华传统文化的同时继续创造财富。

在当前国际国内的大环境下，我们立足于安徽省情，搜集大量的数字资料，对安徽省跨境文化贸易开展相关的调查，并对此情况加以分析研究，提出有针对性的、符合安徽省实际的发展建议：

1安徽跨境文化贸易发展现状

根据大量的图书、信息资料显示，近年来，安徽省紧跟中央脚步，出台一系列推进文化产业快速发展政策措施，取得丰硕成果：2008年至2012年，安徽省通过贷款贴息、项目补贴等形式投入超过2.3亿元，支持符合全省文化产业发展规划、能够引领文化产业发展、明显提升自主创新能力和市场竞争力、具有明显社会效益和经济效益的文化产业项目。安徽省的文化贸易发展一直保持平稳增长状态，一般保持在30%上下，呈现较好的发展状态。

2014年文化产业投资以内容、渠道为主的项目占比提高，新闻出版发行服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、文化藝术服务、广播电视电影服务、文化信息传输服务六大类签约项目数量由2013年的92个增加到110个，占全年项目总数的80.29%，同比提高13.14个百分点。

安徽省2015年文化产业招商项目平均投资10.02亿元，同比2014年增加10.81%，其中101个项目的总投资超过10亿元，另有7个项目投资额超过100亿元，上亿元投资的大项目数量明显增多。新闻出版、广播电视、文化艺术、文化信息传输、文化创意和设计等六大类项目书为294个，投资总额为3184.68亿元，分别占总数的89.09%和96.27%。

在“2015—2016年国家文化出口重点企业”的评选中，安徽出版集团有14家企业入选，“2015—2016年国家文化出口重点项目”里安徽也有6个项目榜上有名。更值得一提的是时代漫游公司在借助“一带一路”的契机，在越南、泰国等东南亚国家和地区，投资兴建了多个汉语学习基地，建设适合孩子学习的沉浸式幼儿多媒体，将文化传播的受众人群拓展到幼儿，该公司以豚宝宝沉浸式多媒体汉语学习电子教材为基础，边讲故事边学习，让更多幼儿在快乐有趣的中国故事中学习汉语，了解中国文化，了解安徽文化，这样的形式新颖，受到一致好评。

安徽省跨境文化贸易初步形成稳速增长，全面开花，以地域“徽文化”为依托，创新形式，取得了非常好的发展效果。同时近年来，安徽科学分析国内外发展形势，作出正确判断，抓住时机，大力开拓国内国际两个市场，为文化企业打好台，做好出口平台和海外营销渠道建设。短短几年的时间，安徽文化驰名海外，拥有了自己的品牌和知名度，改变了原来仅单纯版权贸易出口到的模式，逐步向文化产品实物出口、在境外兴办实体的转变，积累了丰富的发展经验。

2安徽省跨境文化贸易发展情况分析

2.1跨境文化贸易强省势在必行

安徽省作为中部欠发达省份，虽然在农产品生产、能源、原材料和加工制造业等方面一直是重要的生产基地，最近几年在汽车、机械、家电、化工、电子、农产品加工等行业也取得一定成绩，但由于人口众多，基础薄弱，经济和社会发展程度全国排名中一直处于后列。

寻找新的经济增长点，一直是安徽人民在发展之路上重点思考的问题。顺应当前世界和国家的发展要求，大力发展文化产业来调整安徽产业结构，是摆在安徽人民面前的重大机遇和必然选择。借好跨境文化贸易的东风，为安徽经济社会健康发展注入新的动力，才能使安徽省在全国的综合竞争力得以提升，更为进一步实现全省人民富裕的梦想成为可能。

2.2科教文化大省是发展的强大支撑

安徽一直是我国的科教文化大省，安徽历届政府均长期重视科教，经过多年的努力，安徽成为国家技术创新工程试点省。安徽古往今来人杰地灵：古有毕昇发明造纸术、今有邓稼先、杨振宁等许多知名的科学家，截至2014年安徽省拥有中国科学技术大学、安徽大学、合肥工业大学等科研教育大学107所，科研机构3484个，部属以上实验室186个，省级以上工程（技术）研究中心554家。

安徽省地处中华文明的发祥地，中华人民悠久的历史和灿烂的文化在这块土地上生息繁衍，安徽人民创造出拥有自己特色的丰富的历史文化资源：老庄道家学派产生发展于淮河流域，它与儒学并驾齐驱，构成我国传统文化的两大支柱；徽州文化在明清时期成为最有影响的文化学派，徽学与藏学、敦煌学并称当代中国三大地方学；我国的国粹京剧中有不少唱腔、曲目都吸收了徽剧的做法，而在安徽省流传最为广泛，人人都能唱上几句的黄梅戏更是中国四大戏曲门类之一；花鼓灯表演在淮河两岸流行，它以独特的艺术表现形式被代代流传，有“东方芭蕾”的美称……

