“旗舰”泛滥

蔡真妮

“旗舰”一词的本意是指海军舰队司令所在的军舰，因舰上挂有司令旗，故叫“旗舰”。后来知名品牌公司用这个词作为招牌店的名字，一般都是指该品牌专卖店中规模最大、地域最佳、销售最旺、最能代表品牌精神及发展概念的样品店。

一提到旗舰店，人们会和著名品牌、豪华、时尚、引领潮流这些概念联系在一起。

比如香奈儿在东京银座上的旗舰店号称是银色时尚炸弹和“玻璃宫殿”，耗资1.7亿美元建成。

GUCCI在纽约第五大道上开的旗舰店，是它全球数百家专卖店中最豪华、最大的店，面积达4600平方米，墙面全是镜面装饰，黑色大理石台阶，金色扶手……极尽奢华之能事。

这次回国，惊奇地发现大连遍地都是旗舰店。

最初注意到这个现象是有天在街上散步，一个不算热闹的街道上，一个门脸很小的商店吸引了我的注意力，因为它的招牌上写的是：棒槌岛海参旗舰店，再向旁边一瞅，赫然是：獐子岛水产品旗舰店。

显然，“旗舰店”一词在这里已被“洋为中用”。

后来我发现，大连几乎所有卖海参的商店都起名为“海参旗舰店”。

大概最初这个行业里的某家企业选用了这个时髦的名字，结果其他店家不甘人后：你能旗舰，我就不能旗舰？造成了处处都是海参旗舰店的有趣画面。

留心之下，陆续又看到了“茶叶旗舰店”“瓷砖旗舰店”“眼镜旗舰店”“家用电器旗舰店”“助听器旗舰店”……

这些商店不管怎样还都有具体的商品出售，而“装修公司旗舰店”“美容旗舰店”“母婴中心旗舰店”“生物科技旗舰店”“灰指甲旗舰店”，就实在是让人啼笑皆非了。

另一個被滥用的是“道”字。

日本“茶道”“花道”中的“道”是和“悟道”“修身养性”相关联的，透着高深、讲究、意境幽远。

在国内，我看到足底按摩店称为“足道”，洗浴中心叫“浴道”，一个发廊的名字叫“剪道”，舞蹈班叫“舞道”，某文化公司起名为“艺道”……

客户问卷网站叫“问道”，研究股票的网站叫“股道”，游戏网站叫“胜道”……

这样发展下去，各个行业都要变成“道”了。

干洗店可以叫“干洗道”，修理部叫“修理道”，肉店叫“肉道”，粥店叫“粥道”，拉面馆可以叫“面道”，修指甲的叫“甲道”，美容店叫“美道”，律师楼改名叫“法道”，计算机公司要叫“机道”，搞房地产的叫“地道”，要饭的不叫“丐帮”要叫“乞道”……