风景秀丽的安徽还是中国旅游资源最为丰富的省份之一：全省大大小小的共有景区景点有456个，国家级风景名勝就有9处，在全国排名第6位；仅A级旅游区数量就占到全国的4.3%，在全国名位列第十位。这里有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的黄山、这里有“东南第一山”佛教大名山之一的九华山、这里有五大仙山之一道教圣地齐云，更有被汉武帝就封为“南岳”的“中天一柱”的天柱山……这些种种，都为安徽省发展跨境文化贸易提供了得天独厚的优势，这片人杰地灵、拥有独特文化的土地正等待着勤劳的安徽人民开发创造，展现在世界人民的面前。

3安徽省跨境文化贸易发展的策略和建议

3.1改观念调政策

文化是人们长期创造形成的社会现象；文化也是社会历史的积淀物；文化更是一种传承，只有世代流传，一代代的认同、共享，一个国家、民族才有真正的希望和发展。改变公众对文化产业的认知，加强文化贸易发展理念的传播最为重要。2016年央视的《诗词大会》、《汉字听写大会》，还有2017年刚刚热播的《朗读者》等节目，无不担任着文化传承的重任，在现代追求娱乐、物欲的社会中注入一股清流，更为人们展现了文化的魅力。

观念的改变，还要有政策的调整：2016年3月份安徽省印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的实施意见》，2016年5月合肥市也颁布了《促进文化产业发展政策实施细则》，这些相关规定都向全省人民展示了安徽大力发展文化产业的决心，也为我们勾画出了安徽省文化贸易发展的美好前景。

3.2加强文化贸易法律保护意识

作为新兴产业，又是与各个国家打交道，从事跨境文化贸易时一定要加强法律风险的防范意识。由于对各国的相关法律规定认知有限，导致这一领域存在大量的法律风险：中国有很多知名品牌在海外遭受到商标被抢注，“一得阁”、“少林寺”、“海尔”、“科龙”等等，这些典型的案例集中体现出知名企业知识产权保护意识不足，且知识产权布局考虑不全面。而随着中国越来越多的文化贸易的从业者涉足更多的文化贸易领域，这样的矛盾冲突会更加明显。

这也要求我们一方面需要国内加强对从业人员法律知识的普及和学习，一方面进一步完善我国知识产权等相关法律制度，进一步与国际接轨；另一方面也需要我们通过各种研究分析，寻找跨境文化贸易中的风险点，使相关企业和人员加强意识防控和操作防控的意识和能力。同时，也希望国家层面提高对此问题的认识，形成国与国长效的谈判协商机制，为所有的跨境文化贸易的企业和人员提供良好的发展环境，让中国的企业在海外有相对公平的竞争平台。

3.3注重文化的传承与创新相结合

文化是一个内容极其丰富和广泛的复合体。安徽省在发展跨境文化贸易中，应以安徽丰富的历史文化资源为基础、紧紧把握市场需求的脉搏，大力发展文化贸易，努力建设具有安徽独特魅力的文化产业体系，将丰富美丽的徽文化全面完整的展现在各国人民面前，原汁原味的再现徽文化的独特魅力。这是传承文化的历史使命，更是安徽人民必须完成的历史任务，让中国人民乃至世界人民记住安徽、记住“徽商”、记住“徽文化”！

同时安徽的文化发展，不要忘了借助我国文化贸易学术研究、演艺出口、数字内容贸易3个国家级公共服务平台，逐步对外扩大“徽文化”的影响力，在各种会展和交流中更要借助高科技方式，运用VR虚拟技术、3D场景模拟、移动终端等科技手段，可听可看可参与，吸引各国的关注，把文化体验变得更为生动有趣，力争打造科技手段下的全新的“徽文化”产品，提升国际竞争力。

3.4抓住“一带一路”的机遇

“十三五”规划中明确提出“一带一路”建设的总纲领，是我国新时期对外开放的重要抓手。安徽省的对外文化贸易发展，也要紧跟“一带一路”构建新格局的核心战略。安徽虽地处内陆，但也要抓住这个机遇，向上海、北京、深圳等国家对外文化贸易基地学习，完善本省的产业模式和运作模式，鼓励文化企业大力拓展海外市场；同时优化安徽人才培训和引进的政策，加大投入文化贸易人才培养的规模，为本省文化产业发展提供人才支持。

今天，世界经济全球化发展，跨境文化贸易已经成为各国不容忽视的国际贸易的重要组成部分。通过引进和输出文化，不仅仅促进了各国文化的交流，而且也在这样的过程中创造巨大的财富。安徽省应正视自身发展情况，集中人力、财力和物力，抓住大好机遇，进而带动全省跨境文化贸易的快速发展。

参考文献

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[2]投资超3000亿安徽今年330个文化项目获支持[N].中国文化报，20150411.

[3]刘绍坚.关于我国文化产业国际化的战略思考[J].国际贸易，2015，（9）.

[4]梁贞.扩大对外文化交流 推动文化走向世界[J].世纪桥，2015，（6）.